「漢装華服」がアパレル産業「新藍海」に成長

頭に軽くて、服がひらひらして、スカートがめくれて……ここ数年、漢服文化はますます多くの人、特に若い世代の目を引きつけている。街では、デパートでは、人気の観光地では、私たちは時々仙気たっぷりの古風な愛好家と出会うことができます。漢服の外観が美しいことに夢中になっている人もいれば、その背後にある深い文化的内包を掘り起こすことに夢中になっている人もいる。

「2018漢服産業報告」によると、2018年末現在、中国の漢服愛好家は200万人を超え、その年の全国漢服産業の総規模は約10億8700万元だった。漢服経済は、中国のアパレル産業が侮れない新しい「青い海」になっている。

　平均年齢21.03歳の若者が消費の主力

漢服は漢衣冠、漢服、華服とも呼ばれ、手で紋様を描き、裁断、縫製、アイロンがけなどの技術を経て、独特な染、織、刺繍を一身に集め、交襟右衽、糸隠しボタンなどを主な特徴とし、後に多種のデザインを派生し、曲裾、直裾、高腰裾スカート、襦スカート、裤子などを含み、「華夏文明」「礼儀の国」の服飾への投射であり、中国風と東洋的な美学を呈し、着ると「仙気飄々」とした感じがします。

2018年の漢服情報のアンケート調査によると、漢服消費者の平均年齢は21.03歳だった。その中で19歳から24歳までの年齢層が52.14%で最も高かった。前年に比べ、18歳以下の各年齢層の割合が増加しており、漢服消費の主力軍がさらに低年齢化する傾向にあることを示している。

一部の「95後」「00後」の漢服愛好家は記者に、彼らはいつも伝統的な祝日に漢服のテーマイベントを開催するのが好きだと伝えた。例えば、毎年の七夕祭り、元宵節には、漢服を着て三五人の親友と一緒に外出し、「月に柳のこずえが生え、人が黄昏後を約束する」というロマンを感じる。漢服を着て街に出ることも、次第に多くの人々に受け入れられてきた。

「私はすでに漢服に触れて10年以上になりました。これまでのは着る勇気がなく、今のは大胆に着て、春節、端午節、中秋節などの伝統的な祝日になると、漢服を着て出かけて、伝統文化に対する自分の尊崇を表現します」江北に住む漢服のベテラン愛好家の張さんは記者に、小学生の頃から漢服が好きになったと話した。大学時代、中国の伝統文化を学ぶことで、漢服への愛着がさらに深まった。「ここ2年は漢服の普及度が高くなり、みんなの受け入れ度も高くなりました。私たちは堂々と漢服を着て外に出ることができて、全体が美しく感じられます」と張さんは言いました。

「漢服を着てみたのは、漢服の飄々とした気質に惹かれて、私はすでにタオバオで何着も買って、今も漢服を深く愛しています」今年24歳の李さんは記者に、自分の周りには漢服が好きで、同志の人がたくさんいると話した。

周琳は2009年から寧波で漢服の普及と経営を始め、2013年に漢文化伝播協会を設立し、これまでに会員数百人、会長である彼女は漢文化体験館を設立した。周琳氏は記者に対し、「寧波は国内の漢服の発展が比較的成熟している市場であり、社会の包容力、政府の支持度が高い。10年来、私たちは漢文化の普及に力を入れてきた。無料から合理的な料金まで、非専門から専門まで、私たちも絶えず市場に適応し、発展を求めている」と話した。

周琳の指導の下で、漢服を愛する若者たちが、各地に漢服文化を宣伝し、中華礼儀の伝統を発揚した。彼らはいくつかの重要な時間ノードで、公共空間で漢服ショーを行い、観光客のために伝統文化の知識を説明し、同道を誘致する。多くの「漢服青年」の目には、漢服は着る服だけでなく、伝統文化を学ぶ絆でもある。

　新興メディア「あおり運転」漢服経済は上昇を続けている

漢服は主に日常と礼服の2種類があり、みんなが普段着ているのは改良服です。日常着の漢服の価格は100元から600元で、一般的には工場で大量に加工されており、漢服愛好家は直接タオバオで購入することができる。

ここ数年来、震える音、速い手などの新興メディアの牽引の下で、漢服は日に日に熱くなり、わが市の漢服経済も高速発展を迎えた。漢服圏内で有名な老舗業者「漢唐に戻る」は、2018年から2019年までの販売台数を2倍に予想していたが、実際には5、6倍になった。先日、「漢唐に戻る」寧波店がオープンしたばかりで、多くの漢服愛好家が訪れた。

