業績不振デザイナーブランドsonia Rykielが人員削減を発表しました。

最近、フランスのデザイナーの同名ブランドSonia Rykielは、従業員約79人を削減し、主力ブランドのSonia Rykielを発展させることに集中し、副線ブランドのSonia by_Sonia Rykielを閉鎖すると発表しました。また、同社はより安価な製品を発売する予定です。

Sonia Rykielの最高経営責任者エリック？Langon氏は、ロシアの金融危機の影響を受けた連続的な打撃のため、中国を含むアジア市場の消費支出が鈍化したことや、パリのテロが観光業を圧迫したことなどが影響していると述べました。ブランド業績が低迷する同社は声明の中で、今後の市場競争に適応するためにビジネスモデルを調整すると発表した。

これはSonia Rykielが初めて副線を閉じるということではありません。2008年、Sonia Rykielがクローズしました。20年近く赤字になりました。男の身業務は、Rykiel Hommeが世界33カ国で150以上の販売拠点を持っていますが、売上高はSonia Rykiel当時の年間1億ユーロの売上高の5%しか占めていません。ブランド創始者のSonia Rykielの娘であるNathalie Rykielは、会社の業務をより重視するため、女装に重点を戻すことを決めたと述べました。

分析によると、世界的な低迷と競争が激しいファッション小売市場の条件の下で、Sonia Rykielはブランドの位置づけを改め、より良い体験を提供して消費者を引き付けることを試みるという。

2012年、Sonia Rykielが香港利豊グループは80%の株式を買収し、その後大規模なブランド再生を展開した。新芸術監督Jule de Libranの指導の下で、Sonia Rykielシリーズの風変わりさ、典型的なフランスの女性の味と微妙なセクシーさは依然として消費者の支持を得ています。