ピケは二三線都市を配置して新市場を開拓する

昨日、ピケが発表した2014年の財報によると、2014年12月31日までにピケがライセンスした小売店の数は6004カ所で、2013年末に比べて純減少は8カ所だった。都市レベルで見ると、一線都市の小売サイト数の減少は明らかで、227から165に減少し、下落幅は27.3%に達した。

　　ピケその公告によると、2014年、同社は面積が小さく効率が悪い小売サイトを閉鎖するとともに、面積が大きい小売サイトを開設し、将来の成長とブランドイメージのさらなる向上に備えている。注目すべきは、二三線都市での発展を強調してきたピケが、一線都市で戦線を収縮させるだけでなく、にせんとしの小売サイトの数も同様に明らかに減少した。ピケの2014年12月31日までの二線都市の小売サイト数は700で、2013年末の760個から60個減少し、7.9%減少した。

対照的に、三線都市でのピケの拡張は続いている。同社は三線都市の小売サイト2014年12月31日時点で5139件に達し、2013年末の5025件から114件増加し、2.3%増加した。「中国の二線と三線都市は近年、一線都市に比べて経済成長が速く、競争が少ないため、ピケの大部分は小売店を運営する権限を与えて二線と三線都市に位置している」とピケ氏は公告で説明した。

ここ数年、前期の急速な発展を経験したスポーツ品業界は閉店ラッシュに見舞われており、多くのブランドが調整を経て閉店の勢いは弱まっているが、ファストファッションなどの国際ブランドの流入に伴い、国内スポーツブランドの圧力は依然として小さくない。ピケ氏がその公告で明らかにしたように、スポーツ用品業界は市場をさらに細分化する新たな情勢に直面している。「業界はファストファッションと電子商取引のルートから衝撃を受けている一方、国際スポーツ用品大手は二三線都市への浸透を渇望しており、オンラインビジネスを通じて積極的に競争を展開している」とピケ氏は公告した。

ピケ氏がこれまで発表した公告によると、同社の純利益は2012年の3億1100万元から2013年の2億4400万元に減少した。北京商報の記者が整理したところ、ピケ氏の2011年以来、純利益は3年連続で減少した。2014年度内にピケ株主が占めるべき利益は3億2100万元で、2013年より約31.3%上昇した。