譚維維と契約し、新しい女性シリーズ361°プラス女性スポーツ市場を発売

361°新しい女子スポーツシリーズ製品

女性のフィットネスブームが始まって久しいが、361°この市場で新しい動きがあった。

10月20日、中国のスポーツブランド361°は新しい女性製品シリーズを発表し、有名歌手の譚維維維とブランドの代弁者として契約し、これによって女性製品の売り上げを牽引することを期待している。

現在、新しい女性シリーズは発売されておらず、2019年1月まで電子商取引プラットフォームと実店舗で全面的にラインアップされていない。

新製品シリーズのラインアップに合わせて、361°は「私の美しさはかっこいい」という最新広告映画を発表し、新キャラクターの譚維維維維が出演した。同ブランドによると、広告映画の意図は、女性が運動中に違う自分を発見し、女性のカッコよさをアピールすることを奨励することだという。

新シリーズを発表すると同時に、イベント現場では、譚維維と20人の女性が女性シリーズの新製品を着て、にぎやかなHITT運動訓練授業を終えた。明らかに、361°希望女性スポーツ市場のにぎわいは自分の業績表に現れることができる。

新ブランドキャラクターの譚維維が登場

グローバルスポーツ市場長い間男性が主導してきたが、近年、女性消費者の地位は明らかに向上している。

ハイエンド研究サービス機構FT Confidentialリサーチの報告によると、中国人女性のスポーツ市場への参加度は向上しており、2016年、スポーツに全く参加しなかった女性の割合は10.4%で、前年より4.3%減少した。

報告書によると、スポーツを愛好するグループの中では、消費能力と生活の追求を備えた都市の中の青年女性が中心となっている。女性一人当たりの運動装備の年間消費額は1141元で、男性消費者の同期支出は1081元で、女性の消費増加幅は男性を上回った。

スポーツ市場がより成熟した米国でも、女性は同様にスポーツ市場の成長が最も速い細分化領域である。市調会社NPDのデータによると、2017年、女性消費は米国のスポーツアパレル販売総額の62%を占めた。

その背景には、ナイキやアディダスなどの国際的なブランドを含め、スポーツブランドが女性消費者に目を向けている。ナイキは「ナイキWomen」戦略は、女性を業績の突破口と位置づけている。2020年度の女性製品の売上高は57億ドルから110億ドルに増加する。

それによると、361°の新しい女性シリーズ製品は、プロスポーツとカジュアルファッションのスタイルデザインを組み合わせ、ハイテク生地技術を強化する。譚維維と契約した理由について、361°の面では、彼女は生活の中でスポーツを愛し、洒落た性格は製品シリーズのスタイルと一致していると述べた。

実際、芸能スターを代弁者として契約することは、多くのスポーツブランドの近年の一般的なやり方である。その中で、アディダスの中国市場でのスターマーケティングは際立っており、イーソン・チャン、ファン・ビンビン、Angelababy、彭于晏、張鈞甯などのスターだけでなく、鹿晗や呉亦凡などの人気のある新鮮な肉にも署名している。

コンサルティング会社Bain&Companyの調査によると、現在のファッション小売業界の約85%の成長はミレニアル世代から来ており、中国の00後の消費者層は徐々に市場の主力に成長しており、これまでとは異なり、ファッション製品に傾いている。若い視聴者が夢中になっている流量スターの代弁を選び、ブランドが流量を高める直接的な方法になった。

今回の契約は、若い女性の361°新シリーズに位置づけられ、同様に国境を越えたスターとの協力方式を採用している。現場に展示されている製品を見ると、新女子シリーズは軽いスポーツスタイルに傾き、デザインは比較的簡潔で、製品カテゴリにはコート、衛衣、スポーツ下着、スポーツタイツなどが含まれている。

　　10月19日、361°は2018年第3四半期の財務ブリーフィングを発表したばかりだ。

9月30日までの3カ月間、361°のメインブランド製品の小売額は、2017年同期比で中単位数%増加した。これまでの業績が際立っていた361°子供服は、この四半期の小売額が2桁低い割合で増加した。

2018年上半期の業績報告によると、電子商取引と子供服事業の増収を受け、361°営業収入は前年同期比7.8%増の30.17億元、純利益は5.3%増の3.35億元だった。

ここで、子供服売上高は前年同期比18.8%増の3億6400万元で、グループ全体の売上高の12.1%を占めた。361°によると、子供服製品の販売台数の伸びは依然として強く、過去2年間でグループ業績の新たな成長点となった。電子商取引の売上高は185.5%から3.29億元増加し、全体の売上高の10.9%を占めた。

現在、市場の傾向に従って、女性の運動分野をプラスして、361°は女性の品物が財報のもう一つの際立った成長点になることを期待している。