アップグレード版のnike+はadidas NMDシリーズをやっつけることができますか？

今までこの会社は何も過ちを犯したことはありませんが、未来に確信があるという意味ではありません。

ナイキのマーク・パーカーCEOがアップルの新製品iPhoneをどう見るか分からないSE、しかし、1つは同じかもしれません。緊張している追っ手に比べて、業界1位の会社は自分が次に何をするかについて、いつもより多くの選択を経験しなければならず、苦痛があるかもしれません。

米国時間3月16日午後、マーク・パーカーは2016イノベーション大会のフラッシュランプの下で15分の講演では、緩さを自動的に調整できる靴について、消費者の個性的なアップグレード版Nike+、その他9つの製品のアップデートを支援できると言われています。

「連絡」、「関連性」は、この講演とその後の私たちのインタビューで最も多く言及された言葉です。ナイキは2日間の発表会で、世界170カ国以上の数百のメディア、コメディアンを配置したKevin Hartのトークショーは、オリンピックの入場式を模擬した製品デモンストレーション（小型交響楽団を持参）と、Flyknit製造機を含む十数個の小型ブース。

　　ナイキスポーツ製品分野の最良の選択肢であることを消費者に証明したいのは、そのHyperAdapt 1.0の「未来のスニーカー」を含む「個性化」戦略だ。

HyperAdapt 1.0は誘導チップを持参し、履いた後に靴を両側から締め、調節ボタンを持参する。デザイナーのTinker Hatfield「本当に完全に自動化できるようになれば、人と靴の関係は完全に変わる」と話した。この話は少し早いかもしれませんが、少なくとも今はナイキが消費者ではなく、この概念を必要としているように見えます。

ナイキがインスタグラムに発表した後、同期に発表されたNike Air VaporMaxよりもはるかに低い39万件近くの称賛を得たFlyknit、後者はゴムの中底を抜き、Slogan「Run on the air」を打ち、44万人近くの称賛を勝ち取った。

消費者は今何が得られるかにもっと関心を持っており、ナイキは未来が何をつかむかを知りたいと考えている。6月にリリースされるNike+Appのアップグレード版からこの会社が将来の消費者の注意力をつかみたいとどれだけ望んでいるかがわかるだろう。

新しいNike+NRC、NTCの2つのトレーニングAppとNike+SNKRSをこの電子商取引アプリは統合されており、あなたのスポーツの好みに合わせて個性的なスポーツ製品（マフラーから靴までのセット）をお勧めします。クリックすれば購入できますし、新製品ならすぐに予約することもできます。簡単に言えば、電子商取引とスポーツコミュニティを統合することですが、個性化とは、すべてが工業化パイプライン上の製品であり、あなたのために何も変わっていないので、感動的な言い方のようです。

Nike+SNKRSがこれまで小範囲でしかテストされていなかったことを考慮すると、ナイキは推奨から購入までの変換データを提供できなかった。

本質的には、ナイキは自分のために情報の入り口を増やしたのです。これまでは店頭陳列、ソーシャルネットワークを利用して初めて消費者に新製品の棚上げを通知でき、人工的に推薦してこそ彼らにコーディネートをすることができたが、今では運動データと統合し、推薦メカニズムによって消費者の信頼を育成することができる。

その点で、ナイキは自分を見知らぬ位置に置いた。スポーツ製品のメーカーと販売店として、ナイキはデータの中の潜在的なセリフを考慮しなければならない：毎日のアクティブなユーザー数、製品展示ページから販売ページへのジャンプ率、最後の成約転換率、もう一つの重要な要素：どのように人々にこれをダウンロードして開くかApp。彼らは、オフラインの実店舗のタスクと同様に複雑な、新規ユーザーの増加するコストに直面します。

スポーツ業界の競争はかつてないほど複雑で、ユニクロ、zara 独自の製品のセールスポイントを多く持つ小さな会社がこの分野に進出しています。消費者とのつながりをどう維持するかが、ナイキの最大の関心事となっている。ナイキは業界最大のマス企業ですが、各製品ラインのターゲット消費者は極めて多様な選択肢に直面しています。このブランドとユーザーの関係をどのように維持するか、そしてこの点に基づく懸念は、ナイキがいわゆる「パーソナライズ」戦略を提案した最も主要な原因であろう。

しかし、運動ブームはすでに盛んだが、ナイキは「スタイル」や「トレンド」に関する言葉を一切口にしない。これはナイキの一貫した戦略で、いつでも自分と「アスリート」を結びつけ、「プロのアスリートも含めて、普通にスポーツが好きな人も含めて」と強調している。「運動表現を向上させる方法」についてお話ししますFlyknitがバスケットボールシューズを発表する前にコービー・ブライアントと1年にわたる摩擦があったが、ナイキは、選手の製品に対する需要は一般消費者よりはるかに大きく、彼らを満たせば理論的にもすべての人を満たすことができると考えている。

