15年の謝霆鋒はこのように特歩を見ていますか?

謝霆鋒は株に入って15年間代弁した。スポーツブランド特歩2250万香港ドルを投じ、0.23%を占めた。この13%のプレミアム取引について、特歩側は怠け者のスポーツに対して、謝霆鋒本人は合理的だと考えている。

特歩にとって、謝霆鋒は最も長い情の代弁者と言える。2001年から、謝霆鋒はこの福建運動ブランドのために丸15年間代弁した。今月、謝霆鋒と特歩の関係はさらに進んだ。

特歩国際ホールディングスは7月15日0時に公告を発表し、代弁者の謝霆鋒と合意した。謝霆鋒は1株当たり4.5香港ドルで500万新株を購入することに同意し、総価格は2250万香港ドルに達し、発行済み株式の0.23%を占め、販売禁止期間は1年である。

市場はこの取引に反響がよい。7月15日当日、特歩株価は3.38%上昇し、成約量は5100万香港ドル余りに達したが、これまでの数日の成約量は基本的に1500万から2000万の間だった。その後数日、特歩株も上昇し続け、7月19日の価格は4.18香港ドルに達した。

しかし、4.5香港ドルの購入価格は外部から議論されており、この数字は購入協議期間の終値3.98香港ドルより約13.07%割増している。理論的には、謝霆鋒は直接2級市場で特歩の株を買うのがもっとお得だ。

香港特歩投資家関係総監の劉栩昕氏は、「新株だから割増額がある。割増額も特歩のこれまでの株価を参照している。謝霆鋒本人もこの割増額が合理的で、会社の未来に対する考えを体現している」と話した。謝霆鋒と特歩の今回の協力はもう数ヶ月も話した。

▲謝霆鋒と特歩CEOの丁水波。

また、特歩と謝霆鋒が何らかの合意に達したという憶測も絶えず、特歩が今回の謝霆鋒が投資したお金を代弁料の形で「返還」する可能性があるかどうかを明らかにした。

劉さんは「世界には不可能なことはない」と答えたが、「しばらくこれについて話していないので、返却する計画はありません。その後、何か考えがあったら、みんなで相談してください」と強調した。

公告によると、この取引金は特歩の製品開発に使われ、主に謝霆鋒シリーズの特別製品を発展させる。謝霆鋒本人も「会社と協力する新しい特歩ブランド製品シリーズを通じて、私のアイデアを十分に発揮したい」と表明した。

劉鮮昕氏によると、謝霆鋒氏が設計に参加した製品ラインは来年第2四半期または下半期にオンラインになる予定で、具体的な発表時間、製品の品目、命名は検討されているが、製品から謝霆鋒氏のものだと感じることができるという。デザイン。

謝霆鋒は近年、香港資本市場で活躍しており、後期制作会社を設立しても、店舗に投資しても利益があり、芸能界のスーパーマンと言える。今回の入株特歩では、謝霆鋒もスポーツ産業に足を踏み入れた。

2002年に創設された特歩は2008年6月に香港に上場し、現在国内には7000店の小売店がある。2015年の年報によると、特歩の年間収入は52.951億元だった。安踏の111億元、李寧の78億元に比べて、特歩は国内で大ブランドの中の中等生だ。

特歩は2011年と2012年に年収55億ドルの大台を突破し、2013年には猛烈な下落があったが、この2年間は徐々に回転した。特に今年の粗利率は明らかに上昇し、42.2%に達し、リーダーの安踏、李寧の45%の粗利率と比較しても一定の差がある。

▲特歩の2011年から2015年までの財務報告データ。

データから見ると、特歩は2年の後退を経て奮起し、2015年は特歩の変革の年となり、その位置づけも元のファッションスポーツ用品からスポーツファッションブランドに変わった。

マラソンの波の下で、ランニング運動は特歩の転換の鍵となり、発展の第一の重心でもある。2015年の特歩は国内の17種類の大型マラソン大会を協賛し、大中華区の協賛マラソン大会で最も多いスポーツ用品ブランドである。劉栩昕氏によると、特歩は今年すでに20回以上の大型マラソンを協賛する契約を結んでいる。

未来、特歩のランニングの色はますます濃くなります。特歩2016年第4四半期の注文会の公告によると、機能性スポーツ用品、特にランニング装備の販売は引き続き増加している。特歩はスニーカーとアパレルの科学技術の含有量を高めることを試みており、昨年、日本の東麗株式会社やアメリカの陶氏化学会社などの国際サプライヤーと共同で材料を開発し、減震と動力をスニーカーのセールスポイントとした。

科学技術のレベルについては、特歩のスニーカーは短期的にナイキ、アディ、UAなどの海外ブランドと並ぶことができない。しかし、特歩の優位性は高価格比にある。アーサース、新百倫などの外来ブランドのスニーカーは往々にして千元を超え、李寧、安踏のスニーカーも300元前後で定価されている。それに比べて、特歩平均150元前後のスニーカーは価格の魅力があり、天猫の販売台数が最も高い特歩スニーカーで、価格は149元で、14万足を販売した。

特歩のスローガンは「ランナーの第一選択ブランドになる」であり、本当に実現するには、まだ長い道のりがある。どのように科学技術の含有量を高める前提の下で粗利率を保証するか、どのようにより広範なランニンググループの中で市場を開くかは、特歩的に回避できない問題である。

また、サッカーは特歩で第2のポイントとされている。過去5年間、特歩は中国大学生5人制サッカーリーグ、中国大学生サッカーリーグ、西甲ビリアレアルサッカークラブを後援した。同時に、総合訓練、アウトドア、女性市場にも進出しようとした。特歩の大部分の店は3、4線都市に位置し、これらの地方の新興運動市場はまだ完全に開拓されていない。特歩は固有の優位性を利用して、無視された小都市で新しい市場潜在力を掘り起こすことができる。

▲15年来、謝霆鋒と特歩は影も形もない。

「スポーツ+娯楽」は近年一貫したマーケティング理念である。エンターテインメントスターとしての謝霆鋒はさらに特歩の大きなラベルだ。

また、特歩が有名な湖南衛星テレビのバラエティ番組「天天向上」は国内のユーザーによく知られている。ここ数年、国内で興った大型スポーツリアリティ番組のおかげで、浙江衛星テレビの「走れ!兄弟」、安徽衛星テレビの「男子女子学生前進」などの4つの番組と協力した。

2015年の特歩の広告普及費用は収入の14.7%を占め、国内5大スポーツブランドの中で広告投入の割合が最も高く、特歩はこの投入の産出をもっと考慮する必要があるかもしれない。

事件自体を振り返ると、2250万香港ドルは謝霆鋒にとって大きな投資ではない。現在、彼は漢メディアの15%の株式とデジタル王国の0.81%の株式を持っており、7月19日の株価で計算すると、約1億3千万香港ドルの価値があるほか、彼の名の下には多くの店とビルがある。0.23%の占株は創始者の丁水波にとって、特歩のコントロールにも支障がなく、本人は60%以上の特歩株を持っている。

謝霆鋒が代弁者から株主に変わったというニュースはすでに注目を集めており、その後オンラインになったシリーズ製品を予告しただけでなく、外部に特歩の配置と転換に注目されていることは間違いない。