アディダス、初シーズンの中華圏販売30%増収入は過去最高

中国大陸市場でアディダスは中国人に支持されており、過去1四半期には中華地域での販売が30%急増し、収入も過去最高を記録した。

国内スポーツブランドが大規模な閉店の洗礼を受けた後、国内各スポーツブランドの業績は回復し、成長を遂げ始めた。同時に、国際スポーツブランドの中国地域での販売も大幅に伸びた。

によるとアディダス1季報によると、2016年第1四半期は為替要因を除いてアディダスグループの売上高が22%増加し、アディダスとリーボックの成長が加速した。ユーロで計算すると、アディダスの収入は17%増の47.69億ユーロ（2015年の収入は40.83億ユーロ）となり、同社の四半期収入の過去最高を記録した。

注目すべきは、為替要因を除いて、2016年第1四半期、アディダスの大中華圏での販売が30%増加したことだ。アディダスグループ大中華区取締役社長高嘉礼（Colin Currie）氏は、「アディダスの先進的なスポーツ表現シリーズ及びトレンドをリードするスポーツファッションシリーズとスポーツカジュアルシリーズは消費者の中で強く共感し、アディダスが中国で最も人気があり、最も象徴的なブランドの一つになるよう推進している。

ブランドの観点から見ると、トレーニング、サッカー、ランニングシリーズの2桁の販売増加とアディダススポーツクラシックシリーズとアディダスNEOシリーズの推進のおかげで、為替要因を除いてアディダスブランドの収入は26%増加した。アディダスはシリーズごとに成長を遂げており、中でも北米、大中華圏、西欧地域のブランドの成長が顕著で、これらの地域の収入はそれぞれ31%、30%、26%増加した。

為替要因を除くと、リーボックブランドの販売は前年比6%増となり、12四半期連続で増加した。その表現は西欧、大中華区、ラテンアメリカ、日本、中東、アフリカ、アジア（MEAA）地域の推進のおかげだ。為替要因を除いて、テーラーメード・アディダスゴルフ製品の販売収入は1%減少し、コアブランドのテーラーメードとアディダスゴルフの成長がアシュワースとアダムの下落によって相殺されたことが主な原因だ。

第1四半期の予想を上回る事業成長がブランドの勢いを示していることを考慮し、アディダスグループは2016年の財務予測を引き上げた。2016年、為替要因を除いて、？アディダスグループの売上高は約15%増の見込み？（これまでは：10～12%）。売上高の伸びは、地域別市場（ロシア/独連合国を除く）のおかげ？二桁の成長を実現する。

将来の計画について、高嘉礼氏は「私たちが最新発表した『2020年大中華地区新’戦略のもと、アディダスは2020年の中国最高のスポーツブランドになるという目標に一歩近づいた」と述べた。