業界の大物はどう見ますか？

4_年前、つまり2012年CCTV経済年度人物授賞式で馬の雲傲慢な対王健林言っています：良いニュースを教えてください。小売業を完全に置き換えることはできません。悪いニュースも教えてくれます。

王健林：ほら、きれいな形をして、線の下で足をつまんで、耳をほじくって、爪を塗る仕事は私と一緒に行ってもいいです。

王健林も精進料理ではありません。授賞の現場は馬雲と有名な1億賭博局を打ちました。もし2022年に中国の電子商取引が小売のシェアの50%未満を占めたら、彼は王健林に1億円負けます。逆に王健林は馬雲に1億円負けます。

4年前に馬雲と王健林の億元の賭博がありました。電気商伝統小売との論争は一度も止んだことがない。しかし、10年の賭け期間はまだ半分を過ぎていません。馬雲と王健林は握手しました。馬雲は今年の雲栖大会で、今後はアリババが「電気商」という言葉をやめて、「新小売」を作りたいと宣言しました。

では、電気商と実体の現状はどうですか？未来はどう発展しますか？

　　エレクトビジネスは実体に大きな衝撃を与え、伝統服装業界はとりわけ深刻である。

4年前、中国のネットショッピングの取引額は1.31兆元で、年間の社会消費財小売総額の6.2%だけを占めています。しかし、4年後の今日は上半期だけで、中国の電気商の取引額は10.5兆元に達し、同時期に比べて増加率が37.6%に達しました。ネット小売額の発展はずっと高速成長を維持しています。そして、成長率もずっと社会消費品小売総額の増加速度を上回っています。

世界服装靴ネットによると、電気商の急速な発展と同時に、対応する実体小売企業の発展状況は厳しい。2015年の年末年始はまだブームが続いており、上半期には全国の大手小売企業が合計121社閉店したというデータが出ています。

伝統的なアパレル業界は衝撃を受けました。10ブランドの閉店店が10000店を超えました。

閉店ラッシュは数年前から続いていますが、2015年の状況から見ると、ややもすれば千円以上の閉店数に目を見張ります。公開資料に基づいて2015年のアパレル業界の10ブランドの閉店データを整理しました。彼らは2015年に10000店舗近く閉店しました。その中の波司登は5053軒で、李寧は上半期に1200軒、百麗は167軒、安踏は40軒から140軒まであります。

かつての中国の服装の大王メトスボンウェイが財政報告を出していたことに驚きました。今年の上半期だけで、純損失は6060609.08万元に達し、年度の損失は1億元を超え、3年間で1500余りの店舗を閉鎖しました。2009年、2010年には、周成建は中国大陸のアパレル業界でも2回にわたって第一位となりました。

線の下で閉店の波に遭い、線上の速度が鈍化した。

新しい小売時代はすでに来ており，オンラインでのオフラインの結合こそ未来の趨勢である。

ネット小売額の発展はずっと高速成長を維持していますが、逆成長率は年々減速する傾向にあります。国家統計局のデータによると、2016年上半期において、中国のネット小売売上高は同28.2%伸び、2015年通年の増加速度に比べて明らかに鈍化している。これもここ5年で、ネット小売の伸び率は初めて30%を割り込んだ。

オンラインラインの下で成長ボトルネックに遭遇し、融和こそ未来の趨勢であり、新小売時代は既に到来している。馬雲氏によると、純電子商取引の時代はもうすぐ終わります。今後の十年、二十年、電子商取引がないというのは、「新小売」という話だけです。つまりオンラインと物流は必ず結合してこそ、本当の「新小売」が誕生します。オフラインの企業はラインに上がって、オンラインの企業はラインから降りなければなりません。ラインの下に現代物流を合わせてこそ、新たな小売を創出することができます。

新旧小売の大きな方向は変わりつつあり、線上の結合は阻めない。しかし、現段階では、完全に統合されたブランドはまだありません。今はより多くの小売大手が彷徨い、葛藤し、困惑しています。そのため、このような光景が現れました。伝統的なラインの下で小売店がブームになってきました。

多くの伝統小売業が電気商やインターネットに大きな衝撃を受けたのは、彼らが未来の技術を把握しておらず、未来を見ていないからです。昨日、この新しい技術にどう適応するか、どうやってインターネット会社と協力し、どうやって現代物流と協力して、どのように大きなデータを利用すればいいですか？

将来、純粋なエレクトビジネスの会社もないし、オフラインの下の実体会社もないので、オフラインとオフラインはどんどん融合していきます。

オフライン体験＋オンラインプラットフォームは新小売の核心である。

服装業界は次の突破口になります。

最終的に一つの小売モデルを評価するのはよくないですか？二つの基準を回り込むことができません。一つはコスト効率で、一つはショッピング体験です。だから、新しい小売業の発生、発展が盛んなのはこの二つの点に基づいています。良いモデルはユーザー体験と企業効率を同時に満足させることです。

だから、新しい小売の遊び方はきっとラインの下で体験店を作って、オンラインでプラットフォームを作ります。この方面で、家電の業界はすでにしたのは比較的に熟していて、例えば蘇寧、国美。携帯電話業界も新しい小売業に進出しています。ファーウェイ、小米などは気違いのある布地の下で、オンラインラインの下で徐々に通じます。また、家電、携帯電話も基本的にオンラインで同じ価格になります。

では、新しい小売の次の突破口はどこですか？アパレル業界！

エレクトビジネスが盛んに発展した十数年、実はずっと標準部品を作っています。同じ標準の製品は大規模に生産して、そしてネット上に置いて安く、大量に販売しています。2015年には服はオンラインで6500億円も売れましたが、ほとんどは安くて標準的な服です。

