メディアコメント2015アパレル「大事」：卓多姿ユニクロが選出

2015年の中国アパレル業界の起伏は激しく、経験したインターネット衝撃、通関店ブームの渦に陥り、モデルチェンジとグレードアップの改革ブームにも直面している。実際、新時代の発展の流れの中で、中国のアパレルは模索の中で前進し、全速力で発展したアパレル市場の青海の中で新入生を探し、中国のアパレル業界の「春」を迎えた。この1年、アパレル業界は多くの変化を遂げ、新たな発展の希望を育み、新しい1年が近づいている。中国アパレル2015大事件を振り返ってみよう。

　　事件1「彭麗媛style」が国際的にブレイク

2013年に彭麗媛氏が習近平氏に同行してロシアを公式訪問し、「中国のファーストレディー」としてモスクワに初登場し、端正で典雅なファッションスタイルで世界を魅了した。

9月22日、習近平国家主席は彭麗媛氏を連れてシアトルに到着し、米国旅行を開始した。その間、彭麗媛の上品で高貴な服装は米国の人々から賞賛され、人気はミシェルをはるかに上回った。11月29日、習近平国家主席は彭麗媛氏を連れてパリ気候大会に出席し、グレーのパーカーを着て優雅でモダンだった。12日5日、彭麗媛は中国とアフリカの制御艾活動に出席し、白黒スーツで洗練され、雰囲気全開で国母の風貌を尽くした……今年、「彭麗媛style」は引き続き国際を横断し、中国風ファッションを世界に伝え、国産アパレルブランドの世界の夢を点灯させた。

　　事件2卓越したファッション女装デザインコンテストが中国で有名になった

2015年10月11日、卓多姿ブランドの2016年夏の新製品発表会及び第2回卓多姿ファッション婦人服デザインコンテストの決勝戦が広東江門逸豪ホテルで盛大に開催された。今回の大会は業界内外から高い関心と支持を得て、3ヶ月の原稿募集期間中に多くの参加者を引きつけたという。大会には全国百校以上のファッションデザイン学院と海外の同専門学校が参加し、最終的に500余りの優秀作品が数千件の原稿の中から服装が選ばれ、順調に本戦に進出した。卓多姿ファッション婦人服デザインコンテスト優中国の有名な柔美ファッション婦人服ブランド--卓多姿が創設され、我が国で最も影響力のあるデザインコンテストの一つであり、各界の注目を集めている。卓多姿ファッション婦人服デザインコンテストはアパレル業界に少なからぬ影響を与え、創造力に富んだ優れたデザインの新鋭を発掘し、育成し、中国アパレル業界のデザイン文化の発展を推進した。

　　事件3贅沢品「飛び込み式」値下げ事件

2015年は世界の高級品ブランドが最も浮き沈みの激しい年だった。4月8日、シャネルが中国区の値下げを発表したことは、ドミノ倒しの指になった。カルティエ、ディオール、ファン・サンチョル、ホヤ、ベーダ・フィレンツェなどの高級品ブランドは、中国で5%～20%の値下げの動きと、欧州での値上げ決定を発表した。同年5月、イタリアの高級ブランドGUCCIが「通常の季節的な在庫整理活動」を開始すると発表した後、大量の消費者の買い占めを迎え、一部の店では4時間並ぶ場面もあり、店頭は市場のようににぎわっていた。当時はほとんどの商品が割引に参加し、春夏の新型や限定版も含まれていた。

7月24日、ラグジュアリーブランドのプラダはこのほど、中国を含む複数の地域で価格改定を行うと発表した。衣料品、バッグなど一部の主力商品が価格改定の行列に入っている。今回の価格改定はPradaのほぼ全域に及んだ。紹介によると、1つのバッグは1万8000元から1万6000元に下がり、価格調整幅は約11%で、一般的なぜいたく品の5～7%の価格調整範囲を上回った。勢いのある贅沢品「飛び込み式」の値下げ騒動は、アパレル業界に少なからぬ衝撃を与えた。

　　イベント4ユニクロビデオゲート

7月14日夜、ユニクロの三里屯動画のニュースが微博で話題になり、微信で動画共有とモーメンツのパロディが続いた。7月15日の朝、ユニクロの三里屯ビデオゲートはすでにネット上で大ヒットした。微博の話題は早々に撤去されたが、動画源もほとんど廃棄された。しかし、この件に関する議論と画像共有はもはや止められない。

ビデオゲートが企画されたイベントマーケティングなのか、ブランド側とは関係のない突発的な事件なのかをめぐって議論が続いているが、この事件から逃れることができないとしてブランドマーケティングに対するユニクロの対応に注目したい。2015年7月15日10時19分、ユニクロの公式マイクロブログはついにこの件に対応し、この回答に対してネットユーザーのコメント機能を閉鎖した。

ユニクロの下品な動画事件はユニクロの広告費を1000万元近く節約したが、アパレル業界に警鐘を鳴らした。ブランドに予想外の時間が発生した場合、企業の危機的な広報処理能力は特に重要である。