贅沢品の権威定義?贅沢品はどのように形成されていますか?

贅沢品が何なのかについては、今でも完全な権威の定義はありません。　　

ウォルガン・ラツラーは「贅沢は豊かさをもたらす」で贅沢を定義した。「贅沢は全体的または部分的にそれぞれの社会に贅沢とされている生活様式であり、多くは製品やサービスによって決まる」。現在、世界で普遍的な共通認識は、贅沢品は、人々の生存と発展の需要範囲を超え、独特、希少、珍奇などの特徴を持つ消費品であり、非生活必需品とも呼ばれている。

これらの言葉を展開すると、贅沢品は、創意とマーケティングの特殊性を含む独特のデザインを持っていると解釈することができます。希少な材料は、重要な物質の基礎である。工芸の珍奇さは、通常の商品の鍵とは異なり、これまで、最上位の手工芸には機械の代替がなかった。もちろん最も肝心なのは時間の流れの中で長い間衰えず、その物質品質と設計思考理念を含むことだ。

贅沢品はこのように形成されています

あるブランドが誕生したわけではないが、贅沢品産業は突然形成されたことを意味する。ブランドはシグナルだが、贅沢品産業の形成には深い人文と商業発展の基礎がある。贅沢品の多くはなぜイタリアやフランスで生まれたのか。私たちは源に戻って、贅沢品の本当の意味を見に行きました。

　　1. ルネサンスの引き金

西洋文化史において、14世紀以降に発生したルネサンスは尋常ではない深刻な影響を及ぼし、この時代の風貌を大きく決定したと考えられる。この時期の芸術スタイルは今でも人々の審美に深い影響を及ぼしており、贅沢品だけでなく、多くの有名なアパレル巨匠の芸術作品にはルネサンス期の影が見られる。

ルネサンスは人類文明史上の偉大な変革として、その提唱した人文主義が現代の文化、芸術、科学、政治に与えた影響は長い間新しいものであり、これはハイエンドのファッション製品を達成する人文と経済の基礎である。

　　2.発達した紡績業は技術の基礎である

イタリアは紡績業を主として発展した手工業がずっと世界でリードしている地位にあり、イタリアを贅沢品センターにするために技術の基礎を用意した。イタリアの紡績業では、フィレンツェの紡績業は12世紀に初めて規模を備え、羊毛加工業の行会を設立した。当時、イタリアの商人は西欧からの羊毛製品を購入し、イタリアに運び、現地の改革後の優れた工芸を利用して毛織物を作り、西欧に再販売し、当時のベストセラーとなった。

また、イタリアの皮革製品も長い歴史を持っており、皮革製品は贅沢品の重要な品類である。

　　3. 権力層の影響が深刻である

影響は両方から来ている。まず、フランスには何人かの王と王妃が服とアクセサリーに夢中になっていた。例えば、ルイ14は毎日半日かけて自分の髪型、ひげ、服装を整理させた。面会を求めるお客様には、老若男女を問わず、病気の健康にかかわらず、マナーに従って着用することが求められています。彼らは自分の権力者として、服装を政治化した。

これはフランス全体の服装に対する要求とセンスの向上に影響し、ファッションの概念の普及を激化させた。服装のアクセサリーの高品質な追求は宮廷から来て、多くの後期は大衆の中で取引する贅沢な商品になって、実際には宮廷の需要の派生からも源を発しています。

次に、ルイ16世の時、在位していた財務大臣Jean-BaptisteColbertは産業生態チェーンを統合し、フランスを世界の贅沢品センターにしたいと展望した。彼はイタリアから最高の紡績業の職人をフランスに招いて訓練した。ローマ時代のシルク貿易はリオンをシルク基地としてかなり繁栄させた。紡績業界協会を設立し、製品の品質と運営規範を規範化する。法律をさらに利用して、人民がフランス製の製品を購入しなければならないことを要求している。

　　4. 最初のデパートが現れた

1838年、世界初のデパートLe Bon Marcheが設立され、ファッション産業の発展は極めて重要な役割を果たした。

実際、これはビジネスシステムが構築され始め、デパートがより全面的な商品の集まりをもたらし、本格的な価格表示も始まったことを意味しています。かつての「宮廷の贅沢品」は原料と工芸の精細さを重視していたが、デパートの新しい商業システムには、マーケティングの概念が加わり、贅沢品を販売するもう一つの意味は「ファッション」だった。このような新しい公共空間では、異なる人々、あるいは異なる階層の人々が集まり、ファッション思考に広く伝播する促進作用を生み出した。買い物は、人々を楽しませる体験になった。

