ますます多くのヒットドラマが登場し、多くのヒットブランドがファッションを売り込むのに何の秘密があるのか

ファッションブランドが登場して以来、長い間広告をしていなかった。シャネルのある会長エリー・コベルマンは、ファッションを売り込むことは彼らにとってタブーであり、ブランドの格を下げることになると述べたことがある。

でもこれはフレンチファッションの伝統です。1970年代以降、イタリアのファッションデザイナージョルジオ・アルマーニ、ファン・スチョル、アメリカのデザイナーラルフ・ローレン、CalvinKleinが誕生してから、ファッション業界はますます高調化してきた。波姫小糸など一連のモデルがヒロインとなる広告映画を通じて、ファッション業界の触角はより広い人々に伸び、ビジネスの成長はますます速くなっている。

ファッション業界が自分のために声を出す前に、映画界はすでに多くの力を出していた。そして皆さんは、映画スターの普及力が驚くほど大きいことを発見しました：1932年、クロフォードは映画『LettyLynton』で着ていたのはアドリアンがデザインしたセミの羽の糸のしわの袖丈のドレスだったが、映画が出ると50万枚のコピーがメッシ百貨店で急速に売れた。

有名になりたい、野心的な新しいものがたくさんありますデザイナーファッション業界と映画業界の間に天然に存在するこのような福禍が寄り添う関係にも精通している。1970年代、ニューヨークのフレッドプレスマン男装店のオーナーは、アルマーニというイタリア人デザイナーがデザインしたスーツに惹かれ、ハリウッドの顔のある人物たちに「アルマーニ」を着せて販売権を導入した。

デザイナー自身がこのやり方のメリットを意識した--アルマーニの服は米国での販売が1000万ドルを超え、アルマーニ自身が米タイム誌の表紙に登場した--ロサンゼルスを知る編集者Wandaを転々としていたMcDanielの後、アルマーニがハリウッドセレブ間を行き来する交際セレブに渡した任務は、ハリウッドの俳優にアルマーニを着せることだった。

人気ドラマ「愛し合いましょう」には、多くのヒットブランドが登場した。袁弘はPortsを通り抜けた1961のジャケット、Uniqloのパンツ、張静初過Uniqloの衛衣、Acne Studioのズボン。

中国で市場を占領しているファッションブランドたちも、映画・ドラマ、特に大ヒット映画・ドラマに顔を出すことの重要性を知っており、映画・ドラマたちもファッションの話題を借りて自分をマーケティングし、話題やギャグを稼ぐ方法になることを喜んでいる。

もしあなたがちょうど先週「黒五」のにぎわいを集めて、タオバオのトップページに注文して見ていたら、タオバオのファッションチャンネルiFashionが「愛し合いましょう着まわしシーズン」というイベントを行っていたことがわかります。これはまさに大ヒット中のドラマ「愛し合いましょう」とタオバオの協力です。

表面的には、このイベントのルールは、好きなキャラクターに投票することを奨励し、投票数が最も高いキャラクターの中から投票者を選んでスターの直筆サインをもらうことです。

さらに大きな意味は、タオバオにとって、これは人気ドラマを借りて「ファッション」の高地を占領する好機であり、ライバルの京東も世界各地を走ってファッションショーをしてファッション陣地を占領しており、同時にタオバオや天猫のアパレル店舗を多く展開することができることにある。

ドラマ「愛し合いましょう」にとっても、ファッションを参考にして再びドラマを盛り上げる良い機会だ。

「私たちは愛し合いましょう」のファッション造詣への野心は、演出家の劉江がこのドラマを準備していた頃からあった。そうでなければ、スタイリストの黄薇を造形監督に招くこともなかっただろう。

黄薇は誰ですか。映画『リトル・タイムズ』の幻想的な衣装と贅沢なスタイルを覚えていたら--当初は、キラキラしたFendi、エルメスこの映画を議論されながら話題を集めているが、その背後にある造形設計を担っているのが黄薇だ。

「この仕事をする上で最も重要なのは心理学だ」と黄薇は「Fashionインタビュー手記」のインタビューで語った。「私は観客を理解し、ブランドを理解し、デザイナーを理解しなければならない。私は上から下への考え方を持っているのではなく、分かち合うことをしなければならない」。

黄薇はこれまで、Vogue台湾と大陸で働いてきたことがあり、ファッションブランドの役員たちと熟知しており、ファッション産業チェーン上の各利益者間のビジネス関係にも熟知しており、ファッショントレンドも知っているし、ファッション業界のビジネスにも精通していると言える--映画・ドラマのスタイリングディレクターになりたいという2点を同時に兼ね備えていなければならない。

黄薇から見れば、映画・ドラマの造形の鍵は準備段階にある。一般的に『愛し合いましょう』のような現代劇は、準備期間が6 ~ 8週間前後で、時にはもっと短い。

『愛し合いましょう』は今流行している多くの現代劇と同じように、多主役の都市感情劇である。主人公の林笑笑（張静初）は才能にあふれ、不平を抱く「魚座」と描かれ、親友の潘芝芝（張歆芸）と蔡春尼（秦嵐）は事業が成功し、果敢でさっぱりした「獅子座」、もう一人は実務的な「蟹座」だった。

