Acne Studio Sの一部の持分デザイナーのブランドの開発は依然として困難ですか？

最近、スウェーデンのファッションブランドAcne Studioは41%の株式を売却すると発表しました。買い方はプライベートファンドIDG資本と香港ファッション小売グループI.T Groupです。

トランザクションが完了した後、IDGキャピタルとI.TグループはそれぞれAcne Studio 30.1%と10.9%の株式を保有し、そのうちIDGキャピタルはリーダーとしてAcne Studioの最大の機関株主となる。

会社連合の創始者Jonny Johansonと現在の執行会長Mikael Schlerはまだ会社の主要株主です。

業績が鈍化し、買い手を求める。

2014年3-2012年にAcne Studioの売上高は2倍の伸びを実現し、2017年からの成長は緩やかになり、8月31日までの2017/2018年度にAcne Studio sの純利益は1.65億スウェーデンクローナで前年とほぼ同じである。資産純価値は6.54億スウェーデンクローナである。

業績が鈍化したため、Acne Studioは昨年7月にブランドの70%～80%の株式を売却する意向を明らかにしましたが、Acne Studioは昨年1月にすでにひそかに買い手を求め始めていました。最終的に10人の候補バイヤーと面談しました。

今回の買収については，取引双方の態度。

今回の投資について、Acne Studio執行会長のMikael Schlerは、「Acne Studiesと共同創始者でクリエイティブディレクターのJonny Johanssonと非常に興奮しており、IDG資本とI.Tグループとの提携を期待しています。

私たちは両機関についてよく知っています。

IDGキャピタルとI.Tグループによってファッション、エレクトビジネスとオフライン小売に対する深い理解を得て、私達は彼らの支持がAcne＿Studioというブランドをさらに上の階に上げて、より高く、より遠くまで行くと信じています。

IDGキャピタルロンドンオフィスパートナーのAlexandre Quirici氏は、「Mikael、Jonny、会社全体のチームに参加することができてとても嬉しいです。

Acne Studio s_は流行をリードするだけでなく、多くの科学技術を積極的に応用しています。

彼らのファッションと科学技術に対する鋭敏感はこの数年来世界の消費者の好感を獲得しました。

私達はドッキングして、世界市場の開拓を助けて、もっと大きな成功に向かって興奮と自信に満ちています。

今回の投資を通じて、IDG資本はブランド投資によって、中国市場と消費者の深い理解と、長年にわたってブランドEvise、Monclerなどの国際ブランドの急速な成長の豊富な経験をサポートし、力を貸します。

今回の投資について、I.Tグループ会長兼最高経営責任者の沈嘉偉氏は「Acne Studiiosは小さなブランドからスタートし、世界的にリードし、独自のファッションブランドに成長している。

私たちはAcne＿Studioと提携して15年が経ちました。双方のファッションに対する共通認識が私たちの連絡を一層緊密にしています。

私たちは今回のAcone Studioとの深い提携がブランドのために、私たちの協力のために新しいページを開くことができることを期待しています。

Acne Studioについて

Acne Studiiosはスウェーデンからの服装ブランドで、最初はストックホルムの一つの集平面デザインと広告の小さなアトリエでした。1996年に共同創始者Jonny_Johanssonの指導の下で服をデザインしました。

この北欧の大衆ブランドは、ファッション界の注目を集め始めた。

ブランド名のAcneは「Ambition to Create Novel Expressions」のイニシャルからとったものです。

創建初期に、Acne Studioはアンディ・ウォーホルの地下工場からインスピレーションを受けて、多種類の文化と芸術形式を集めた服装ブランドを作りたいです。

1997年、Acne Studioは彼らがデザインしたジーンズ100枚を当時の影響力のある有名人にプレゼントしました。ファッションデザイナー、映画人、さらには若いヒッピーが次々と着用しています。有名人の効果が一気に爆発し、人々はすばやく北欧からのブランドを認識しました。

現在、Acne Studioの小売チャネルは公式サイト、NET-A-PORTER、Farfetchなどの高級品ファッションエレクトビジネスプラットフォームであり、オフラインはI.T_、連ka仏、Harrodsなどを通ります。

Acne Studio s中国初の旗艦店

Acne Studioはすでに「セックスレス」「クール」「極簡」などのレッテルを貼られていますが、その独自のスタイルはブランドショップのデザインにも受け継がれています。

Acne Studio s北京初の旗艦店は12月15日に三里屯太古里北区に開業しました。敷地面積は190平方メートルで、Acne_Studioの内部チームによって独立に完成しました。

中国で初めての独立店舗として、北京フラッグシップショップのようにAcne Studio s_が世界各地にある他の店舗は、ブランドの独特な雰囲気を持つデザインとその環境が完璧に融合しています。

直線性のガラスカーテンウォール要素を採用したオリジナル建築スタイルで、高光白の漆面壁と天井、エポキシ樹脂とベージュの床を組み合わせています。

ステンレスの壁、手すり、テーブル、物置棚などのシンボルとなっています。店舗の正門の前側のエリアにある大型の彫刻は、表現力が非常に強いシンボルのAcne Studioピンクで、グラデーションを与えます。

TFSの観点：

2018年を振り返ってみると、世界のファッション業界の間で買収合併が非常に活発で、ぜいたく品集団の動きが頻繁で、デザイナーブランドは買い手たちの注目の焦点であると同時に、中国服飾集団は国際ブランド及びデザイナーブランドの買収にますます激しくなっている。

昨年は、デザイナーブランドの買収例として、JASON WU親会社11%の株式を取得しようとしています。ジェニアグループは5億ドルのデザイナーブランドThom Browneを買収し、ゲーテズはデザイナーブランドJean Paul Knot大中華エリアの所有権を買収しました。ベルギーのデザイナーブランドDries Van NotenはPuigグループに買収されました。

高級品グループや大手アパレルグループがデザイナーブランドを買収するのは、グループのブランドをより若くするためであり、ベテランのジェニアがデザイナーブランドのThom Browneを買収するのは若年化したケースである。

デザイナーブランドにとっては、大きなブランドに株式を売却しても、不確定要素が充満しています。まだ業績がよくないなら、大手グループが転換を急ぐ時にまず売られます。

デザイナーブランドのSteella_McCartneyとクリストファーKaneが相次いでクラウドグループから売られました。

変化が絶えない市場の中でデザイナーブランドの前途は茫漠としています。毎年大量の新デザイナーブランドが現れて、競争力が高く、デザイナーブランドはまだ成熟していません。

ソース：The FashionShop服屋