良品計画の商標権訴訟は国内で負けました。

これからは国内にいます。

もういいです。

香港メディアによると、北京綿田織品有限公司はこのほど、日本の良品計画親会社の良品計画と中国子会社の良品計画（上海）商業有限公司の商標権侵害を訴え、勝訴した。

判決書によると、「良品計画」の商標は海南南華実業貿易会社に登録され、第24類の綿製品、タオル、シーツ、枕カバーとカバーなどの製品を使用することを確認しました。有効期限は2021年4月27日までで、2004年7月21日に2000年に成立した北京綿田織物に譲渡されました。

北京は2011年に設立されたものではなく、同年北京の綿田授権は中国の独占的な使用に関する商標ではない。

株式会社良品は2001年から係争商標の登録に異議を申し立てる予定ですが、何度も却下されました。係争商標は2012年に中国最高人民法院を通じて最終的に登録取り消しを決定しました。

そのため、裁判所は2005年に上海で成立した日本の良品計画会社が使用する良品計画の商標が北京綿田紡織品の商標権を侵害したと判断しました。日本の良品計画は62万元を弁償しなければなりません。

これは日本の良品計画が将来中国で販売する製品は「MUJI」としか表記できないということです。

しかし、消費者の目には、北京綿田織品有限公司の傘下ブランドNatural Mill無印工坊はずっと日本の良品計画の代替品と見なされています。

日本

日本の不景気の時代に創立され、1983年に東京の青山に初の独立旗艦店を設立し、1990年に正式に良品計画株式会社を設立しました。

良品計画は「ブランドのない上質品」という意味で、不要な包装広告と中間小売を減らした後、文具から調理器具、家庭など品数が豊富な生活必需品を出しました。

一部の業界関係者は、日本の良品計画が中国の市場で次々とパクリブランドに侵食されるのは、結局のところ拡大が遅すぎると指摘しています。

ブランドの中国進出を振り返り、2005年に初めて中国上海に進出しました。日本の良品計画は13年以来、この市場に235店舗しか開店していません。

日本では「雑貨屋」としてだけ地下鉄駅や街沿いに開設されているのと違って、慎重な日本の良品計画は中国では常に「ブティック」というイメージで大型ビジネスエリアにあります。

最新のデータによると、10億元の融資を受けたばかりの名創優品は国内の店舗の規模は2000店に達し、良品計画の中国店舗の数の10倍にもなりました。

また、日本

中日の高価格差問題もブランドの中国での足かせとなり、関係者によると、中日市場のこの価格差は最高で2倍以上に達しており、さらに重要なのは良品計画の多くの製品は中国製であり、消費者はブランドの繁华地域での家賃の買い方が大きいということです。

品質とデザインは良品計画がプレミアムの保障を維持していますが、ビジネスモデルから見るとデザイナーやハイエンドブランドではありません。

これを意識すると、ますますスマートになった消費者は他のコストパフォーマンスの高いブランドに流れることを選択し、ある程度ではパクリブランドの拡大を助長している。

ファッショントップネットのデータによると、日本の良品計画は中国で9回の値下げを行っていますが、ブランド第二四半期の売上高の伸びは同10.4%に減速しています。売上高より2.2%下落しています。

注目すべきなのは、日本の良品計画は中国で権利侵害を受けた最初のブランドではないです。

Nike傘下のブランドJordanは福建のスポーツ用品会社ジョーダンスポーツを訴えました。この訴訟は5年間にわたって行われました。最終的に去年の年末に訴訟を結びました。ジョーダンスポーツは靴類や衣類などの商品に引き続き「ジョーダン」の中国語ブランドを使用できます。

アメリカのスポーツブランドNew Balanceは90年代初期にすでに中国市場に進出し、「ニューバロン」の中国語訳名を採用しました。代理店が勝手に生産量を拡大したため、大量の品質差、安い、「N」と印刷された靴の代金を生産し、「ニューバロン」のブランドを獲得しました。

2006年12月、New Balanceは正式に中国大陸に支社を設立し、拡大を加速しました。

しかし、ブランドの受注の遅れは依然としてNew Balanceの最も悩みの問題であり、ブランド名に最も近い「新百倫」は2004年に広東省の民営企業に登録されました。この会社はNew balanceに権利侵害訴訟を起こして、New Balanceに500万元の賠償を求めました。

類似の侵害事件が頻発していることを鑑みて、中国は2014年に新しい商標法を可決しました。最高で7.5万ドルの法定賠償金額を45万ドルに引き上げました。一方、中国の消費者のブランドに対する認知度が高まるにつれて、New Balanceはついに一局に戻りました。

2016年8月、New Balanceから北京路盛（上海）弁護士事務所に委託された深セン市新均衡運動スポーツ用品有限公司、晋江市青陽新ボタン百倫靴工場、プー田市レイシ区格闘スター貿易有限公司、鄭朝忠及び呉江区松陵鎮新平靴店の計5人の被告の権利侵害行為について、蘇州市中級人民法院に商標及び不正アルファベットの競争を提起し、彼らが許可された。

裁判所の判決を経て、5つの被告は合計1000万元の損害賠償金を支払うように求められ、直ちに「N」という字のLogoを使った靴履物の生産や販売を停止しました。

その後、贅沢なファッションブランドが中国での権利維持に成功したというニュースが絶えず流れてきました。ここ1年余りで、イタリアのファッションブランドDiesel、アメリカのスポーツブランドSkechers、イギリスの高級ブランドDunhillとイタリアメンズのジェニアは成功的に権利を維持し、賠償を獲得しました。

今回の良品計画の敗訴について、海外のブランドたちに警鐘を鳴らしたのは間違いないと分析しています。

現在まで、良品計画の中国本部は訴訟の結果と名前の変更に対して何の反応もしていません。