「スタイル」についても、ナイキの対応は選手から離れなかった。ナイキエグゼクティブデザインバイスプレジデントJohn Hoke好奇心日報に対して、「私たちの科学技術は、私たちが生産したすべての製品が最高強度のテスト（プロスポーツ選手の基準で）に合格できることを確保し、芸術の部分は、私たちの製品が大衆に受け入れられ、幅広い社会と消費者に共感できることを確保します。人々はそれらを着ることで自信を感じることができ、選手にとっては自信を持つことができ、自然にフィールドでの演技がより良い」と話した。

ナイキは最高のスポーツ装備ですか。そうではありません。少なくとも多くのランニングをしている人はこの説に同意していない。しかし、これまでこの会社は驚くべき成長を維持してきた。米国時間3月22日に発表された2016年度第3四半期の財務報告では、収入が8%上昇して80億ドルに達し、Mark Parkerは「力強い成長」と呼んでいる。

2006年から2015年にかけて、ナイキの株価は600%上昇し、年間売上高は倍増し、バスケットボール市場のリードを維持しただけでなく、2009-2010シーズンはアディダスを抜いてサッカー市場の1位を獲得した。もしあなたが何年か前に株を買った先見の明があれば、おそらく最もリターン率の高い投資の1つです（もう1つの類似会社はスターバックスです）。

　　CEO Mark Parker ナイキを「いくつかの創業会社」の集合体と呼ぶ。大企業に起業家の姿勢を維持させるという話は、ジョブズ時代のアップルでも聞いたことがあるかもしれません。ハーバード・ビジネス・スクールのクリス・タンソン教授の『転覆式イノベーション』によると、これはほとんどビジネスの世界で最も難しいことの一つだ。

2006年、Mark Parkerが就任し、具体的な異なるスポーツプロジェクトに基づいて会社の業務部門を再編し、ブランドを以前のサブブランド、製品を基礎とした構造モデルから、7つの「顧客指向型」の製品カテゴリ：ランニング、バスケットボール、女子トレーニングなど。彼は、「これによって、会社の細分化市場ごとの専門性を確保することができ、機構が肥大化しなくなり、会社が発展しても目的がなくなることはない」と述べた。

多くのインタビューで、彼は経営陣としての底辺の革新的な考え方「編集と拡大」の重要性に言及している。「190ヶ国、13スポーツ部門、あなたはこれらを合わせて、私たちは何千何万もの製品部門を言っています。複雑でテンポの速いビジネスですが、何が最優先なのか冷静に考えなければなりません。消費者が最も考えなければならないことを考えることで、『編集』をしてくれるのです」

また、業務エリアを再配置し、中国、日本を発展の新たな重点とし、報告プロセスを簡素化し、地域の中級管理職を減らし、会社史上まれに見るリストラを主宰した。このような改革を経た2008年年、同社の販売は70%上昇した。

小売側に現れると、この考え方は私たちが以前ナイキの小売戦略を論述した時に言ったように、北京三里屯の店舗と上海のある大学の隣の店舗の販売側の重点は全く異なるかもしれない。周辺の人々の好みはナイキの販売種類を決定し、旗艦店を開いている場合はバランスを取りながらディーラー他のナイキ専門店との関係。

ナイキに今大きな利益をもたらしているFlyknit技術は、初代モデルは発泡スチロールで作られた靴下の山にすぎない。このようにデザイナーの机の上に積み上げられていますが、Mark Parkerは「これは何ですか」と聞いて、ニット技術がスポーツ分野に応用される可能性があることを知ったとき、パーカーはこれが大きなチャンスだと気づいた。

事後的にはこのような状況を「直感」と見なしているが、Parkerはデザインと「どのように1つのデザインを実現するか」に十分な蓄積を持っている。彼はいつも靴を描くのが好きな人だ。ジョン・ホックとマーク・パーカーは長年協力してきたが、このCEOはいつもiPhoneに描かれたスケッチを送ってきて、それが会議での議論の議題になると言っていた。

Flyknit部門は現在、ナイキで従業員数が100人を超えており、独自の製品を生産するのではなく、他の部門と協力しています。この無から有への構造がMark Parkerですいわゆる「拡大」。CEO自身がプロジェクトの深い参加者を演じた場合、このプロジェクトは十分に支持されます。

Flyknitの誕生過程を探ると、アップルやどの会社の転覆的な革新とも同じで、本質的には製品だけでなく製造過程を発明したことがわかります。ナイキは開発を確認しているFlyknitの後、この技術を開発する意欲のあるメーカーを探し、制作プロセスだけでなく、この製品を作る機械を開発しなければならない。

過去3年間、ナイキの強力な財務パフォーマンスは基本的に高粗利益率製品、つまり2012年に発売されたFlyknitシリーズとJordan、Kobeのおかげだったあのスターの靴のモデル。今までこの会社は何も過ちを犯したことはありませんが、未来に確信があるという意味ではありません。「パーソナライズ」戦略は、将来の消費者をどのように捉えるかという、どの企業も解決したい問題を中心にした確実性の未知の賭けのように見えます。