李寧は第一四半期に同店の販売が落ち込み、大規模な開店を再開しました。

赤字の泥沼から抜け出した李寧はまだ長い道のりをたどっています。

先日、李寧が発表した2016年第一四半期の決算報告によると、李寧ブランドの同店販売は低桁数の伸びしか記録しておらず、2015年よりずっと低い。これは李寧小売店の収益力が低下していることを意味している。

業界では、3年間の損失が続いている李寧は赤字を捻挫した後、また拡張的な発展の道を歩んでいくようですが、李寧の将来の持続的な収益力はまだ試されています。

小売店の収益力が落ちる

2015年に黒字を実現したばかりの李寧は、最近2016年度第1四半期の初歩データを発表しました。詳細な数字は言及していませんが、明らかにした情報は成長の減速感があります。

李寧第一四半期の財政報告によると、2016年3月31日現在の第一四半期において、李寧の同店売上は全体的に低い桁数の伸びを記録しており、これも側面から李寧を示している。

全体の収益力が低下しました。

注目すべきは、今後数年間の発展の重点として、電気商取引は今年の第一四半期の成長速度が著しく鈍化していることです。

調査によると、李寧第一四半期の同店の増加は主に電気商法の販売増加によって推進された。

データによると、李寧電商プラットフォームの業務は60%から70%伸びたが、これは前年の95%の伸びに比べて大幅に減速した。

2016年3月31日現在、李寧ブランドの中国での販売拠点数は合計6106個で、昨年末より27個減少しました。

しかし、李寧有限公司の執行主席兼代理行政総裁の李寧はこれに対し、経済効果の要因を考慮して、李寧有限公司は一般的に年初に低収益能力の販売店を閉鎖することを選択し、販売ネットワークは主に春節休暇後に徐々に拡張していくと表明しました。

2016年の販売ポイントの純増300～500個の目標は変わらない。

赤字を捻っても競争相手に後れをとる

記者が数年来の財政報告を見ると、2010年は李寧の最盛期で、その年の営業収入は94.78億元に達した。

しかし、いいことは長くないです。2011年に突然やってきた業界の冬は李寧に大きな打撃を与えました。2014年の期間に、李寧有限公司の損失金額はそれぞれ19.8億元、3.9億元、7.8億元で、3年間で累計31億元の損失を出しました。

業績を立て直すために、李寧は2015年に第一線に戻り、李寧会社の業績も次第に回復しました。3月17日、李寧2015年の財政報告によると、期間内の年間売上は70.89億元で、2014年より17%上昇し、純利益は1400万元で、服装と靴類業務は50%近くの業績成長を実現しました。

これは李寧が2012年以来初めて黒字に転じ、2015年初めにかつての「体操王子」李寧が復帰し、会社を全面的に管理した後の成果である。

黒字にもかかわらず、変更を求めてきた李寧は中国市場のトップではなく、これまでに発表された2015年の財政報告によると、中国本土のスポーツ用品ブランドは初めて百億クラブに入り、営業収入は111.26億元に達し、純利益は20.4億元で、同24.7%増、20%増となった。

他のいくつかの本土ブランドの売上高は李寧に及ばないが、純利益は李寧をはるかに超える。

特歩、361°、ピケの売上高はそれぞれ52.95億元、44.59億元、31.1億元で、純利益はそれぞれ4.78億元、5.18億元、3.9億元です。

大規模な開店で古い道に戻る。

服装専門家の張慶さんは、

業界の暖かさ回復期を捉えて持続的な利益と成長を獲得できるかどうかは、企業自身の経営能力と赤字の具体的な原因を見なければなりません。

2015年の財政報告によると、李寧が復帰した後、核心品の種類を復活させ、核心の消費者の大衆を探し出し、コストコントロールの力を高めた。

データによると、2015年の李寧の行政支出は2014年の6.72億元から3.46億元に減少したが、減少した費用の中で一番多いのは出張と業務招待費と管理コンサルティング費用で、行政コストの削減は業界で李寧捻損の重要な原因とされている。

2015年に赤字を捻挫しましたが、李寧は昔の道に戻り、再び店舗拡張計画を開くようになりました。

業績の後退、在庫危機、大規模閉店を経て、李寧の販売網はまた拡大し始めた。

李寧会社の今年の300-500の販売拠点の開拓計画について、業界は展望を持っています。

専門家たちは、現在の消費環境の低迷の中で、店舗拡張計画を再開するのは理性的ではないと考えています。

李寧2015年の財政報告のデータによると、李寧の販売店は昨年末までに507店舗から6133店まで増加しており、これも2011年末に閉店戦略を発表して以来、初めて販売ネットワークを拡大した。

公開資料によると、2012-2014年には、李寧は1821店、519軒、289軒をそれぞれ閉店した。

また、李寧の

戦略も月並みに表れている。

今はほとんどの服装企業がインターネット戦略を試していますが、李寧はあまり差がないという特徴を示していません。

張慶氏は、市場の触角、市場の位置づけが市場を逃して数年の状況下で、李寧が赤字を捻挫した後、逆転攻撃に成功するかどうかはまだ観察しています。