「新小売」ブーム、寧波電子商取引はなぜ「双十一」で頭角を現したのか

「将来の成功企業はさまざまな取引方式と互換性があり、将来の『双十一』も線上戦場と線下戦場を区別することはありません。ルートは付属品にすぎず、良質な商品と良好な体験は常に小売の核心であり、電子商取引経済の長期的な発展の支えでもあります」と旦可韻設計総監督の陸旦丹氏は言う。彼女によると、旦可韻氏は個性的なオーダーメイドカシミヤシャツのサービスをモバイルクライアントに導入しようと試みており、来年にはオンライン予約を実現し、5年以内にモバイル端末の注文とカスタマイズを実現することを目指している。

オンライン祭り「東風」に乗り、新時代の消費者ニーズを正確に分析し、寧波電子商取引は「双十一」で再びきれいな成績表を出した。

税関総署によると、11月11日、全国で国境を越えた輸入商品1619万個が許可され、うち寧波の許可件数は600万個を超え、全国トップとなり、市場の割合は37.4%に達した。同日、順豊が輸送した越境ショッピング量だけで2万8000件を突破し、1日平均越境商品は6倍前後増加した。

注文が雪のように舞い込む電子商取引企業バックグラウンドでは、物流配送の「エンジン」が起動します。11月11日当日、数十万個の小包が寧波から世界各地に発送され、1日の受け取り量は50万件を超えた。

　　世界の服装靴帽子ネット編集長によると、今年の「双十一」では、寧波の紡績アパレル企業の勢いは依然として強く、太平鳥のほか、GXG男装は天猫男装販売ランキング3位、博洋家紡は天猫家紡販売ランキング7位にランクインした。寧波本土の家電ブランドのトップであるオックスも電子商取引フェスティバルで頭角を現し、1日の売上高が8億元を超えた成績で天猫大家電販売ランキングの9位を占めた。

「双十一」の輝かしい成績の背後には、盛んに発展している電子商取引産業がある。2014年に「電子商取引の都市転換」がスタートして以来、良質な人材を集め、完全なサービスを提供する産業園区が甬城で始まり、優秀な電子商取引企業の発展に肥沃な土壌を提供してきた。

現在、寧波電子商取引パークには3000を超える家電商企業が集まり、登録資金は100億元を超え、2017年第3四半期の税収は前年同期比70%増加し、博洋、太平鳥などの本土企業は枝が茂り、寧興雲、シルクロード易達などの国境を越えた電子商取引「新鋭」が入居し、産業集積効果は日増しに顕著になっている。

また、今年は「双十一」、太平鳥はフラッシュ店を台湾にオープンし、中国のすべての省都都市の全カバーを完成させた。同時に、同社は天猫に従って「出海」計画を実行し、世界に向けて電子商取引ネットワークを敷設し、「寧波服」を9000万人の華人のそばに連れて行った。

データ分析能力と配送システムのアップグレードオンラインビジネスの「厚薄髪」が礎を築いた。GXG寧波本部を中心に、データで織られた大きな網が全国のすべての店舗をカバーしている。「双十一」期間中、GXGは出荷先付近の店舗の在庫状況に基づいて「スマート注文」を行い、各店舗の在庫を確保しながら配送速度を向上させる。

順豊エクスプレスはデジタル化手段を用いて全プロセス管理を実現し、物流の各段階を緊密に接続し、都市ごと、行政区ごと、各配送サイトごとの速達量を正確に予測し、事前に予約した商品を消費者により近い管理区域に事前に発送することができる。

編集長によると、今回の「双十一」では、順豊は航空輸送能力を7000トン近く投入し、ピーク日には幹線車両を2万台以上、高速鉄道図を約200本追加し、貨物量と時効の要求に合わせて鉄道資源を投入し、商品が迅速かつ損傷なく受取人の所在地に到着することを確保した。

商品の生産、注文の分配から物流配送まで、電子商取引産業チェーンの各段階は全面的に「スピードアップ」し、寧波電子商取引経済の良好な成長勢いの継続を後押ししている。今年第3四半期、寧波はネット小売額872億6000万元を実現し、全省に占める割合は初めて10%を突破し、前年同期比38.96%増加した。ネット消費総額は664億4200万元で、全省は15%を占め、前年同期比34.66%増加した。

Currentインターネット経済発祥地杭州と小商品の都義烏の「二重挟撃」、寧波は深い製造業の基礎と発達した外向型経済を頼りに、都市自身の素質に合った電子商取引経済発展モデルを探している。

これに対して、専門家は、実店舗の「反撃」に直面して、電子商取引企業がすべきことは避けるのではなく、抱擁することだと考えている。現在、モバイル決済の普及、オンライン取引と対面取引の境界は日増しに曖昧になり、オンライン、オフラインの統合傾向は日増しに顕著になっているため、「新小売」の絶えずの転換を実践してこそ、電子商取引業界で頭角を現すことができる。

これまで、天一広場は「キャッシュレス・スマート商圏」を構築し、甬城の大型料理市場は支付宝の集金コードを次々と貼り、無人コンビニは寧波初ショーを完成させ、アリババは三江、銀泰などの実店舗と協力を展開し、「新小売」に良いモデルを提供した。