研鑽型消費社会の新人々はみな研究型消費専門家である。

6月13日、唯品会連合南都大データ研究院は「中国社会新人消費報告」（以下「報告」）を発表し、初めて卒業して社会に入る5年以内の「社会新人」という独特な10代の人々の顔に焦点を当て、人々の特徴、消費行動及び消費動向など多くの面から現代の若者の消費軌跡を分析し、彼らの影響下で中国消費社会で発生している新しい物語、新しい構造を発掘した。

「報告」は現在の中国90年代社会の新人の六大消費傾向を明らかにしました。CEOブランドの観察はこの六大消費傾向について読者システムのために全面的に解読して報道しています。

最初の記事では、研究型消費がいかに適切かを重点的に解読しています。

研究型消費とは？

この《報告》は現在の社会新人の六大消費傾向を明らかにしています。その中で、研究型消費がトップで、社会新人は皆コストパフォーマンスを求める専門家です。

「研究型消費」についても、「報告」は比較的明確な定義を与えています。研究型消費は90後の社会新人の主な消費特徴であり、彼らは一般的に高い文化水準、対称性の高い消費情報を持っています。そのため、消費時に価格と製品効果を研究することに熱心で、価格性能比を求める「スマート」、「専門家型」消費者です。

ここには二つの知識点があります。私達が理解する必要があります。

社会人新人とは、年齢が20～29歳で、社会人として5年以内に卒業した90後のことです。彼らの収入水準はまだ限界がありますが、「品質生活」に対する需要には上限がありません。これは彼らの「研究」の動力です。

今の90後の社会の新人は普遍的に高い文化水準と高い対称の消費情報を持っています。彼らの「研究」の基礎を提供しています。

社会人によって消費に対する関心は異なるが、この「報告」は社会人の消費に最も適したところを発掘している。報告によると、これらの社会新人は研究に熱中しており、製品の効果、機能を深く理解し、優れた製品を見つけることができる。同時に、彼らも慎重に選んで安心して価格の良いルートを選んで、自分のすべての支出にすべてのものがある程度値します。

コストパフォーマンスが高くてこそ，人の心をより虜にすることができる。

「報告」によると、68.53%の90年代生まれの買い物は主に品質に関心を持ち、65.6%は主に価格性能比に関心を持っています。

若者の多元的な消費観は消費市場に無限の可能性をもたらしており、「高品質価格比」を重視することも将来的に社会新人をカバーし、各種類の消費の主流傾向にあると見られます。

この「報告」の対応範囲は唯物会だけですが、「より適切な価格でより良い商品を買う」というのは、基本的に消費者の共通要求です。

大衆消費時代において、90後は独自の道を歩み、新奇を標榜することで大衆消費が台頭し始めた。それとともに、個性的で、興味のある購入も増えてきました。今、この特別なグループはほとんど社会に進出しています。20代と似たような生活状態と選択に直面しています。

それと同時に、生存状態の変化も彼らの消費方式に影響を与え始めています。

第二線都市で生活する若者は、生活のプレッシャーが大きいので、高い住宅価格と家賃に直面しています。

三四五線にいる若者はもっと早く家を買い、住宅ローンのストレスを背にします。

その背景には、「コストパフォーマンス」を重視することが若者の買い物の重要な参考になっています。

90後の「国産ブーム」は家電、化粧品の保護などの分野で最も顕著に現れています。ネットショッピングより、彼らはオフラインで買い物するのが好きです。そして、価格性能比と面白いショッピング体験を重視します。

モードの革新的な国家ブランドの代表として、網易は厳選して、KKTV、小米は品物があって、淘宝心は選んでなどのブランドをつかんで消費環境の変革の下で消費者の品質に対する追求のちょうど必要として、ユーザーのために高級な審美と高い価格性能比を備えた優良品質の商品を提供します。

