カウボーイ市場は依然として楽観的？ヘッジグループのデンハム買収について

2019年の春には、中国アパレル業界初の大型買収案が浮上した。

中国のトレンディグループ（Trendy Group）はこのほど、オランダのハイエンドデニムブランドグループDenham Groupを買収するための株式購入協定に正式に署名したと発表したB.V.の制御株式であり、取引金額は開示されていない。

ヒョッキーグループは、ブランド創業者のジェイソン・アーロン・キャピタルB.V.のDenham Group B.V.におけるすべての株式を買収するDenhamは株式を保有し、ブランドの最高クリエイティブ責任者を続け、Heckiグループの陳瑾瑜Andre Chen上級副社長はDenhamの新しい最高経営責任者に就任する。

2017年、ヒョッキーグループはデニムブランドのデンハムを大中華地区に導入し、デンハムの運営を開始し、消費者に前衛的でモダンで忘れられないデニム体験をもたらした。Denhamは美しいタンニン生地とトップデザインの細部を融合させ、立体的な裁断、卓越した快適性で、各業界の職人の好評と世界のデニム愛好家に愛されている。

2017年にヘルキがDenhamを運営して以来、上海、深セン、成都、重慶など多くの場所に13店舗を展開し、2018年9月にDenhamも天猫に正式に入居した。

提携から2年後、ヒョッキーグループはハイエンドデニムブランドグループDenham Groupを持ち株で買収する予定だB.V.，世界のハイエンドカウボーイファッションの版図を強化する重要な一歩となり、さらにヘルキー国際事業の拡大に新たなマイルストーンを築いた。

　　デンハムについて

Denhamはアムステルダムに本社を置く、英国のカウボーイデザイナーJasonデンハムは2008年に設立されたが、それ以前にジェイソンはベテランのデニムデザインコンサルタントであり、デニムへの愛情に駆られて自身のデニムブランドデンハムを立ち上げた。多くの英国人デザイナーと同じように、ジェイソンは裁断芸術に夢中になっており、ハサミをブランドロゴとして、ハサミが落ちてくるのはペンを持って字を書くのと同じで、絶えず革新的な思考が必要であることを表現している。

　　“Worship tradition, destroy convention”

伝統を尊重し、ルールを破ることはDenhamが堅持する創作概念であり、Denhamはカウボーイ愛好家を魅了する良質なカウボーイアイテムを発表し続け、究極の職人技の細部とこれまでにない快適さを持っている。製品シリーズには紳士服、婦人服、子供服、アクセサリーなどが含まれており、現在では世界20カ国以上で販売されている。本社はアムステルダムにあり、東京、上海、デュッセルドルフなどにも支店がある。

　　ヒョッキーグループはハイエンドカウボーイ分野を深く耕している

今回のDenhamホールディングスは、世界のハイエンドデニムファッションの版図を強化する重要な一歩となり、ヒョッキーグループとDenhamは強力に連携し、デニムブランドの市場領域を共同で開拓する。

「赫基グループは強力なファッション小売の背景と経験を持っており、過去数年、MISS SIXTYやSuperdryなどの国際ブランドを中国市場に投入することに成功している」とDenham Group。B.V.元CEOのLudoOnnink氏は、「Denhamグループの発展に必要なすべての経験を持つ新しい持ち株株主として、赫基氏の参加支援は過去10年間のビジネス成長の最も重要な一歩であり、次の10年間の成長のための敷物でもある」と述べた。

「新たな持ち株株主やビジネスパートナーであるヒョッキーグループとの提携については、非常に満足している」と述べ、提携後も株式を保有し続け、デンハムのチーフ・クリエイティブ・オフィサーを続投したブランド創業者のジェイソン・デンハム氏は述べた。「2017年に合弁会社が設立された後も、赫基グループ取締役会長兼最高経営責任者の徐宇氏Jacky氏とXuの関係がさらに深まり、高度な暗黙の了解と一致したビジョンがあって、今回の取引を促進した」と述べた。

デンハムを保有した後のハッキグループはハイエンドデニム分野を引き続き深耕し、国際化販売ネットワークはデンハムが世界の20カ国以上、アムステルダム、アントワープ、ハンブルク、東京、大阪、シドニーなどの都市に広がる。そしてヒョッキーグループ上級副総裁の陳瑾瑜氏Andreチェン氏もデンハムの新しい最高経営責任者に就任する予定で、「既存の市場でデンハムが成長する大きな潜在力を見て、デニムビジネスを拡大し、デニムカテゴリーをさらに増やし、デニムカテゴリー業界で最も影響力のあるブランドになるだろう」と述べた。

ヘッキ・グループについて

ヘッキグループ（TrendyGroup）は1999年にスタートし、これまで多ブランドを傘下に持つ国際ファッション運営管理グループとして発展し、これまで会社の各ブランドラインの下に店舗を合わせて3000店近く展開してきた。

ヒョッキーグループは、ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN、およびイタリアSIXTY GROUPを含む傘下ブランドMISSを所有しているSIXTY、Killah、ENERGIEなど、そして2015年に英国Superdry Plcグループと合弁で中国の都市ファッションブランドSuperdryを導入した。

ただしMISSSIXTYは百年以上のカウボーイの歴史の中で、初めて女性のためにデザインされたファッションカウボーイブランドで、ヒョッキーグループの経営の下で天使の羽と翼を融合させた天使シリーズを発売し、ファッション圏の風靡と熱烈な反響を受けた。

ヘギーのタンニン生活への無限の探索は、MISS SIXTY世界初の「タンニン潮流体験館」を設立したほか、SIXTY FRIENDS世界潮流集積区を開設し、Jを含む大胆な導入を行ったBRAND、3 X 1などの世界的に有名なファッションブランドは、共同でタンニンの逸品集合地を構築している。

中国デニム既製服市場規模

中商産業研究院が発表した「2018-2023年中国デニム既製服市場の見通しと投資機会研究報告」によると、

2012年から2016年にかけて、中国全体のデニム既製服小売市場の成長は安定している。2012-2016年の中国デニムの既製服市場規模は1776億元から2501億元に増加し、複合年成長率は8.9%で、世界市場の8.8%を占めた。2016年の中国のカウボーイ成衣の一人当たり消費は、米国のカウボーイ成衣の一人当たり消費の約8.0%に相当する。

中国では、全体のデニムの既製服小売市場における大衆市場の割合が最も高く、2016年には1221億ドルに達し、中国のデニムの既製服小売市場の小売価値の48.8%を占めている。中国の中高級カウボーイの既製服市場の小売価値は2012年の745億元から2016年の1086億元に達し、複合年の成長率は9.9%だった。中国のぜいたく品カウボーイの既製服市場の小売価値は2012年の134億元から2016年の194億元に増加し、複合年の成長率は9.7%だった。

中国経済の持続的な成長の恩恵を受け、中国デニムの既製服市場の全体小売価値は3770億元に達し、2016年から2021年までの複合年成長率は8.6%となる見込みだ。

消費者の上昇するブランド意識も、ミドル・ハイエンドのデニム既製服小売市場の発展をさらに推進している。2021年、世界のミドル・ハイエンド・デニムの既製服市場の小売価値は2505億ドルに達すると予想されている。ミドル・ハイエンドのデニム既製服の世界的な需要上昇は、良質なデニム需要を押し上げ、中国のデニムメーカーに良いビジネスチャンスを提供すると予想されている。