中国のスポーツ用品業界は「O 2 O」の環境下で改革を加速する。

不完全な統計によると、2013年上半期だけで、国内スポーツ用品大手の李寧、中国動向、361°、アン踏、ピケ、特歩の6大ブランドが累計で閉店した。

ファッション業界の閉店ラッシュはスポーツブランドやカジュアルブランドから男装や女装ブランドまで広がります。

Espritなどのブランドを持つS捷グローバルが発表した2013年12月末現在の業績は、昨年だけで38店舗あった。

中国服装協会の王毅専任副会長は、「オンラインラインの下で」という強いコントラストの背景には、消費者の現在の消費行動の変化が現れている。オンライン消費はすでに習慣になっているが、ラインの下での消費はすでにもとの純消費からインタラクティブ体験に変わり、娯楽などの要素を分かち合い、消費者がオンラインやオフラインの小売習慣に対する認識の変化を表明している。

専門市場と電子商取引の間に、いくつかの市場はコツコツと探求と革新を行いました。そして期せずしてオンラインオンラインオンラインで連動するモードに目を固定しました。O 2 Oモードを選択して、実体市場とインターネット取引を結合します。

全体のアパレル小売業の発展版図を変えます。O 2 Oの核心はビッグデータ技術です。ビッグデータはSNSから来ています。ネットユーザーの本音を表しています。彼らの正確な需要を反映しています。

したがって、O 2 O時代のアパレル業界にとっては、「消費者」は漠然とした集団ではなく、一つ一つ海の量によって断片化されているのです。

支えてくれる「全体の人」。

2014年の各業界がO 2 Oモードを利用した驚異的な業績を振り返ると、O 2 Oは一夜のように春風が吹いてくるという強い魅力を感じずにはいられません。

反観する

中国のアパレル業界では、市場の回復が間近とみられていますが、電子商取引の大道を迎えています。

電気屋は狂ったように市場を分割して、オフラインの実体店は大幅に縮小して、甚だしきに至ってはオンライン販売の「試着室」になります。

本体販売が惨憺たるものであると同時に、双11、双12、携帯電話淘宝節、微信ショッピングなどの新型モデルは迅雷の勢いで拡大し、消費者のネットショッピングの情熱は一気に高まり、服装はずっとネットショッピングの製品の中で上位3位の重要な品類である。

このように、業界内では、市場の低迷は単なるイメージであり、人々の服装に対する消費意欲はまだ遠く満足されていません。新しい消費需要と期待は絶えず生まれています。消費のアップグレードと社会の転換とともに、アパレル業界に多くの消費の盲点とビジネスチャンスをもたらしています。

そのため、2015年に入ると、多くの専門市場はO 2 Oモードを選択して、オンラインラインの下で結合して、オンラインラインの下での連動、互恵共栄をより良くするために、何度も試水して、新しい道を模索しています。