アパレル購読モデルが成熟しつつあるファッション業界はデジタルイノベーションの影響を受ける

NPDグループは、ファッション業界のサブスクリプションサービスはすでに成熟しており、大きな販売台数を獲得している。

　　アパレル購読モデルが成熟しつつあり、伝統的な小売業がまた強敵を増やしている

Trunk Club、Le Tote、StitchFixは「衣料品購読ボックス」サービスを提供し、消費者の個性的なニーズに応じて、消費者のために複数の衣料品を送り、顧客は買いたい服を残し、残りを送り返す。

NPD社が調査した消費者の15%がこのサービスを利用したことがあると答え、14%が試してみようとしている。

回答者の35%はこのサービスについて何も知らず、サブスクリプションサービスにはまだ大きな発展の余地があることを示しています。

NPDグループのMarshal Cohenアナリストは、「小売業は一新され、伝統的な小売チャネルは非伝統的なチャネルの競争に直面しているが、サブスクリプションサービスは最新の競争者だ」と述べた。

購読サービスはすでにアパレル分野で進展している。「今、消費者の買い物はますますやかましくなっています。彼らは個人化サービスを望んでいますが、サブスクリプションサービスは彼らのニーズを満たすことができます」とCohen氏は述べた。

Stitch Fixは最近、その注文サービスを紳士服に延長し、上場書類をこっそり提出した。同社は30億ドルから40億ドルと推定している。

それと同時に、アマゾン衣料品の注文サービスであるPrime Wardrobeも発売された。この新しいサービスが台頭すれば、従来の小売業者はさらに困難な立場にある。

昨年、アマゾンとファッションECのStitch FixはいずれもアパレルECのトップ10にランクインした。

「現在、小売業者はオンラインとオフラインのチャネルを結合する正しい方法を求めており、消費者のニーズに対応している」とSadd氏は述べた。「アマゾンは試みを恐れず、ファッション業界での道を模索してきた」。中国の小売業者は全チャネルの注文納品において依然として世界の他の国の同業者に後れを取っており、企業の収益力も大きな挑戦だ。全チャネル受注の納入システムが複雑すぎ、コストも高すぎるため、多くの企業は実際には全チャネル納入の範囲と力を収縮させることを選択している。

今年の最初の23週、アマゾンの衣料品の売上高は14億5000万ドルに達し、2016年より15%増加した。

「アマゾンは偽商品に厳しい打撃を与えていないため、多くの高級品ブランドがアマゾンでの販売を拒否しており、アマゾンはまだこの分野の突破を求めている」と小売業分析会社One ClickRetailのNathanRigby氏は、「それにもかかわらず、アマゾンはジーンズ、靴下、下着、男性用作業服などの日常用品分野で大きな成功を収めている。アマゾンはファッション市場に非常に集中している」と話した。先週、アマゾンは靴ブランド「TheFix。

NPD予測、ファッション業界ますますデジタルイノベーションの影響を受けるだろう。

Cohen氏は、「サブスクリプションサービスにはまだ大きな発展の余地があり、この革新は便利で消費者の個性的なニーズを満たしており、ファッション業界の姿を変え続けるだろう」と述べた。

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