バレンタインデーにこのバッグを買いますか。

あと10日、ブランドまた、バレンタインデーというもう一つのセールのピークを楽しく迎えるだろう。しかし、女の子たちはその日を待たずに行動する必要はありません。春節後の着工初日、Givenchyはネット上の人気ブロガーのバッグ氏とのコラボバッグを発売し、世界で80匹限定、単価は1万49万元だった。

世界アパレル靴帽子網によると、この限定バッグはGivenchyの最近の2016年秋モデルHorizonのバッグ型を選んだ。ラインはシンプルだが、色は非常に女の子らしい淡いピンクを使っており、バレンタインデーというテーマに合っている。バッグブロガー界のベテランドライバーとして、バッグ氏は昨日、微博で予熱とヒントを出したが、2月3日朝10時の前売り開始で、80バッグは12分で売り切れた。現在、この微博のトップコメントはバレンタインデーのプレゼントを手に入れた興奮したファンであり、他の手の速さが足りないネットユーザーたちも遺憾の意を表している。

このことからも分かるように、「限定」の2文字は消費者の心を動かしており、包さんも微博で「バッグは美しくない、使いやすい、使いにくい、時には「限定」の2文字にはかなわない」と書いている。すでにマーケティングの道をよく知っているだろう。どちらかというとオーソドックスなHorizonシリーズは大ヒットしたわけではありませんが、インスタグラムなどのソーシャルメディアでの露出率も低くありません。

実際、今回の協力の背後にある意味は、協力金を出すよりもはるかに大きい。包さんが微博で紹介したところによると、これは初めての中国人ブロガーとぜいたく品大物コラボのバレンタインスペシャルシリーズ。

昨年は、アメリカブランドのレベッカ・ミンコフも中国とファッションブロガーのレベッカがコラボした限定1200匹のミスFantasyさんは、バッグさんを含めて今年1月にスコットランドの皮具ブランドStrathberryと中国の新年シリーズを提携し、バッグさんは中国風のストラップをいくつかデザインした。世界のアパレル靴帽子網によると、400個の限定バッグは発売3時間以内に売り切れた。

しかし、ブランド認識度からも価格そのものからも、Givenchyは欧米のファッションブランドと中国のブロガーの協力のレベルを高めている。多くの詳細から、ぜいたく品にはパートナーを選ぶ際に慎重な基準があることがわかります。

本名の梁韜（ヤン・ジュンファン）氏はコロンビア大学を卒業し、微信のフォロワーは40万人を超え、微博のフォロワーは300万人近くに達し、Victoria’sに初登場したこともあるSecret専用機はパリでビッグショーに参加したアジアのブロガーに向かった。さらに重要なのは、彼の微博と微信の公衆番号は、バッグという項目を専攻し、たまに靴や服などを紹介する集中的なやり方を採用してきたことだ。バッグは贅沢ブランドの現金乳牛であり、消費者にブランドそのものと同等に扱われることもあることはよく知られている。バッグ氏の正確な位置付けも、ブランド同士の協力モデルをわかりやすくし、正しい方向を探すことができます。

このような協力の中で、双方のメリットは一目瞭然だ。今、ぜいたく品はますます中国のソーシャルメディアへの努力を重視しているが、1本1本のブログ更新だけでは短時間でファンの数を蓄積することは難しく、ネット上の人気ガイドに頼ることが近道になっている。

例えば、今回の限定バッグはバッグさんの微信プラットフォームからしか購入できず、注文するとGivenchyサイトに直接リンクし、身分証明書はバッグ1つしかオープンしていません。これはGivenchyに新しいファンをもたらすだけでなく、ブランドがユーザーの詳細なデータを把握する良い機会でもあります。バッグ氏は、ファッション業界におけるより深い影響力を高めることができる。

そのため、Givenchyが今回のバッグ売りでお金を稼ぐ必要があるかどうかは、それほど重要ではありません。まず80個のバッグの体量は小さく、次に、Givenchyの通常版Horizonバッグの単価は1990ドルで、約1.35万元で、バッグ氏との協力金の価格差は大きくなく、価格差利益という説は存在しない。

むしろこのマーケティングのタイミングは特別で、最近、別のGivenchyに関するニュースも業界関係者の間で議論されている。同ブランドでクリエイティブディレクターを務めるRiccardoTisciは12年間サービスしてきたGivenchyを去ると述べた。

ブランドの親会社であるLVMHグループの資料では、Tisciはソーシャルメディアを利用したビジネスを行う早鳥として描かれており、自身には180万人のインスタグラムファンがおり、ブログもつるつるしており、彼の指導の下でGivenchyの近年の伸び率はグループの中で上位にランクインしている。Tisci氏は自分がこれから興味に重点を置くと語っているが、Versaceが彼を極力引き込んでいるかもしれないという噂があり、フランスファッション界のさらなる揺れが予想されるが、これは消費者にGivenchyを再認識させるためにも可能性を提供している。

このようなリングファンの道は2017年にはさらに頻繁で多元的になると目測されており、現在、ファッションブロガーのgogoboiもDolce&Gabbanaのショー会場に足を踏み入れており、ディジー、Style _Notes、ザクロ婆さん、FreshBoy、包さん、レベッカの奇想天外な世界などの大きなサイズがフランスのパリ銀行のランキングに入った。このランキングは中国のスター、ブロガーらに影響力を与えており、欧米ブランドが中国で適切なパートナーを探すのを助けるためだ。このような方法では、ネット有名人たちも過去に絡み合っていた「偽物を売る」、「誇張宣伝」などのレッテルを脱ぎ、この協力と宣伝の市場も徐々に規範化されるかもしれない。

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