英国のEU離脱で業界が揺れる老舗ファッションハウスの負け組

国民投票後、英国はEU脱退この結果はヨーロッパ全域を震撼させ、新たな研究により、この決定はすでに世界のぜいたく小売業に大きな影響を与え、将来の市況。

英国の国民投票でEU離脱が決まってから、世界のぜいたく品市場では先週、48%未満の全価商品しか売れなかった。Edited小売データ分析会社のアナリストが、英国の欧州連合（EU）離脱による現在の電子商取引業界の勝者を解読できるようになったとき、彼らは、海外横断的な消費者とモバイル端末の電子商取引サイトが小売市場全体のエネルギーになる一方で、海外横断的なサプライチェーン、特に高価な物品とEU市場の拡張はマイナスの影響を受けると述べた。高級品ブランドの経済的命脈に当たっている。

しかし、このニュースはすべてのブランド、特にイギリス生まれのファッションハウスを痛手にしたわけではありません。英国のEU離脱による国民投票の結果が決まったため、ポンドが史上最低値まで大幅に下落したことに伴い、多くの観光客と消費者が為替レートの低下に拍車をかけている。

この研究報告書は、Burberryが利益を得ているブランドの1つであることを指摘している。先週の商品の全価販売比率は、1年前に比べて50ポイント上昇し、アクセサリー、靴、上着の電子商取引が中心だった。同報告書は、Burberryが利益を得たのは、売上高がポンドで計算されてきたためで、英国以外の地域で利益を得たキャッシュフローが自国に戻ってより多くのポンドを購入できるようになったことが大きな理由だとしている。

同様に英国のEU離脱による利益を享受しているのは、英国のぜいたく品電子商取引品台Matchesであり、データによると、そのプラットフォームが持つフル価格商品売上高90%急騰したが、Gucciは、プラットフォームの中で最も販売パフォーマンスの高いブランドの1つとして、今回の国民投票を経て、154%近い成長率に突入した。

しかし、一部のブランドについては、今回の国民投票の結果は非常に悪いニュースで、特に株価は全額販売とともに暴落した。Louis Vuittonは、最も影響を受けているこれらのブランドで、昨年の同時期に比べてオンラインの全額商品販売率は73%急落した。続いてパリに本社を置く可雲集団が続いた。株価は国民投票の結果発表から3日後に9.3%縮小し、全額商品の販売状況も思わしくなく、81%下落したBottegaを含むVeneta、68%下落したSaint Laurent、55%下落したBalenciaga。

この研究報告書は、英国のEU脱退による潜在的な脅威には、ぜいたく品の英国への関税問題や、経済減速による財産節約に対する民衆の慣性的な考え方が含まれていることを明らかにした。

前向きに、Edited研究報告書は、ぜいたく品業界にはまだ妙技の縫合生の機会があると考えている。例えば、イタリアとフランスのファッションブランドの潜在的な成長能力は、欧州地域の市場シェアを高め、ポンドの低迷による観光シーズンを招くことが期待されている。でも報告はイギリスにブランド将来的に自社ブランドをどのように資本化するかについては、より詳細な戦略が必要であることを警告します。

英国ブランドが残した文化遺産や職人芸を生かしてファッション界に復帰する絶好のチャンスかもしれない。