Coin：子供服市場は高級ブランドを狙う

イタリアでは、子供服ブランドが百貨店チェーンに進出したもう一つの陣地は

。

Coinはイタリアに約40のデパートがあります。傘下のデパートには子供服のブランドが60以上あります。

また、CoinはDiney Storeと提携し、傘下のデパートにDispney Storeを開設する。

CoinとCoin Excessorの商控部経理兼アパレル部ディレクターのValerio Vegli氏は、「幼児向けのサービスは非常に価値があります。幼児部を増設した後、お客様に提供する商品の範囲の種類が補充されます。」

La Rinascenteと違って、Coinの顧客は主に

地元の都市住民は、主にイタリアの忠誠顧客がCoinで大量の消費買い付けを行っていますが、この状況は変わりつつあります。

私たちは今一連の措置を取って、私たちの顧客の範囲を拡大しています。特にここ二年間、外国人が多く、観光客が集まる大都市で、フィレンツェ、ローマ、ミラノ、カターニア、ボローニャなどです。

また、これまではミドルブランドをメインにしてきたCoinベニス店でも、ぜいたく品の子供服ブランドを増設している。

私達は今すでにいくつかのPetit Bateauと似たような中高級ブランドが入居していますが、高級ブランドを追加することを目標にしています。

Paul Smith JuniorとKenzo Kidsはすでにこのプロセスに参加しましたが、他のブランドの導入方法も評価しています。

Valerio Vegliは言った。

Coinのアップグレードは2つのCoin Excersiorで始まり、それぞれローマとベニスにあります。この2つのデパートには既に贅沢品子供服ブランドが進出しています。

また、CoinはDiney Storeと提携し、

Dispney Storeを開設して服、アクセサリーと周辺製品を販売します。

この2つの店の実験効果が顕著であることから、Coinは2018年より多くの傘下のデパートにDiney Storeを増設する。

CoinとLa Rinascenteは同じですが、彼らは学校に帰る前やクリスマス前などのシーズンに子供服の販売に重点を置いています。春前は服装の販売を中心にしています。

重要な位置、大量の敷物と戦略的な位置づけで、各ブランドの子供服シリーズはイタリア百貨店の棚とビルを占拠しています。

この傾向はウィンウィンである：一方、大手百貨店はブランドの進出を確保し、顧客の流動量を拡大している。一方、子供服ブランドも位置づけのアップグレードを実現し、伝統的な流通メカニズムと共存し、補完している。

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