消費のアップグレードの大きな背景において、より大きな市場は個性的な市場であり、消費は標準化された需要から個性的な需要へとアップグレードされる。個人化に最適なのはアパレル産業です。個性化と標準化の間に介在しています。そして、服の消費過程におけるサービスと体験はとても重要です。

だから、服装業界は未来の線の下で結合の新しい風口になりますが、新しい服装業界のモデルチェンジは決して多くのデザインと種類の製品レベルの転換ではなく、これは根本的な転換が治らないのです。

未来、ファッション業界では必ずこのようなモデルが現れます。オンラインでブランドの集合プラットフォームを作って、ラインの下に体験店を配置して、VRなどのハイテク手段でオンラインの各ブランドの服を試着してもいいです。販売はオフラインの最も重要な機能ではなく、オフラインは展示、体験の空間を提供することが多いので、オフラインも密集配置が必要ではなく、多くの商品を準備する必要もなく、多くの店員を頼む必要がありません。オンラインでの体験、オンラインでの購入、そしてオンラインでのオフラインでの価格は同じです。

業界の大物はどう見ますか？

　　馬雲:オフラインとオフラインは常に融合し、融合の目的は効率を高めることにあります。エレクトビジネスであれ、オフラインのチェーン店であれ、小売店であれ、本質的には効率を改善し、効率を改善するだけで、中国の製品はますます良くなります。

　　アリババグループCEOの張勇氏：インターネットの思想と技術を利用して、既存の約30兆の小売商品の総量を全面的に改革し、昇格させた中国消費者の消費需要は効果的に満足させられ、商品全体の生産、流通、サービスの過程はインターネット、ビッグデータの広範な運用によって、より効率的になる。

　　小米科学技術創始者雷軍：電気商であれ、オフラインのチェーン店であれ、小売店であれ、本質的には効率を改善し、効率を改善するだけで、中国の製品はますます良くなり、中国の庶民の購買需要は大きく釈放されると思います。

　　楽語通信総裁朱偉：新小売には実は三つのキーワードがあります。もっとスマートで、もっと珍しくて、もっと面白いです。すべての民衆はすでに伝統的な物質消費年代から精神消費に入ってきました。多くの商品はもう必要ではありません。

　　ハイアールグループの電気商CMO曽慶俐：私たちは企業とユーザーが本当に一体となって、最高のユーザー体験を作りたいです。ユーザーにとって、大規模な定制化の解決策は、ユーザーと企業のゼロ距離を実現する。企業にとっては、インターネット工場の新モデルに達し、既存の業界の製造システムを覆す。

　　赤い襟の張青：伝統的な企業として、インターネット時代には、その伝統的な科学的な構造は、実際には企業の発展の方向に合わないです。インターネットの思考の人がよく出てきます。ファッション自体は個性を追求しています。何種類の爆発品を使って、どのように天下を統一しますか？実はファッション自体は個性化を求めています。以前は千円を使ってスーツを買いましたが、体に合わないかもしれません。今千円でオーダーメードの服を買うことができます。私達がしたのはC 2 Mのこのような生態です。消費者は端末で個性的な需要を出して、中間のルートを省略して直接M端子にドッキングします。SDEを改造した工場を通じて、もとの微笑み曲線の最下層からハイエンドの製造になります。加えて、私たちの戦略目標は、数千万の中小企業のモデルチェンジとアップグレードを支援するために、C 2 Mビジネス生態の創造と人類の新たな工業文明に貢献します。

　　虎都:12月21日に、国内の有名な服装ブランドの虎都（02399）は神州の集客と李炳棋と協力して合弁会社を設立すると発表しました。オンラインファッションプラットフォームの開発に専念し、新しい小売概念のリーダーとなりました。新小売の前列に立つ虎都は、同時に新小売の受益者となり、二日間で株価は30%暴騰した。

まとめてみると、オフラインとオフラインの結合は大勢の赴くところであり、新しい小売時代はすでに到来している。従来の電子商取引は伝統産業に衝撃を与えたという説は否定されます。電気商とオフラインの実体商業はもとの独立、衝突から混合、融合に向かうべきです。精密化、体験を通じて、主なモデルになり、消費者を理解し、消費需要を満足させ、誘導し、すでに消費料のアップグレードに達しました。小売業者にとっても、消費データを予測して生産をコントロールし、小売業をアップグレードすることができます。

衣料品業界は新小売の突破口と新たな風口であり、改革は必行である。米邦、李寧、百麗、安踏などのアパレル大手の衰退警醒は単一企業の陥落ではなく、伝統服装業界の集団が陥落したのです。これらのブランドの衰退は閉店だけでは解決できません。シーン化はアパレル業界が消費に迎合する必然であり、服装は体験に離れられません。実体ブランドは伝播が必要で、ブランドを淘汰するには着地が必要です。オンラインラインの下で一体化したシーンの消費は、消費者にインターネットの「安くて美味しい」を享受させます。

新小売時代には、アパレル業界が新たなアパレル大手の出現を呼びかけています。現在、衣料品業界全体のオンラインラインは切り裂かれた状態で、伝統的な衣料品大手の船は大きくUターンしにくく、実体店はすでにオンラインモデルチェンジの負担となっています。一つの時代には時代の遊びがあります。新小売時代の服装業界は、ラインの下に未練を残してはいけません。オンラインを信じてはいけません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。