多くの中国企業がストップしてNBAと提携しています。ナイキは国産ブランドの機会が来ました。

NBAヒューストンロケットチームの莫雷総経理は香港に関わる不当な言論事件が連日持続的に発酵していると発表しました。中央テレビがNBA中継の手配を中止し、テンセントスポーツがNBA四半期の前の試合を中継した後、何軒もこの前にNBA、NBA中国の試合、ヒューストンロケットチームと関連して提携していた中国企業は続々と中止または一時停止しました。

モレーの「雷言雷語」はNBAの中国商業化の見通しを曇らせるだけでなく、長年にわたってNBAの中国でのマーケティングに力を貸してきたナイキなどの外資スポーツブランドも「銃に横になる」ことになります。「証券日報」の記者がツイッターで見たところ、多くのネットユーザーが「そろそろ国産の靴を履くようになりました。李寧、安踏、ピケがいいです。まだ安いです。」「今年の双十一はナイキを買わなくなりました。李寧を買います」と話していました。

10月9日の終値で、香港株の市場上、李寧は3.94%上昇した。

NBAは中国で商業化の前途はまだ未定です。

"証券日報"の記者の統計によると、10月9日午後5時までに、少なくとも東風日産、安踏スポーツ、騰訊スポーツ、ミャンビデオ、テキサス、瑞幸コーヒー、康師氷紅茶、長虹、美菱、vivo、シートリップ、ワンホー自動車、蒙牛、吾尊、小勝科技、李寧、浦発銀行、貸してくれます。

世界最大のバスケットボールの商業連盟として、NBAは80年代末に中国の門を開けました。その後30年余りで、中国はだんだん最大の海外市場に発展しました。統計データによると、NBAは中国市場で年間収入は約12億ドルで、その総収入比は10%を超えている。

先日、未来の5年間の独占的なデジタルメディア中継権を獲得するため、テンセントスポーツは15億ドルの価格でNBAと契約を更新しました。しかし、NBAは中国市場で新たな黄金発展期を迎えるとの見方が強い中、莫雷氏の不適切な言論事件は瞬く間にNBAの中国でのビジネス提携を停滞させ、前途はまだ不透明である。

モレー事件はNBAの中国での商業化に非常に大きな影響を与えています。NBAはこのレベルで把握していないと、後継者がまた発展するのは難しいです。10月9日、艾媒体諮問CEO兼チーフアナリストの張毅氏は、「証券日報」の記者会見で、「国民感情に触れるため、企業は非常に敏感で、中国企業であれ海外企業であれ、この面でマイナスの口コミを避けるため、NBAにとってはスポンサーを含めて非常に大きな損失に直面する」と述べた。

中国のスポーツブランドの機会が来ましたか？

莫雷の不当な言論はNBA自身の中国での商業化の見通しを暗い時まで迎えさせるだけではなくて、あるいはその最大のスポーツ用品のパートナーのナイキをも引きずります。

数年来、NBAという国民の注目を集めるスポーツ試合によってブランドのマーケティングと商品を持っています。ナイキは中国市場を開拓してこそ、「功半ば」と言えます。ここ数年来、ナイキは中国市場にますます信頼しています。

ナイキが9月末に発表したばかりの財務報告によると、8月31日までの2020年度第1四半期に、ナイキは総収入107億ドルを実現し、そのうち、大中華圏は16.8億元の営業収入を実現し、同22%上昇した。ナイキ最高経営責任者のMark Parkはこのほど、5年以上前から、ナイキは大中華区の各会計四半期において2桁の増加を維持していると述べました。ナイキは中国市場向けの中国ブランドで、業績報告書はこれを証明し続けているという。

そのため、多くの分析者から見れば、NBAが中国市場を失ったら、一番深い怪我は恐らくその最大の金の持ち主ナイキです。NBAの普及が少なくなりました。ナイキは中国市場で一定の影響を受けるかもしれません。李寧はCBAを賛助します。或いは利益を受けるかもしれません。これも国産スポーツシューズブランドの発展のきっかけを提供しました。

これに対して、張毅氏も「李寧、安踏は今回のモレー事件における態度をタイムリーに表現し、態度も鮮明であり、彼らにとって、これは明らかにより多くのユーザーを獲得するより良い機会であり、良い企業ブランドの正エネルギーのマーケティング機会でもある」と述べた。