また、価格性能比の高いファストファッションブランドも社会の新人に人気があります。例えばユニクロ、この速いファッションのブランドの定価は大勢の速い消ブランドの中で比較的に低いと言えて、しかし品質の方面は名声があります。加えて、ユニクロもよく遊んでいます。ここ数年の連名モデルを見てみます。漫威、芝麻街、海賊王…これはすべて若い人の心を突いて行ったのです。シンガポールのブランドの小さいck（ブランド名はCHARLES&KEITH）は高級で落ち着いた路線を歩いています。価格性能比が高くて、衝突しにくいです。靴のバッグはビジネスマンに人気があります。

これらの社会の新人は、社会の中核となる過程で、盲目的な消費に別れを告げ始めた。彼らは良いブランドも欲しいし、満足できる価格も欲しいです。価格性能比と理性はすでに彼らの消費の新しいラベルになりました。これも消費業界の「痛いところ」です。

KOLを迷信しなくても、「ネット红」は弱体化します。

近年ではネット赤、アイドルの帯物効果が弱まり、90後の社会新人が消費面での「主見」を体現している。「報告」のデータによると、現在は「よく豆の代弁とネットの紅草で商品を買う」社会の新人は10%ぐらいしかいない。9割近くの社会人は製品を買う時に商品の口コミを研究し、本当のユーザーの評価を信じている。

前の世代の消費群体に比べて、90後の社会の新人の個性思想と主体の思惟は更に際立っていることに見えます。テレビや新聞といった従来のメディアに比べ、一方向に伝搬するモデルで、デジタル時代のメディアは彼らに異なる情報を収集する能力を持たせており、それによって彼らの思想はより成熟し、理性的になり、盲従しにくい。

消費に対して、彼らも自分の習慣、審美とファッションに対する理解を持っています。一方、彼らはブランドの消費において「外国崇拝」ではなく、もはや国際ブランドを盲信しなくなり、製品自身のデザインと品質こそが彼らのより注目されている点である。また、グローバル化の時代には、「輸入品」はもう珍しいものではなく、製品の使用体験や来店体験に関心を持つ傾向があります。一方で、ネット紅とKOLというものは迷信ではなく、より信頼できる友人に紹介されています。

特に95年以降は、現在流行している生放送販売、ファン経済、ネット紅経済の中で、彼らの姿が多く見られます。彼らは無視できない生産の新手で、近い将来には市場の消費の主流になります。

「社畜」群体の台頭は，商機が無限である

80年代に日本では「社畜」という言葉が登場しましたが、この新興語が本当に中国で流行しているのはここ数年です。似た意味で「レンガ犬を運ぶ」など土臭い言い方があります。これらの言葉が国内で流行している背景には、中国の現代青年が日本の「低欲望」社会を立て直す現実がある。「996」から「007」にかけてスピードを失いつつある作業環境は、人間の生存空間を圧迫し続け、ついには「畜」にさせられた。

「報告」によると、社会新人の13.39%は「退社」という概念がないと答えており、そのうちの8割は一線の都市から来ている。このような群体の誕生と拡大はまた新しい垂直市場が誕生していることを示している。

社畜グループにとってコーヒーは彼らの必需品です。しかし、彼らにとって、仕事の関係で喫茶店でコーヒーを楽しむのは贅沢なことです。そのため、彼らはコーヒーのテイクアウト市場に大きな発展潜在力を与えました。連コーヒーから瑞幸コーヒーまで、2つのインターネットカフェのブランドが急速に人気を博し、インターネットの考え方とO 2 Oのやり方を利用して、テイクアウトから切り込んで、オフィスコーヒーの新しい流れになりました。テイクアウトコーヒーの台頭は、コーヒーの消費シーンを昔の「人がコーヒーを探している」から「コーヒーを探している人」に再現しました。

スターバックスは今年7月12日に北京の金融街に「エンドル・ファースト・コンセプトストア」という新しいモデルの店をオープンしました。店の主なサービスは携帯電話で注文して、店で自分で取る「エンドル速」サービスとスターバックスのテイクアウトサービス「スターサービス」です。

コーヒー以外にも、オフィスのOLは膨大なお菓子消費グループで、彼らはいつも手品を使うように自分の引き出しからいろいろなお菓子を取り出します。三つのリス、百草の味、イラクの分などの国内のお菓子ブランドは次から次へと店を出して、消費者のブランドに対する印象を強めて、彼らの消費意欲を強めます。

