スポーツ産業の5兆円「ケーキ」誰が作るのか

昨年10月、国務院は『スポーツ産業の発展加速に関するスポーツ消費を促進するいくつかの意見』（以下『意見』と略称する）、社会各界の反響が熱い。商業性と大衆性のスポーツ試合活動の審査・認可を取り消し、プロリーグの発展を奨励し、市場メカニズムを通じて社会資本による試合の引き受けを積極的に導入し、スポーツ消費を促進するなどの提案が注目を集めている。

『意見』は、2025年までにスポーツ産業の総規模が5兆元を超えることを実現することを提案した。では、スポーツ産業が台頭する中、スポーツ資源開発をめぐる産業界の新たな動きは何か。既存のスポーツ製品とサービスは、民衆の参加意欲と消費能力を満たすことができるだろうか。関連政策はどのように産業発展を守るのか。これについて、本版は即日、「スポーツ産業の勢いが出る前に書く」シリーズを発売し、産業、消費、政策の3つの方面から整理と分析を行い、読者に紹介した。

北京男子バスケットボール3面の総優勝旗が北京五本松万事達センターに掲揚されたことに伴い、CBA（中国男子バスケットボールプロリーグ）の1シーズンのにぎわいはついに幕を閉じた。熱狂的なファンで埋め尽くされたスタンドを見て、五本松競技場運営会社、華熙国際文化体育発展有限公司の国今嬌社長は思わず「このにぎわいをすべて巻き込んだら、ここの価値がどれだけ大きいか、そして5兆元に達しないことを考えてみては？」

スポーツ産業の発展の大きな枠組みの中で、スポーツ競技演技業は業界人に産業のピラミッドの塔の先とされ、産業チェーン全体にリードする役割を果たしている。

「中超商業価値報告」によると、中超公司の2014シーズンの全体収入は4億元の大台を突破し、プロ化以来最も収益の高いシーズンとなり、1クラブあたりの配当は1000万元前後で、昨シーズンの570万から75%以上上昇した。これらの数字について、欧州迅体育会長の朱暁東氏は、長期にわたって中超クラブがリーグ戦の成績を気にしすぎている、現在、一連の好政策が打ち出されたことをきっかけに、「長期的な市場学習と、クラブが経営を重視するようになってきたと思う」と語った。

一家としてスポーツの試合運営会社、欧迅体育は今年、3つの中超クラブ、2つの中甲クラブと戦略的パートナー契約を締結し、「クラブはビジネス開発、上座率の向上などの面で力を借りたい」としている専門会社の力がある。」と朱暁東は言った。2013年と2014年、山東魯能、重慶力帆は欧州迅スポーツに相談した後、上座率は倍増した。「戦略的協力に署名すると5年になるので、相談すれば済むことではありません」と朱暁東は言った。競技資源の商業価値を十分に掘り起こし、産業チェーンの活性化に優れたスポーツ競技運営会社にとっても発展のチャンス期を迎えている。

一部の「番狂わせ」プロジェクトもチャンスを迎えたような気がします。ここ数年、企業誘致に挫折した中国卓球協会は自ら出撃を試み、2015卓球スーパーリーグは最近、北京財産権取引所のスポーツ産業資源取引プラットフォームでオンライン取引を開始した。朱暁東氏によると、卓球スーパーリーグの競技レベルは高いが、「売れるには顧客のニーズに対応するために多くの包装が必要だ」という。

現在、試合資源の商業価値が十分に開発されていない深い原因は、スポーツ産業チェーンの中で試合、スポーツスター、中継権などのスポーツ資源とコンテンツの市場化の程度が低いことである。「良い試合は歴史的蓄積が必要で、短期間で運営するのは難しい」と方正証券メディアとスポーツ首席アナリストの楊仁文氏は言う。