中国Z世代は偽物に対して99%の認知度を持っています。

すべての中国のZ世代が世界知的所有権（IPR）について知っているわけではなく、偽物に対する態度は財務ではなく道徳的な要素に左右されるかもしれません。

これは国際商標協会（INTA）の新しい報告書の中の二つの調査結果で、「Gen Z Insights：Brands and Counterfeit_Products」というもので、この報告書は中国、アルゼンチン、インド、インドネシア、イタリア、日本、メキシコ、ナイジェリア、ロシア、アメリカからの若い購買者の態度を研究しました。研究者は4500人の回答者に25分でオンライン調査を完成するよう要求しています。全部で403人の中国Z世代が参加しています。そのうち202人の男性と201人の女性がいます。彼らの年齢は18歳から23歳までです。

最も注目されているのは、この調査によると、中国のZ世代の知的財産権意識は同世代の平均水準より明らかに高いということです。99%の中国人の回答者は知的財産権に対して一定の理解があると答えていますが、世界平均は85%だけです。この研究に含まれる他の国の中で、日本Z世代の人々は唯一90%を超える回答者が知的財産権意識を主張するグループである。

その結果、ここ数十年間、中国市場ではニセモノ文化が若い世代を形作る助けとなりました。同時に正規の商品を買うことに熱中しています。中国のZ消費者は5番目に大きな偽物を買う消費者で、84%の消費者は彼らが過去1年間で偽物を買うことはめったにないと言っています。この数字は依然として10カ国の平均水準より79%高いです。しかし、70%の中国人回答者は、将来は偽物の購入を減らすと予想しているという。インドネシアとナイジェリアの回答者だけがこの立場にもっとこたえた。

INTAが調査したすべての回答者のうち、ブランド名は「重要」あるいは「非常に重要」という62%だけだったが、中国のZ世代はブランドをより重視する傾向がある。同報告によると、74%の中国のGen-Z消費者は、ブランド名が彼らにとって重要だという。

現在、ブランドはZ世代の消費者にメッセージを伝えるために努力していますが、彼らは2020年には世界最大の消費者グループになります。この世代は国際的に休暇を取ったり、デジタル海賊版の世界文化を予測したりして成長しています。スイスのノバル製薬会社の商標と版権を担当するIN 22総裁のDavid Lossignol氏は、「Z世代の考え方と購買習慣を変える扉は開けられている。研究は、ブランドの所有者に注意を促し、マーケティング戦略を調整する必要があります。

4月、全国人民代表大会常務委員会は、悪意のある商標登録に対する国家商標法改正案を発表した。修正案は今年11月に発効し、個人が登録を求めたり、商標を持ったりすることを防止するために意図的に商標を使用します。

以下は報告の中の一部の追加内容です。

-ほぼすべての中国で調査を受けたZ世代は「他人の考えと創造の価値を尊重している」

-研究では約80%の中国Z世代が「本物を買うことが重要」としていますが、世界平均は74%にとどまっています。

-約61%のZ世代が偽物を購入しています。これらの商品を見つけやすいので、大手のアリババはこの現象を阻止しようとしています。

-同報告によると、「中国は少数の道徳収入の5%増の国の一つである。