　　5. 消費観念の最初の変化

当時、ヨーロッパの貴族階層は異なる場面の礼儀文化を非常に重視し、アフタヌーンティー、狩り、オペラを聴き、舞踏会や晩餐会に参加し、異なる場面の異なる服装礼儀は、ヨーロッパ人に服装礼儀を重視する習性を普遍的に形成させた。

物質商品は実際の効用に加えて、当時のヨーロッパの貴族階層にとってもっと重要な意義は社会関係の標識としてある。消費はすでに物の機能性から解放され、当時の消費者の自己実現方式となっていた。　　

LV創業者のルイ・ヴィトンの最初の職業は、セレブ貴族のために旅行に行くときに荷物を拾うことだった。その時代の貴婦人服は、大きなふんわりしたスカートが多く、大型の服を着てプリーツや持ち運びが軽くないという問題を解決するために、LVトランクを設計した。贅沢品は初期から権力者層に奉仕していたことがわかり、貴族層の消費実力を早くから見極め、適時に大型スーツケースを発売し、上等な原料を使って制作し、貴重な材料の装飾を施し、内から外へ、実用から美観までの超高品質が彼に素晴らしい口コミを形成した。

『Louis Vuitton:The Birth of Modern』でLuxury」という本には、贅沢品ブランドのトップに立つための気品と理念が見られる。最も簡単で、LVが当時箱を設計した時の理念は非常に参考に値し、軽便さと美観を除いて、彼は最も重要なのは箱に物品をサービスさせることであり、物品サービス箱ではなく、これはおそらく今本末転倒されやすい理念だと考えている。

LVのすごいところは、企業経営の遠見にある。私たちがよく知っている情報--1988年にブランド集合体LVMHを構成して集団化したほか、彼らの「老花LOGO」はLV家族の第2世代の門番の時に誕生し、設計の初めから多くの文献調査の仕事をした。彼らは日本、ヨーロッパの家族の盾徽からインスピレーションを得て、この図案がほとんど全世界、全民族の異なる文化がすべて見分けることができることを発見して、同時にいかなる文化の中でけなす意味がありません。「老花」のグローバルな汎用性と認知度は、古典的なLOGOになる重要な原因である。ここから分かるように、LVはその時からすでに先端的なグローバル化意識を持っていた。

Louis Vuittonは現代で絶えず新しいものを求めているが、その歴史は典型的な贅沢品発展史である。

現代の「軽贅沢」はいったいどうやって生まれたのか。

HSBCのErwan Rambourg取締役社長は贅沢品です業界のチーフアナリストは、彼が書いた「The Bling Dynasty」で贅沢品と中国の関係について多くの質問に答えた。彼は同時に贅沢ブランドのピラミッド図を描き、軽贅沢品の位置づけを説明し、軽贅沢は贅沢品の価格と等級の面での下辺であることを見ることができる。　　

　「affordable luxury」は贅沢です

ファッション業界の専門家は、「軽贅沢」はもともと偽の命題であり、低価格で市場を変えるビジネスモデルが贅沢品固有の属性と衝突しているが、市場に対する革命に違いないと考えている。この革命の主導者になることができるのは、米国と中国だ。その中で、米国は既存市場であり、「軽贅沢」という概念を創造した。米国には皇室や貴族の歴史はないが、本土市場は巨大で、贅沢は経済発展に順応し、膨大な市場の中で切り取られた一部にすぎない。同時に、米国のデパートと商業システムは非常に成熟しており、米国はブランド拡張と端末販売に基礎を提供することができ、中国は消費の潜在市場である。

私たちが「贅沢」を述べるとき、「間に介在する」という言い方に慣れているのも、中庸の特性と理解できる。それは富裕層の日常消費としても、中産階級の個性消費としてもよい。製品の品質と工芸は贅沢品の高い要求から離れず、速いファッションの親民と快適な理念も参考にした。

今日のファッション市場では、消費者の分類と需要、製品の種類と価格が細分化されており、贅沢な誕生の客観的な条件である。常套句の社会経済と消費観念の変革のほかに、デジタル化が贅沢なブランドの発展にもたらした新しい可能性を無視してはならない。軽奢ブランドの主力ラインのオンラインマーケティングモデルは、一方で、軽奢ブランドはハイエンドのイメージで贅沢品としての純正な血統を確立する必要があり、製品自体のほか、店舗の構築とサービスの面でも、伝統的な贅沢品に寄りかかっている。一方、ソーシャルメディアを通じて消費市場を開き、新しい消費空間と習慣を創造する。

