Gapはadidas元の高管を導入して、業績の下降傾向を転換できますか？

北京商報によると、アメリカのファストファッションブランドGAPはこのほど、Alegra＿O’Hareを高級副総裁兼最高経営営業責任者として任命し、ブランドの転換と業績の低下に寄与すると発表した。Alegra O’Hareは、adidas＿Originnalsのグローバル伝播副社長を務めていたという。

注目すべきは、2018年2月、GAP元総裁兼CEOのJeff Kirwan_はブランドの業績回復をリードすることができなかったため退職した。その職位はGAP執行副総裁兼グローバル人材と持続可能な発展主管Brent Hyderが一時代理している。2018年6月に、ガイ・シャンプーグループはNeil＿FiskeをそのGAPブランドの社長兼CEOに任命すると発表しました。

ある分析によると、GAPが頻繁に高管を交換する主な原因は、その業績の低下だという。

GAPグループが発表した最新の決算データによると、2018年11月3日期のグループ売上高は同6.5%増の40.89億ドル、純利益は同16%増の2.66億ドルとなり、主にOld NavyとBanana Republicの売上高の伸びによるもので、主要ブランドのGAPの売上高は同7%減となり、第1四半期の売上高は同4%減となった。2017年度のGAPブランドの年間売上高は53.18億ドルで、同2.5%減少した。

注目すべきは、GAPブランドの第3四半期の業績について、グループの最高経営責任者であるアト・パーカーは「不満」と率直に述べ、大胆かつ必要なステップを排除しないで、このブランドが株主に価値をもたらすことを確保すると表明した。今、GAPは再び高管位を調整したり、業績転換の肯定的なサインをしたりしています。

新役員の任命に加え、GAPブランドの数百の業績不振の店舗を検討している。聞くところによると、今年の1月20日、GAPニューヨークの第5大道の旗艦店はすでに正式に閉店しました。この店は全部で3階建てで、敷地面積は4万平方フィートに達しています。営業は20年も経っています。