Levi’S天猫スーパーブランドの日、ファッションマーケティングをファンカーニバルに変えました。

流行は、時代遅れになりがちです。

流れの文化圏という、どこにでもありそうな残酷な「法則」は、Levi'sにはない。

1853年に最初のジーンズを作ってから今まで一世紀半が経ちました。Levi'sは依然として世界中のファッションシンボルの一つです。

永遠に流行している経典と永遠に反流行の不羈、ファッション業界ではLevi'sは不老の伝説となりました。

2019年、ジーンズを作ってから一世紀半後、Levi'sはファッションサークルで働き続けました。

1月19日、Levi's天猫スーパーブランドデーはアパレルマーケティングの新しい遊び方を定義しました。

>>代弁者とブランドの調整の完璧な統一

今回、Levi'sが協力したのは蔡徐坤です。

2018年、蔡徐坤という名前は旋風のように、トップフローを創造すると同時に、若い世代の美意識を革新しました。

蔡徐坤はよく知られています。オーディションバラエティから生まれましたが、彼はその後ずっとオーディション番組の枠を突破しました。

彼は音楽人、アイドル、演者、音楽DJです。

いずれも世論の焦点に立っている芸能人は無数の疑問と非難に直面しているが、微博のトップを独占し続けている蔡徐坤は言論を恐れず、自由を主張し、思い切って突破し、自己に忠実であり、彼は永遠に自分のやりたいことを自分の枠組みにしたくなく、歌手、ProducerからDJへと変貌している。

一つはアイドル芸人の定義者で、タブーがなく、無限可能性があります。一つはデニムの定義者で、永遠に開拓し、永遠に流行しています。

新モデルとブランドの整合性の完全な統一を達成したのは、成功したマーケティングにとって、ブランドのマインドを伝える最も重要な「インフラ」の一つであり、今回のLevi's天猫スーパーブランドの日の最も重要なブランドでもある。

>>マーケティングをファンへのフィードバックに変えます。

レヴィ's天猫スーパーブランドの日は具体的にどのようにして遊んでいますか？アイドルライブ、オンリーロック、新作MV、オフライン活動を発表しています。

Levi’sは蔡徐坤の音楽態度をカスタマイズパターンに変えてジャケットに印刷して、AR智能黒科技を通じて彼の特別編集版音楽ドキュメンタリーを図案の中に隠して、手でAR buyを調べてパターンをスキャンすれば、蔡徐坤の未公開の独占ドキュメンタリー映画が見られます。

同時、この操作は関連して前売りして、連係してドームをふいて、ファンは連続18日間蔡徐坤の熱力のためにコールして、独占的なビデオの権益を解除することができて、極めて大きくファンの情熱を移動しました。

オンラインのビデオ素材と画像素材はマーケティングの標準装備であり、アーティストによる推薦マーケティングに対して、アーティストが出席するオフライン活動は更にファンを二回伝播させる利器であり、毎回の活動は大量の平面とビデオの材料を生産するだけでなく、ファンの二次創作を大いに促進する。

1月19日夜、Levi’sが天猫スーパーブランドの日に制作した「百無禁忌電音の夜及び『WAIT WAIT WAIT』の新しいMV世界初」のオフラインイベントで、ファンにとっては驚きの夜、蔡徐坤が音楽に浸る夜の現場にゲストとして現れ、現場でサプライズ公開された「WAIT WAIT WAIT WAIT」の世界初の新作ビデオMV。

現地に来られなかったファンも忘れられず、タオバオを通じて連続して活動することができ、現場のファンと一緒にアイドルの魅力を感じることができます。

イベント期間中、ライブ、ARインタラクティブな試着鏡などを通じて、ファンは蔡徐坤の同モデルとFeng Chen Wangデザイナーの孤品の上半身効果を体験し、最終的にLevi's x Feng Chen Wang新春連名シリーズの購買ジャンプに導き、ファン圏内の効能が社会現象の分裂に拡大することができました。

ある日の猫のスーパーブランドデーのイベントで、芸能人のファンをブランドのユーザーに転化させることに成功しました。

今回のLevi’sは天猫スーパーブランドと提携して、日には前売ガイドを成功させました。Levi'sはオーダーメード商品のオンライン初試運転を行います。オンライン当日はすぐに売り切れてしまいます。提携期間中、18-25歳のユーザーの累計増加数は天猫双11のデータを超えました。

>>革新型商品＋体験型消費は、消費構造のアップグレード傾向を踏まえる。

今回のレヴィ's天猫スーパーブランドデーの成功には、現在の消費構造のアップグレードの2つの完璧なステップがあります。

現在の消費構造のアップグレードの二つの指向は、一つは革新型商品の消費、もう一つはサービス消費、後者の一つの重要な表現方式は体験式消費です。

人工知能、インターネット、クラウドコンピューティング及びビッグデータ技術が成熟してきた今、イノベーション型商品が次々と出現するのは必然的な結果であり、消費者にとってこれは巨大な福祉であり、ブランドマーケティングにとって直面しなければならない挑戦である。

体験型消費者は、新生代の消費理念とライフスタイルの反復の産物であり、この二つの面で、現在のブランドとプラットフォームに新たな課題を提起している。

今回のLevi's天猫スーパーブランドの日は、製品レベルから、Levi's Feng Chen Wang新春連名シリーズとAR黒科学技術の連動が与えられたのは、革新型商品の消費体験です。蔡徐坤の独占福祉、オフライン活動、ライブインタラクティブなどのマーケティング形式は、消費者の個性的なラベル、階層帰属感、自己認識同性、インタラクティブニーズ、ソーシャル属性などの特徴を正確に捉え、品質体験式の成功を示しました。

これらのすべては、ブランド側にとって、ブランドのマインドとトーンの伝播と浸透であり、消費者にとって、最新の消費トレンドと製品トレンドの先導と展示である。

これはまさに天猫のスーパーブランドの日の目標です。ブランドメーカーのためにブランド性の向上とブランドイメージの形成を提供して、ユーザーに新しい生活主張を伝えます。

2016年の誕生以来、天猫スーパーブランドの日はすでに着地して300回の活動をしています。マセラティ、OPO、VANs、カシオ、スターバックス、碧欧泉、フランスの欧瓏（Atelier Cologne）などの数百の当節品質生活代表ブランドに専属の「双十一」カーニバルを作っています。

ユーザーの消費需要は永遠に更新されています。ブランド側の製品反復とプラットフォームのマーケティング遊び方は永遠に再定義される準備ができています。

この意味では、インターネットスター時代の消費財娯楽マーケティングにとって、今回のLevi's天猫スーパーブランドデーは成功の試みです。