このほか、業界の動向と巨大な市場空間に直面して、各スナックブランドは続々と局に入って、「毎日のナッツ」の市場シェアを獲得しました。上記のブランドのほかに、打ち合わせ、沃隆、中食などがあります。各ブランドは製品の包装、内容物のグレードアップ、味の買い換え、消費理念の拡張、広報担当者の招待などの方面から激しい競争を繰り広げて、品類の先頭を奪おうとしています。

もちろん無視できないのは、この社畜たちもペットが大好きです。統計によると、2018年の中国ペット市場の犬は一人当たり年間5580元で、猫は一人当たり年間4311元を消費しています。2020年までに、国内のペット市場の規模は2000億元を超える見込みです。

ペットの経済は多元化の爆発期があって、ペットの電気商は雨の後で竹の子のように興って、ここ数年宝を洗って、日の猫のプラットフォームのペットの主食の食糧、間食、用品の店はかつて拡張の傾向があります。京東プラットフォームの最近の3年間のデータによると、ペットの消費はずっと100%以上の伸びを維持し、上昇傾向が続いています。第二線都市のショッピングセンターでは、ペットの医療、ペットの美容、ペットの服装などに関する店舗が増えています。国内のショッピングセンターの「標準装備」でもあるスターバックスは広州、天津、成都などにペット友好店舗を開設しています。

　　社会の新人は初めて両親で、子育てはもっと科学的です。

前の世代の育児に比べて、「同じ道理で得られる」という経験談を踏まえて、初めて親の社会新人は育児において、「科学的子育て」が先行しがちですが、育児道具の使用において、「高効率」の重要性がますます明らかになりました。

オンライン:

90年代生まれの若い家庭では「連れ合い式育児」や「死体詐称式育児」が少なく、科学的根拠のある専門的な育児内容を信頼している。同時に、システム化された育児に対する関心が高く、構造化と連続性に関心を持っている内容学習システムである。

科学育児情報の取得として、プロの子育てアプリが効率的な育児補助を得る総合育児プラットフォームです。写真、ワクチン、レシピ、聴讲、子育て百科、子育てのポイントなどをアップロードすることは、彼らが頻繁に使うツールとなっています。

また、90後の両親は国境を越えた母子エレクトビジネスの主力グループであり、さらに母親の赤ちゃんの品種の種類で買うほど豊富になり、グレードアップの傾向が現れています。

線の下:

子供の业态自身が持っている「家族の消费を促进できる」という特性のため、今でもTaはショッピングセンターの标准的な业态の一つです。

特に子供の飲食業、2019年第一四半期には、上海で子供業の第一号店としてオープンしました。QiQi Hut綺楽堡親子レストラン、TINO Premium Kids Cafe親子レストランとYeva House宜娃の親子レストランです。この3つの親子レストランの最初の店は、様々な業種が融合した複合機能店です。

実際、これらの親子レストランの経営は飲食を中心とするのではなく、セットサービスとしてより多く現れています。子供娯楽は依然として親子レストランの核心競争力です。

深センでは、ショッピングセンター内の児童教育育成市場の需要が旺盛で、多くの企業が子供教育市場に参入するようになりました。ここ数年、いくつかの実力ブランドはショッピングセンターの開拓を加速しています。例えば、IBOBI、馬さんは速く走って、金宝贝はすでにショッピングセンターになっています。

子育て商品について、データによると、子供用マスク、ベビーベッド、子供用スライドカーなどの生活と遊びに必要な装備は非常に伸びています。90後の宝の両親たちは子供の面倒を見ながら、戸外運動にも行きたいです。ラインにしても、ラインにしても、ベビーシッターの店舗は以前より増えています。

まとめ:

もし現代中国の消費市場は多元的で、高品質の価格比を求める方向に着実に前進していると言えば。では、90年代の社会新人は「研究型消費」で現代の中国消費市場の話を書き換えています。

消費者の需要の変化に伴い、実体店舗の顧客獲得が難しくなりました。現在の企業にとって、90後社会の新人を捕まえるということは、将来のビジネスチャンスをつかむということです。