Under Armmourは熱狂的なスポーツファッションの影響で本源に復帰することを決定しました。

過去2年間、ケビン・プランクは公開の場でよく言及しました。

もっとおしゃれにする必要があります。」

彼は、これはブランドの将来のために必要な方向です。

今、ケビン・プランクはついに改口しました。

世界服装靴ネットによると、創業者兼最高経営責任者のケビン・プランク氏はインタビューに対し、スポーツレジャーブームの中で2年間模索した後、Under_Armouが本源に復帰することを決定し、得意の機能的なスポーツ服に注力すると語った。

近年の熱狂的な運動

トレンドの影響下で、彼はUnder Armouが重心を失っていたと述べた。

アメリカのブランドは市場の動向に従うように努力しているが、スポーツライフクラスの販売効果はあまり期待できない。

現在、ケビン・プランクは「

ジムではT台よりも自在です」と、Under Armmourはスポーツファッションライフの分野を模索していますが、これからはスポーツ機能製品の中核業務に圧倒的な資源を置きます。

もし消費者が私たちの服を着てソファーに座ったら大丈夫です。しかし、これらの製品の目的は彼らが10マイル走り終わるのを助けることです。Under Armouは消費者に私たちが誰かを知ってもらいたいです。

業界コンサルティング会社のAT Kearneyのデータによると、世界スポーツレジャー靴市場の売上高は年平均2%から4%のペースで伸びており、伸び率は持続的に弱い服装業界全体より明らかに高いという。

T台から街に行くと、スニーカーやジャージを着た若者が増えています。

しかし、市場競争も激しく、ナイキ、アディダス、FILA、Lululemen及びベテランのThe North Faceを含め、スポーツライフ分野での販売を試みています。

同時に、多くのファストファッションブランドがこの市場を多様化させています。

1996年に設立されたUnder Armmourは最初に汗を吸い取る服とスポーツタイツの専門製品で有名で、これまでファッション生活市場とはあまり関係がありませんでした。

2016年に至って、グローバルスポーツファッションが盛んになり、スポーツ市場がますますにぎやかになりました。

当時、ケビン・プランクはブランドがハイエンドファッションの分野で地位を占めたいと公言し、「スポーツライフ市場は会社の最大のチャンス」と語っていました。

2017年、プロスポーツを主とするUnder Armouが正式に「Lifestyle」のライフスタイルを発表しました。今一番人気のあるレトロなストリートファッションを試してみます。これまでのスタイルを覆したThreadborne_Shiftの靴のモデルを発売して、ヒップホップ歌手などのクロススターのホームを探してきます。

同様に2017年には、Under Armmourはまた、スポーツブランドVans親会社VFグループのベテランPatrik Friskを募集し、会社の社長兼最高経営責任者を務めて、ブランドの発展スタイルとルートを変えようとしています。

しかし、アメリカブランドの効果はあまりないです。

スポーツライフ市場に進出して二年間、Under Armmourは常に革新的なデザインと影響力を持つ製品に欠けています。

投資銀行のSteerone Agee&LeachアナリストのSam Poser氏は、「Under Armouは運動場で優れていますが、若者の前ではクールではないです」と話しています。

「ヴィンテージシューズ」の欠如は、Under Armmourを悩ますもう一つのポイントです。

NPDの報告によると、スポーツライフの重要な分岐点として、2016年のレトロスニーカーの販売は3割に達し、Jordanブランドの半分近くが復古調の商品を販売している。

困ったことに、アディダスやナイキなどの老舗ブランドと比べて、新ブランドのUnder Armmourは「年代感」を持つ運動靴がほとんどなく、相手を見てケーキを分けます。

一方、業界関係者によると、Under Armouは製品の若年化に対して性急であり、スポーツレジャー市場に参入する時間が遅すぎると指摘しています。

ケビン・プランクは、会社がこれまで成長が速すぎ、あるべき判断と注目を逸していたことを認めています。

今は、Under Armouはもう無理しなくなりました。

ブランドのもとの遺伝子を探して、プロのスポーツ分野でイメージを新たに樹立し、「スポーツ選手」に製品を提供しています。

戦略的にレジャー运动を放弃するという巨大な市场は、明らかに少し残念ですが、ケビン？

彼は、全世界が常にスポーツに参加する消費者の群体はとても巨大で、この業界は毎年920億ドルの販売量を持ってくることができて、“会社は専門のスポーツ市場で巨大な機会を持ちます。”

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。