優れたカードを手にしたが、ドガバンナは「豪華」のレッテルをなくしました。

2019年8月末、イタリアの高級ブランドD&G（D嘉班納）は今年3月末までにD&G 2018年度の総収入は13.8億ユーロで、その中で中国を含むアジア太平洋市場の収入は前年の25%から22%に縮小したと発表しました。D&Gは、2020年度の中国市場での売上高が引き続き下落する見通しです。

かつてD&Gの創始者であるSteefano Gabbanaは、ソーシャルネットワークで「ブランドが失われた中国市場は依然としてよく発展している」と自信を持っていました。今、データは彼に力強い反撃を与えました。

つぎつぎと来る悪い知らせ。

現在の世界貿易情勢は緊迫しており、中国経済も減速傾向にあり、これらの原因はブランドの将来の業績に一定の影響を与えます。D&Gは、決算書で自分の業績不振の原因を説明しています。D&Gは昨年11月に発生した信用危機を財政紙で回避した。

2018年11月、人種差別や性別差別の疑いで、D&Gの宣伝ビデオ「箸を立てて食事をする」がソーシャルメディアで強く抗議しました。D&Gは準備を一時的にキャンセルさせられた上海大秀だけでなく、中国の消費者と協力エレクトビジネスのプラットフォームからも抵抗を受けました。

財務諸表によると、2019年3月31日現在の2018年度までに、D＆GのEBITDA（利息税減価償却償却前利益）は同40%から8720万ユーロまで下落し、利益率は昨年の12.2%から6.3%まで下落した。

地域別に見ると、アジア太平洋地域の売上高は前年同期比25%から22%に落ち込み、アメリカ州地区の売上高は全体の16%を占め、前年同期は13%で、イタリア本土の市場売上高は全体の23%を占めた。本年度の売上高は伸びますが、現在のグループの各支出は全体の売上高の60%を占めています。これに対して、D&Gは秋冬の新商品の小売業の勢いが下半期の業績を好転させる可能性があると述べています。

外部の分析によると、D&Gはここ数年来贅沢品市場の立場で憂慮しており、世界の高級ブランド第一階段の地位を失っています。

イギリスの有名なブランド評価機関Brand Financeが発表した「2017年最も価値のあるイタリアブランド50強」ランキングでは、D＆Gは34位で、発表した「2018年十大贅沢ブランドランキング」の中では名前がない。今年3月31日までの12ヶ月間、ブランドの収入はほぼ前年と同じで、12.9億ユーロを記録し、利息税の減価償却償却前利益は同7.1%から1.56億ユーロまで下落した。

また報道によると、2019年にファッションのバロメーターとして有名なゴールデングローブ賞とアカデミー賞の授賞式があります。2019年3月、英国放送協会（BBC）によると、フォーブスが最新発表した億万長者ランキングでは、D&Gの創始者ドメニコ・ドールジ氏とステファノ・ガバーナ氏が上位に入り、30億元の価値が縮んだ。

D&Gまたは「豪華」タブを失う

フォーブスのウェブサイトはD&G広告の中国侮辱事件に関して、「消費者の信頼を侵害する価格はいずれも贅沢品業界に及ばない。贅沢品ブランドの高い価値は主にその名声にある。ブランドがその名声を汚すと、「豪華さ」を失うという本当の危険があります。

イギリスのデータ分析コンサルティング会社凱度（Kantar）ブランド評価士のエルベス氏も、「『伝導型経済』の影響力は強く、ブランドに自分の価値観をアピールするように求められている。中国のバイヤーは祖国の繁栄をますます誇りに思っています。ブランドは少なくとも中国の価値観に敵わないようにしてください。

中国の消費者はとっくに高級品市場では軽蔑できない力の一つです。マッキンゼーの最新報告によると、中国の高級品消費者の年間消費は5000億元を超え、世界の高級品市場の約3分の1を占めている。

恥華事件の9ヶ月後、8月7日、中国の七夕のバレンタインデー、D&Gは公式の微信公衆号で「千の表現、愛は唯一」と題したツイートを発表しました。内容は一枚の動画だけで、画面は多言語で書かれた「愛」の字でいっぱいになり、最終的には「七夕の楽しみ」の祝福に画面が定着しました。これはD&Gの静かな9ヶ月後に初めて低い声が出たと言われています。

他の多くの高級ブランド、ファッションブランドの七夕推しに比べて、D&Gはかなり控えめで慎重に見えます。多くのブランドが祭り限定商品を売り出して、商品の紹介方向の推進を展開しています。D&Gプッシュには何の製品の影もありません。

ここ数年、D&Gのデザインはファッション業界から「一定不変」と批判されてきましたが、強いマーケティング戦略によって、スターのセレブたちをミレニアム世代にアピールし、急進的な若年化へと転換させ、いいビジネスリターンを得ました。実は、このブランドは成立から今までずっと論争しています。

1985年にD&Gブランドが創立され、5年後に初めて男装シリーズが発売されました。色が鮮やかで個性的なので、新しい富裕層に人気があります。創立33年後、D&Gは贅沢なブランドにランクされました。イタリアの経営規模が一番大きい十大ファッショングループの一つです。世界の富裕層に広く愛されています。

しかし、ファッション業界の名言「デザイナーブランドは短命がちで、贅沢なブランドの構築には時間がかかる」のように、D&Gのデザイナーの「口には遮るものがない」もファッション業界で有名です。彼らは相次いで社交メディアで肥満者をあざ笑って、イギリスの歌手エルトンジョン（Elton John）をファシズムだと罵倒し、ワシントン・ポスト紙のインタビューに対して「どう考えても大丈夫です。私の言ったことは間違いないです。」