女性のステレオタイプに挑戦し、CKはアジア市場で初の婦人デー広告を出す。

性別の多様性、美しさ、多様性、サイズの多様性。

多様性を抱擁する運動が西洋のファッション界に広まるにつれて、この概念はアジア文化の中でまだ芽生えていない。

しかし、この傾向は静かに変化しているかもしれない。

今年3月8日の国際婦人デーに、アメリカの高級ファッションブランド、カルビン・カレンがアジアの女性の性別に挑戦するという新しい広告を発表しました。

「私の声明」という広告はカルビン・カレンがアジア市場で初めて試みたもので、文化の限界を促進し、アジアの女性が自分の意見を発表できるようにと激励しています。

新CMはブランドの2019年の「バランス」をテーマに、アジアからの多様な影響者と有名人を引き付けました。中国のモデルBonnie Chen、性別を問わずインドのモデルAnjali Lama、日本の映画プロデューサーShori Itoとシンガポールの女優Victoria Lokeを含み、彼らの性別アイデンティティと家族、友達、同僚からの様々な圧力に直面しながら、自信と真実と勇気を持っています。

ビデオの中のすべての人はすべて平素から空に向かって、Calvin Kleinのスポーツウェアを身につけていて、1段の自分を提供してどのように個人の困難に打ち勝つ独白です。

親密なカメラの撮り方は彼らの物語に情感を添えた。

広告は、Raf Simonsのブランドを終了した後3ヶ月で、Calvin Kleinがアジア市場での開発業務を示すための重要な一歩です。

このブランドはこれまでアジア市場で国際婦人デーに関する活動を行った例がない。

最近の女性関連テーマのマーケティングはやはりアメリカ市場に向けられています。例えばブランドは去年の夏にRaf＿Simonsの第一弾香水を発売しました。女優のLuplita Nyong'oとSaorse Ronanを招待しました。

今回、Calvin Kleinは3月に複数の公式ソーシャルメディアチャネル、微信、微博、Facebookで「My Sttement_MyCalvin」を宣伝します。

これらの有名人の話を視聴者に深く理解させるために、ブランドは香港と大陸の消費者のために小さなウェブサイトを設立しました。

また、主なご意見指導者（KOL）と協力して、お客様に特別なプレゼントバッグを作っています。

今回の広告は初めてのブランドがアジアの性別について大々的に発言する可能性がありますが、社会的な話題を導こうとするブランドは初めてではありません。

ここ数年来、性別はすでに全世界の多くのブランドの取引先の体験計画と広告活動の新しい焦点になりました。

中国の贅沢ファッションの舞台では、多くのブランドが男女の問題を解決しようと躍起になっていますが、消費者のコメントは一喜一憂しています。

例えば二年前の日本のハイエンドブランドSK-IIの残女広告活動は、依然として多くの人に論争の広告と見なされています。

一部の人はこのブランドを鑑賞して、公衆にこの情報を伝える勇気がありますが、他の人はSK-IIが残女という言葉を使うこと自体が差別だと思っています。

また、例えば、フランスの高級ファッションブランドChristian Diorが中国市場のマーケティングにおいて、Maria Graza Chiuriの女性権主義運動情報を薄めることを選択したのも、安全のためです。

全体としては、アジアの文化体系における性別規範に挑戦することは容易ではない。

西洋の世界は全体的にガラクタ運動の転覆力を持っていますが、チアメトーオの精神はアジアで非常に微妙に伝播されています。

_Calvin Kleinのこの婦人デーの広告は勇敢な試みと言えます。