周琳氏によると、他の婦人服に比べて、漢服の利益は10%から20%しかなく、その製造技術は複雑で、使用する生地が多く、時間コストが高いという。「Tシャツ1枚には0.5メートルから1.5メートルの生地しか必要ないかもしれないが、漢服を作るには5メートルから10メートル以上の生地が必要で、工場で大量に作っても工費が下がりにくい。「実店舗をオープンする主な目的は利益ではなく、漢文化の伝播と周辺業態の発展を促進することにある」と周琳氏は述べた。漢服ブランドは依然として少ないが、周辺業態も始まったばかりだが、漢服には大きな発展空間があり、漢服レンタル、結婚式サービス、茶文化、民楽、器具、アクセサリーなどの関連産業チェーンなどの関連消費も必ず牽引するだろう。現在、漢服圏の業態環境は依然として単純で元の生態系であり、主に圏内の愛好家の経営と普及に頼っているが、熱血だけでは十分ではなく、専門家が運営しなければ、市場を着実に発展させることができない。

今年36歳の蘇さんは長年結婚祝いの業界に足を踏み入れてきた。彼女は記者に、現在ますます多くの新人が漢服結婚式を好むようになり、中国の伝統文化の独特な魅力を感じたいと話した。蘇さんは「実は漢服結婚式を行うには価格が安くなく、現場の配置、新人の結婚服から結婚式まで、結婚式全体が古法にかなっている。式に使われるいくつかの事件、銅鉢、漢皿、ヒョウタンカップなどの道具はすべてカスタマイズされており、結婚式が終わると、費用も3万元から4万元ほどかかる」と話した。価格は高くないが、夢中になっている人は多い。現在、蘇さんが手にしている漢服結婚祝いの注文は来年3月までになっている。

伝統文化の台頭は、一連の産業の発展を牽引している。漢服結婚式のほか、古めかしい団扇、提灯、バッグも人気がある。「中国風」アクセサリーの発展の見通しを見て、2016年に小樊はネット上にオリジナルのワークショップをオープンした。彼女は記者に、ビジネスが本格的に火がついたのは今年からで、彼女の注文も増えていると伝えた。「私は昼は出勤して、夜は手作りをしていますが、今は注文が間に合わないので、1つ作ったら買われます。今、何人かの同級生と一緒に手作りアクセサリーを作っています」と樊さんは笑って言った。

　若者の活力と革新による漢服産業の高度化と発展の促進

現在、多くの小中学校で国学課程が開設され、大学にも国学サークルが多く、漢服文化の普及に道を提供している。関係者は、伝統文化の教育は小さい頃からつかむべきで、漢服文化は伝統文化の一部であり、開拓資料として小学校の教材に増やすこともできると考えている。漢服文化が子供に与える影響は、伝統文化の精粋に対する子供の興味を育成し、子供が強い民族的自信と責任感を構築し、文化的自尊心と自信を育成するのを助けることが多い。

周琳氏によると、協会には多くの青年がいて、最初に漢服を選んだのは審美と前衛の追求に由来しているが、より多くの人は漢服を起点にして、少しずつ中国の伝統的な習慣、礼儀を理解し、琴棋書画、詩酒花茶などの伝統的な技術を学び、中国の優れた伝統文化の博大さと奥深さを体得している。その過程で、彼らはさらに伝統文化と健康向上のライフスタイルに触れ、伝統文化の伝承者となった。

関係者は、今後漢服産業を発展させるには、古い技術面の資料を収集し、復元し、伝承者の育成を強化し、古い職人に彼らのリーダーシップを発揮させるだけでなく、より多くの若者を漢服産業の職場に行かせ、若者の活力と革新精神に漢服産業のグレードアップと発展を促進させることができると提案した。

また、漢服産業は「一帯一路」建設の好機を捉え、シルクなどの製品とともに中国の特色ある製品として宣伝することができる。普及すると同時に、より多くの漢要素がファッションに溶け込み、市場に合わせ、現在の審美に合わせる必要がある。漢服がもっと伝統文化を担い、民族精神を担い、中国風を形成し、中国式の審美を代表することを望んでいる。このようにしてこそ、中華文化は長い間新しいものになることができる。