「網紅」Papiちゃんはネット生中継分野をコピーするのが難しいですが、まだどのような起業機会がありますか。

当時の団体購入プラットフォームのように、インターネット中継も「百団大戦」時代を迎え、大まかな統計はアプリケーション市場で、ビデオ中継系アプリはすでに百社を超えている。eスポーツ、ネットレッドとの衝突は、生放送が自分のトラフィックを見つけ、資本流入の引き金にもなった。

汎娯楽投資の波の下で、生中継投資の風当たりはどのくらい続くのだろうか。電子商取引の外でネット上で人気のある経済、電子商取引の生中継にはどのような現金化方式がありますか。どのようにしてネット人気が出やすく、生きにくいという呪文を破り、持続的で健康的なビジネスモデルを構築するのか。

上海映画祭期間中、娯楽資本論と東呉証券が共同で主催した「汎娯楽投資ホットスポットと価値低地」フォーラムで、汎娯楽業界の創業者と投資家は自分の観点を表現した。彼らにとって、各分野は垂直に細分化され、互いに連動して統一され、娯楽産業チェーンにしっかり縛られている。垂直領域の業界特徴を理解するだけでなく、エンターテインメント産業の構造を理解することは、その中にいるすべての人にとって実は挑戦です。

深さ垂直領域

航空、銀行などのサービス業界のカスタマーサービススタッフは生中継の形式で、同時に複数のユーザーに質問を解答し、ユーザーは賞を与えて対応する製品を直接購入することができる。紫輝創投創設管理パートナーの鄭剛氏によると、このような応用シーンはまさに生中継の未来の発展経路である。

鄭剛氏は映客、陌陌などの生中継ソーシャルプラットフォームへの投資に参加したことがあり、娯楽が注目を集めやすいため、現在の生中継の主流はネット有名人、eスポーツに集中しているように見えるが、将来的には多くの業界が生中継を通じて問題を解決することができるが、これこそ生中継がより多くの商業的に変化する機会である。

生放送がより深いレベルに変化する理由は、人と人との関係の転換にある。これまでPC側に基づく生放送の内容は人とコンテンツの間のやり取りが多かったが、携帯電話が新しい伝播媒体になると、生放送は一人ともう一人の関係に変化した。「関係の変化はビジネスモデルの変化に直接影響する」と、あぜ会社の副社長でビデオ事業部のジャビ社長は述べた。

微信が既存の社交方式を変えたように、大手であれ創業者であれ、既存の社交形態の変化と衝撃は新しい現象級製品の出現を意味する。テンセントは現在、7つのプロジェクトチームが同時に開発生中継を行っており、すでに3つの製品をラインアップしているという。

しかし、現在の競争構図から言えば、パンダTVの荘明浩副総裁は、「ベンチャー企業にとって、大規模な生中継プラットフォームを作りたい可能性は非常に小さく、垂直または特色のある分野を探すしかない」と直言した。

生放送の分野では、LGBTに専念するBlued、LesParkの生中継プラットフォーム、教育に専念するクールネットワークのオンライン生中継、旅行に専念する行者の生中継などが次々と出現していることがわかります。「必ず1つか2つの巨大なプラットフォームが出現し、同時に複数の重度垂直な領域が存在する」と、達晨創投取締役社長の高洪慶氏は述べた。

　　網紅影響力IP化

CBNDataが最新発表した「2016中国電子商取引紅者ビッグデータ報告」によると、2016年の紅者産業の生産額は580億元を超えると推定されているが、Papiちゃんをコピーしようとする経路はもはや通じない。

豊富な資本創設パートナーの譚群ザオ氏によると、ネット人気経済のビジネスロジックは従来のeスポーツ中継と同じで、本質はすべて経済を包囲することであり、ネット人気の角度に立つにはIPが必要であり、IPを持続的に創造する能力が必要である。

「ネット人気経済の良い点は真人であり、誰もが独自の特徴を持っているが、欠点は彼が生身の人間であり、会社に制御されるIPではなく、この業界が長期的に見て人材の流れがあり、コストが上昇することにつながり、これはこの業界が必然的に直面している現象だ」

最近、王思聡氏が「阿怡代打LOL事件」を暴露したことからも分かるように、インターネット中継プラットフォーム間の相互の「掘り起こし」はすでに新鮮ではなく、一部のキャスターの契約収入は千万元を突破したが、金を燃やして負債を掘り起こすのは結局、長期的な方法ではなく、ネット人気の個人化特性のほか、良質な内容とより持続性のあるユーザーの粘度は投資家がより注目する指標である。

シンジケートファンドの顧旻曼（クー・ミングマン）取締役社長はPapiちゃんプロジェクトに投資しているが、その考えでは、Papiちゃんは一人では遠くないに違いない。背後にあるチームの相互補完作用がプロジェクト全体をより大きな方向に持っていくことは、投資をする上でより重要な判断基準である。

「最後までネット人気経済は同期トラフィックを実現し、自分の個人的な影響力をIP化しなければならない。IPレベルのトラフィックには非常に巨大なファンの量だけでなく、非常にコアなユーザーがいて、あなたを骨の中に愛したり、骨の中に憎んだりしなければならない」。クーミンマンは言った。

eスポーツデータ解析

生中継の垂直領域では、eスポーツ生中継勢力は無視できない。ユーザー数は9000万人を超え、シングルピークの観客は数十万レベルを維持しており、eスポーツファン経済の開発が待たれている。逆に、eスポーツ業界の現状を見ると、試合でもクラブでも、参加者と利益者は発行者と運営者に集中している。

東方証券メディアインターネット首席アナリストの張良衛氏によると、韓国のeスポーツ産業の発展は中国をはるかにリードしており、テレビ中継のeスポーツ開放は非常に重要な支えとなっている。中国の伝統的なメディアチャネル規制では、インターネットに基づくeスポーツ中継プラットフォームが産業全体のプロセスを加速させている。

譚群ザオ氏は、VRやモバイル端末には機会が存在するが、機会も大衆化されているわけではないと考えている。eスポーツと通常のゲームがより集中し、最終的に生き残ったeスポーツゲームは5、6種類を超えることはないからだ。

新製品形態のほか、eスポーツデータ＃データ＃中継産業も特に客観的だ。マイケル・ルイス（MichaelLewis)のベストセラー『PK成金』では、試合の進行中に選手と試合そのものに関する膨大なデータを収集し、選手の効率値を評価し、それに応じた作戦計画を立てることが語られている。

「eスポーツゲームをスポーツとして見ると、データ分析は非常に重要な構成部分であり、米国のNBAでも欧州のサッカーでも、後のデータ分析会社はこの一環の非常に重要な構成部分である」と譚群ザオ氏は述べた。

競遠投資総経理の顧宇灏氏も、ファンドの観点からeスポーツデータの分析を非常によく見ていると述べた。例えば、電子化データアナリストを用いて英雄データ、選手習慣データ、装備データなどを収集することで、将来的には業界の試合報告、潜在力のある選手の選別、クイズなどを提供することができる。

競遠投資は主にeスポーツの各生態チェーンに投資する会社とプロジェクトに力を入れており、その投資チームの中でWEクラブの3大創始者である李暁峰、鞖楽、周豪はその中にいる。しかし、顧宇灏氏もこれを示している業界スタートしたばかりで、業界の発展と未来の時代の転換による90後00後の消費習慣の変化は密接に関連しており、その見方では、『英雄同盟』以外にも、次の世界を爆発させるコンテンツがVRに基づいて生成される可能性がある。