このような中庸式の特性は市場の客観的な発展だけでなく、ファッション業界の業者が新しい視野で新しい分野に対する発見と開拓でもある。

　　贅沢な代表Coach

Coachは1941年にマンハッタンの家庭の小さな工房に源を発し、皮革製品の製作から始まった。興味深いことに、Coachの最初のインスピレーションはソフトボールの手袋から来ており、創始者のマイルズ・カーンはソフトボールの手袋を使うほど滑らかで柔らかい特性を利用して実用性を重視する皮具を生産したいと思っています。後期、実用的で美しい特性を兼ね備えたため、米国の消費者が好む商品となった。

Coachの第2の創始者と呼ばれるフランクフォードは、Coachをリードして北米地域で「手に触れることができる」贅沢な手袋とアクセサリーを創始した。市場。彼はデザイナーのリド・クラコフに頼んで、有名な3 F新製品理念(Fun、Feminine、Fashionable)をCoachブランドの核心に注入した。リード・クラコフは、革の代わりにナイロン生地を徐々に採用し、軽便で色合いの明るいバッグを市場に発売した。模様織布を素材にしたハンドバッグは、ファッションが軽く、コストを大幅に節約し、会社の利益を高めています。

Coachは「贅沢品」としての位置づけが巧みで、価格の上で距離を解消し、同時にブランドイメージの上でハイエンドを維持し、軽贅沢主義が人々の生活に溶け込むことを牽引することができる。米国の歴史的背景と人文環境は、米国人の贅沢品に対する異なる消費観を生み出し、贅沢品ブランドに対する特別な理解と認識は、開放的で包容的で多様なニューヨーク精神に満ちており、Coachが成長した原因でもある。

　結局「贅沢」の意味に帰する

軽贅沢自体の誕生は主に贅沢品の発展の下から来ているが、重点は依然として「贅沢」にある。昨年7月、軽贅沢の代表とされたもう一つのブランドマイケルKorsは英国の贅沢な買収を発表した。靴ブランドJimmyChooは、軽贅沢産業の経営モデルの転換を予告し、「贅沢」の部分を再重視しなければならない。消費者は製品とサービスに基づいてより良い伝統的な贅沢なブランドを選択し、製品サービスと価格の性価比を重視し、贅沢なラベルを貼ったブランドの未来にとって、製品のアップグレードは必ず行わなければならない。

消費者の需要の変化に伴い、多元化、個性化は贅沢品の転換方向となっているが。しかし、それ自体が備えるべきより高い価値を示すために、贅沢なブランドの精力もカスタマイズ業務に戻り、カスタマイズは産業化、規模化して発展する。LVが百年以上のカスタマイズ業務を堅持しているように、多くの贅沢なブランドがカスタマイズを再開しており、現在の70%の販売業績がカスタマイズから来ているブランドもある。

贅沢品の放射線範囲はますます広くなり、同心円の中の少数の人々の専属ではなく、社会と経済発展の変革のほか、「贅沢」そのものの定義も変わっているかもしれない。それはより多くの象徴的な意味を持っているようで、大部分の人の生活の目覚めを代表しているようだ。以前私达は赘沢といえば、きっと高级なかばん、赘沢なジュエリーを指して、今の社会、私达は良质な内容と体験に引きつけられて、感覚の感じで、例えば视覚と聴覚、それではこれらは新しい科学技术が私达に持ってきた新しい赘沢だと理解することができますか?

発展の歴史を見て、私たちは贅沢品が精神的に最も芸術品の創造に近いことを知っていて、これはその製品のプレミアムをもたらして、私たちはこのプレミアムのためにお金を出す時、注文を買うのは物質自身の価値をはるかに超えています。贅沢品は人類が創造したものだが、この創造中の福地であり、文化の精錬を保護し、美しい言語を描き、包容できるのは多元的で内包的な創意である。

人類学者クロードレヴィー・ストロースはこう書いた。「数千年の基準で見ると、人間の情熱は混ざっている。時間の流れは人間が感じる愛と憎しみを増減させず、彼らの投入、奮闘と欲望は変わらない。昔も今日も人類はずっと同じである。10世紀や20世紀の歴史を勝手に消しても、人間性に対する認識には影響しない。唯一補うことができない損失は、これらの世紀の中で生み出されたものである生の芸術品。人間は彼らの作品に違いがあるからこそ、存在することができる。芸術品だけが証明することができて、時間の流れの中で、人類の中で確かにいくつかのことが発生しました。」