速いファッションブランドの発展は次第に減速して速いファッションは価格戦を開きます

世界のアパレルシューズネットによると、はやいファッションブランドの発展は次第に減速し、現地市場と世界市場はいずれも成長が鈍化している。最近ブランドの動きが頻繁で、H&M中国で会員制を開放し、天猫プラットフォームに入居するか、それともユニクロアフリカに工場を建てると、ブランドが異なる変化を試みていることがわかります。新年の初め、速いファッションブランドは次々と超低割引の販促価格を出して、以前の通常の5割引の季節をはるかに下回って、割引商品は甚だしきに至っては大量の季節の新品を含みます。分析によると、ファストファッション分野の動作は、ファストファッション市場の表現が昔に及ばないことをさらに証明している。また、ファストファッション市場が飽和状態に近い中、2018年はファストファッション分野の競争が特に重要な年であり、各ブランドはこの年に差をつける。

　　ファッションが価格戦を始める

新しい年に対応するために、ファッションブランドが次々と力を入れていることに気づいた。ZARAは公式サイトで秋冬割引を表示しているが、明らかな割引数は与えられていない。Forever 21は公式サイトで3割引を表示しています。注目すべきは、GAPはこれまで公式サイトの割引が4割引だったが、2017年12月28日現在、GAPは割引を3割引に調整している。また、今年はGAPとH&Mが割引を開始し、従来の割引に加えて追加の割引を受けることができ、H&Mは新製品の8割引を提供した。

自分のサイトで特典を提供するほか、天猫プラットフォームに入居しているGAPは天猫旗艦店で満減特典を提供し、最高600元から150元の割引を受けることができる。オンラインでの同時販売の時代には、各ファストファッションブランドもオンラインでの同時販売で割引され、割引はオンラインと変わらない。例年のファストファッションブランドの割引力は今年ほど大きくありません。例えばGAP2016年秋冬は5割引、ZARAは2016年秋冬も5割引。

　　業績が圧迫されて活路を求める

近年、急速なファッションブランドの発展の勢いは急進し、店舗の拡張数はさらに狂ったように増加し、このような急速な発展態勢と同類のブランド競争の圧力の下で、急速なファッションブランドは次々と下り坂に向かい、業績は以前に及ばない。H&Mが2017年5月に発表した財報によると、2017年4月30日現在、ブランドは4474店で、前年同期比11%増加した。しかし、店舗数の増加幅に比べて、売上高は前年同期比7%増加しただけだ。ユニクロの親会社である迅販グループが発表した2016年度上半期の財務報告によると、迅販グループの総合収入は約602億元で、前年同期比6.5%増加した。純利益は約59億元で、前年同期比33.8%減少した。

業績の下落によって、ファッションブランドは最近頻繁に動作し、H&Mはまず中国地区の会員制を開き、天猫プラットフォームへの加入を発表し、ユニクロも一部の工場をアフリカに移転し、人件費を削減しなければならない。業界内の専門家は、ファストファッション分野はすでにクレイジーな成長期を過ぎており、第二線都市が日増しに飽和する傾向の下で、ファストファッションブランドは戦略を転換し、再位置づけざるを得ないと考えている。低価格と割引はこれらのブランドの最善の選択であり、人件費を減らしても、急速にカスタマイズされた服装を選んでも、消費者を引きつけて自分の製品を高い価格で購入したいと思っています。しかし、これまでのファストファッションブランドの割引は5割引を主とし、3割引や新品の8割引はめったになかった。今年のブランドの優遇力の大きさもこれらのブランドの中国市場に対する重視を体現しており、未来の中国市場は依然としてこれらのファストファッションブランドの発展の重点である。

　　2018年には暖かさを取り戻す

贅沢品中国連盟の張培英栄誉顧問は、今年のファッションブランドの動きは確かに多く、初めても多く現れたと考えている。例えば、H&Mは天猫旗艦店に入居し、H&Mが第三者の電子商取引プラットフォームを開放する速度はすでにやや遅れており、急速なファッション分野の業績増加の普遍的な下落に伴い、同時に電子商取引プラットフォームがファッション業界に与える影響は徐々に増加し、様々な推進の下で、H&Mは天猫プラットフォームに進出することを選んだ。

しかし、割引張培英氏によると、毎年の年末と年初は販促シーズンであり、ブランドが在庫を清算している可能性があり、必ずしも業績の下落と関係があるとは限らない。以前は多くのファッションブランドが専門会社を通じて在庫製品を処理していたが、現在は自分の専門店があり、在庫を自分で解決する必要があるという。

もう一人の有名になりたくない業界関係者によると、ファッションブランドの多くの問題はまだ解決されていないという。ここ2年間、オンラインとオフラインの販売が減速し、製品の発展が遅れているという。業界内では、ファッションの低下は服装の質と消費者の経済レベルによって決まると一般的に考えられているが、ブランドの市場に対する認識も、完全に消費者によって決まるわけではない。市場の活力は以前に及ばない。しかし、張培英氏によると、例年に比べてファッションの生存状態は緩和され、全体的に2018年の業績は増加するが、これらのブランドは徐々に台頭する街頭ブームに注意し、一部の市場に分けられるという。

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