「Z世代」国際ブランドを狙う中国の90後スター

近年、国際ブランドはしばしば国内の若いスターアイドルをブランドキャラクターとして採用している。上半期、蔡徐坤はプラダのブランドキャラクターになり、アンドマは楊超を見て、FENDIは許魏洲と手をつないだ。彼らは非常に若いスターやアイドルであり、それは現在の消費者層の特性である若さ、個性に合っていることがわかります。

プラダと蔡徐坤

6月には、伝統的なイタリアの高級ブランドPradaが、90後のアイドル蔡徐坤新進がブランドキャラクター陣に加わったと発表した。ハイエンドの国際的な贅沢ブランドは、代弁者を選ぶのに慎重で、スーパーモデル、国際的に有名な俳優が第一選択だが、Pradaはこれまでスターとの協力が少なかったが、今回は中国の流量スター蔡徐坤に目を向けた。その目的は、蔡徐坤自身の強力なトラフィックと背後にある大量のファンを見て、中国での影響力と知名度をさらに拡大することにほかならない。

蔡徐坤氏は現在、微博に2580万人のファンを持っているが、微博で最近統計された90後スターのファンランキングには蔡徐坤氏がいる。インスタグラムにも約70万人のフォロワーがおり、撮影された2019秋冬メンズシリーズの広告大作『人間はほとんど』（CodeHuman)が発売されるとファンから推賞された。

近くから見ると、Pradaが蔡徐坤を選んだのもブランドの6月初めの上海紳士服ショーのためだった。長い目で見ると、Pradaの選択は、ブランドの希望「ポップカルチャーの表層下のアイドルキャラクタ、追っかけの潮流、圏域を越えたファン層と愛の供養などのメカニズムを模索する」ことを伝え、膨大な数の「Z世代」に親しんでいる。

アンドマとヤングの超越

同じく6月、米スポーツブランドのアンドマが2018年にオーディションデビューしたヤン・チョーを傘下の代弁者陣に迎え入れたと発表した。アンドマ傘下の他の代弁者と比べて、楊超越は全く異なる存在であることがわかる。現在、アンドマ傘下の有名な代弁者にはバスケットボール選手のクリー、ラグビー選手のブレイディ、ゴルフスターのジョーダン・スピースとハリウッド俳優の「巨石」ジョンソンがおり、ヤンは選手でも「筋肉型」俳優でもなく、アンドマの一貫した調律性とは一定の違いがある。

これまでもアンドマは中国の運動遺伝子を持つ女性スターと契約していたが、今回楊超と協力したのはなぜか。まず、楊超氏はフロースターとして、アンドマにより多くの注目度と話題をもたらすことができることは間違いない。次に、アンドマは業績と調整性の面で、業績に偏った選択をした。上半期、同業スポーツブランドのアディダス、ナイキに比べ、アンドマの業績は予想に達しず、1730万ドルの赤字だった。

現在、女性が運動面でより多くの参加と消費をしており、人々は運動と健康的な生活を推奨し、運動を愛する女性層が増えている。最近の海外メディアの報道では、アンドマ氏はより多くの女性消費者の支持を獲得したいとのニーズを示している。ヤンはアンドマとの協力を超えて突破口になるかもしれないが、結局、現在のところ、アンドマのライバルの1人であるナイキは、女性消費という市場を開拓し続けている。

FENDIと許魏洲

イタリアの高級ブランドFENDIは6月17日、初の中国人代弁者である許魏洲を発表した。許魏洲は国内の新人俳優、歌手で、東アジア、東南アジア各地で人気が高く、強いファンアピール力を持っている。

FENDIはなぜ許魏洲を選んだのか。2017年には、許魏洲氏がFENDI新進力大使としてFENDI年次盛事The China Peekabooを開幕させたことが分かったProject;同年、許魏洲はFENDIに再び現場に招待され、FENDI書報亭の期間限定コンセプトショップのゲストとして出演した。同様に、許魏洲もFENDIを各イベントシーン、MVの全体的な着こなしに何度も取り入れている。

FENDIは中国で行われた2019-2020秋冬男性婦人服ファッションショーで、ショーに参加するスターゲストに許魏洲を招待した。このショーは両者の最終的な協力の扉をたたいた。

ベイン社がイタリアぜいたく品業界協会と共同で7月30日に発表した「2019年世界ぜいたく品業界研究報告春版」によると、2019年の世界ぜいたく品売上高は4%から6%増の2710億から2760億ユーロと予想されているが、中国大陸部市場は世界のぜいたく市場で主導的な力を占めている。中国でショーを行ってから許魏洲を初の中国人代弁者にしたことは、FENDIが中国市場に突撃するラッパを吹いたことを意味し、中国市場が同ブランドの将来の発展に対する重要性を見ることができる。

総括的に言えば、国際ブランドが選んだこれらの中国のスターアイドルは往々にして似たような状況を持っている：若くて、デビュー時間が短い、膨大なファン数を誇る。彼らの荷物持ち能力と流量はすべて一流だ。国内の「Z世代」消費者の目を引くためには、これらの国際ブランドが手を尽くしていると言えるだろう。