黄薇とメイク、ヘアデザインを専門に担当する張震が準備しなければならないのは、脚本を熟読し、物語を理解し、キャラクターの性格、職業を理解し、ストーリーの発展に伴って人物の性格の変化を理解することである。幻想劇のように天馬行空ができたり、歴史題材劇のように歴史的根拠があったりするのとは異なり、現代劇にとって、造形自体が俳優に合うことは同様に重要である。

秦嵐の洋服はStyleticketから来ていて、張静初のシャツと同じブランドです。

メイクを担当した張震氏は、チームは俳優の近影を集め、これまで現代劇を撮影してきたドラマの写真を集め、俳優の顔の特徴、髪量、メイク習慣に基づいて、最終的なメイクと髪の造形を総合的に考慮すると紹介した。

張震氏によると、「愛し合いましょう」という芝居の難しさは、3人の異なるヒロインのためにはっきりと異なる髪型やメイクをデザインすることだという。これにより、張震はリップスティックの色の違いなど、細部からキャラクター間の違いを区別することしかできない。

テレビドラマではしばしば「メイクマネ」の風潮があるため、これも目下の「リップクリーム色号崇拝」の由来だろう。

秦嵐の洋服はDazzleで、張晞臨のスーツはLussosoに出資し、シャツはGermainから来た。

意外なことに、黄薇によると、メイクヘアスタイルというコーナーでも、各芝居の最後に撮影されたのは監督で、「監督の脚本への熟知度は最も高く、芝居の中の人物役への理解も最も透徹している」からだという。

チーム間に食い違いがあれば、最後に監督の意見を参考にしてコミュニケーションコストを削減することもあります。そのため、黄薇は、彼女がしているすべての準備作業の中で、芝居の魂の人物である監督とのコミュニケーションが最も重要な一環だと言っている。

脚本を読み、分場の場を作り、各人物のために最初の造形案をカスタマイズした後、黄薇はまず監督とコミュニケーションを取り、監督の確認を得た後、撮影の過程で、黄薇は臨時に作られたシーンなどのシーンに基づいて、さらにドラマの美術と一緒に必要な調整をする必要があります。

メイクを決めることも重要な一環です。この俳優とのコミュニケーションの一環として、黄薇は俳優のスタイル、ニーズ、好みなどを徹底的に理解しなければならない。黄薇は「Fashion取材手記」と強調し、俳優の要求を尊重し、彼らに「最も快適な状態」で芝居をさせることは、彼女が守っている原則だと強調した。

張静初、ドラマ俳優出身ではなく映画俳優出身の俳優もいるが、彼女は「もう十分だ。着替えなくてもいい、着替えたくない」という要求（このドラマのヒロインは全部で100セット以上）を出しており、黄薇は類似の要求を尊重するだろう。

張さんのこの服は、コートとスカートはComme Moi、シャツはNina Ricci、時計はCartierのものだ。

俳優や監督との調和よりも、ファッションブランドとの協力は、黄薇の過去の仕事経験や人脈に依存している。彼女はブランドが出力したいイメージを理解し、贅沢なブランドであれば、ハイエンドなイメージを維持するのは容易ではないことを知っている。

彼女もいくつかの贅沢ブランドが映画・ドラマと協力できない理由を理解している：一般的に、贅沢ブランドにとって、映画・ドラマの植え込みに比べて、彼らは依然としてメディアとの協力を優先しており、「贅沢ブランドの協力の空間はそれほど大きくなく、異動できる資源もそれほど多くない」、メディアとの協力撮影はサンプルを1-2日借りるだけで、一方、1本の映画の撮影にはどうしても数ヶ月かかり、ドラマの撮影サイクルが長くなり、サンプル貸し出しの可能性が制限されている。

高級品ブランドにはさまざまな協力ルールがあり、例えばどのような状況で登場するのか、例えばあるスターだけが着ることができる規定があり、それだけではありません。

「買うべきか、買うべきか」と黄薇は言う。今回の『愛し合いましょう』には、GUCCI、Jimmy Choo、ファン・サンチョル、Prada、Louis Vuitton、Bottega ヴェネッタのような大物が現れると、Acne Studio、VictoriaもBeckham、Theoryなど近年ヒットしているブランドは、もちろん様々なファッションブランドやファストファッションブランドがあり、協力しているブランドの総数は96にも達している。

贅沢品や成熟したブランドに比べて、黄薇は本土のデザイナーの新しいデザインを起用することもあり、このような協力は容易になり、黄薇はよく「薇姉さんは最近何をしていますか」と聞かれ、すべて本土のブランドで、大ヒットドラマを借りて人気になりたいと思っている。

今回「愛し合いましょう」に登場したネイティブデザイナーブランドには、Lanyu、Judy Hua、Shiatzyが含まれていますチェンなど。私たちが本文の冒頭で言ったように、野心的な新ブランドが、熱い映画やドラマに乗ったり、スターや俳優だったりして、もし自分に専門のマーケティングチームがあったら、一夜にして大ヒットするのはアラビアンナイトではありません。

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