都市の麗人は中間の純利が80%以上下落したと予想しています。未来はどうやって自分を救うべきですか？

最近、本土のファッション下着ブランド都市麗人（中国）ホールディングス有限公司（以下、「都市麗人」と略称する）は、今年上半期に会社の所有者が占めるべき総合利益は前年同期比80%を下回らないという利益警告を発表しました。都市麗人は、グループの今後の運営結果を改善するため、グループはグループ業務の立て直しを目的とした多くの措置を取っていると述べました。これから都市麗人の経営状況は良くなりますか？

公告によると、都市の麗人の業績が下落したのは主に中国の小売業が経済の低迷の影響を受けて、グループの収入に高単位の数字のパーセンテージの下落と粗利率の下落が予想されます。また、一部のサプライヤーの環境保護規程の緊縮により、その供給の原材料コストが上昇し、グループの原材料コストが増加した。同時に、市場競争の圧力が大きいため、都市麗人は在庫を整理しながら消費者にもっと高い割引を提供しました。都市の麗人が国内の下着市場で競争圧力を強めていることは否めません。

もちろん、都市麗人は利益警告を発表するとともに、現在の経営の苦境を改善するために多くの措置を取ると発表しました。ちなみに、最近、都市麗人の官宣は95後、小花旦関暁がブランドの代弁者を務めました。この期間に、関暁彤はブランド広告の撮影に参加して、ブランド宣伝活動に参加します。都市麗人も今年の下半期から、市場に新たなデザインの優れた製品を順次投入して、消費者の需要を満足させます。

業界から見れば、都市麗人は関暁のファッション、活力、青春のイメージを頼りにブランドのファッション化、若年化の目的を達成したいと考えています。しかし、消費者の心の中で、都市麗人のイメージは変化しますか？中国商報記者は無作為に多くの女性消費者を取材しました。彼女たちは都市麗人の優位は位置付けの中で低端であり、価格は相対的に優遇されています。商品を選ぶ時、支持者は誰ですか？

これから分かるように、新しい代弁者を変えた都市麗人はこれを利用してブランドイメージを最適化し、若い市場を攻略することができるかどうか、また時間によって証明されます。

注目に値するのは、都市麗人は数ヶ月以内に服装業界で豊富な経験を持つ新行政総裁を任命し、グループの改革と戦略措置を指導し、推進し、グループの執行力と効率を向上させることです。製品の方面で、会社は製品の研究と開発の力を増大して、市場の上で更に多くて新しい優良品質の製品を出して、適切な価格の策略を採用して粗利率を最適化します。

同時に、都市麗人は引き続き戦略的に優良なサプライヤーを投資する機会を求め、会社の製品品質を向上させ、生産サイクルを短縮し、迅速な反応能力を改善し、注文書を集中的に購入して粗利率を高めると述べました。都市麗人はまた、将来は国際下着会社と協力する機会を模索し、国内市場を共同で開拓すると表明しました。

実際、都市麗人が発表した自救措置から見ても、自分自身の問題がよく分かり、近年はどんどん転換しています。去年、都市の麗人は全面的に電気商のルートを開拓して、伝統の“一体化のマーケティング”のモードを捨てて、電気商、店先、製品などの方面で努力を始めて、同時に厳格に費用を制御して、コストを節約します。今回の都市麗人の改善措置では、新しい小売モデルでブランドグループを発展させ、会社の小売足跡を拡大し、特にショッピングセンターと電子商取引ルートを拡大すると表明しました。2018年の業績報告によると、都市麗人オンラインルートの継続的な投資が売上を牽引し、前年同期比15.1%増加した。特に、都市麗人は去年もビクトリアの秘密前CEO、フランスのベテランデザイナーと協力意向書に署名しました。都市麗人のかつての大衆化しすぎた位置付けとやや古くさいデザインを変えたいです。

中金のアナリスト、郭海燕氏によると、今年は都市の麗人がO＋ブランドの発展をより重視し、オリジナル商品は製品の組み合わせの中でより大きな比重を占めることが期待されるという。また、会社はサプライヤとディーラーをさらに統合しますが、いくつかのマクロ要素の不確実性のため、今年も会社の予算が厳しい可能性があります。