LV X Supremeの次の世紀の連名か？Diorとair Jordanが協力します。

運動靴は若者の一番大きな入口になりました。　

Instagramの暴露アカウント@Ovrnundrによると、フランスの高級ブランドDiorはNike傘下のJordanブランドと提携して、Air Jordan 1をデザインベースにして、世界で1000組限定で、2000ドルで販売されます。このニュースはすぐに@Sneakernews、@Supreme Wouleakworlsなどのメディアの転載を得ました。現在まで、NikeとDiorはこのニュースに対してまだ返事をしていません。　

実際には、2017年にDiorメンズクリエイティブディレクターを務めたKris Van AscheがInstagramでDiorとNikeを結合した新しいLogoを発表しました。また「JUST DO DIOR」という文案を付けて、業界の注目を集めましたが、Kris Van Ascheがこのコピーを削除しました。この提携は以下のようなことがありません。先日Instagram@pupupupupuputamで、Instagramという名前が改めて発表された。話題に上る。

DiorとAir Jordanの連名ニュースが事実であれば、きっとLouis Vuitton x Supremeに続くもう一つの世紀連名となります。バスケットボール文化の深さに縛られた靴の元祖Air Jordanと比べて、スケートボード文化の元になったSupremeは後進者としか言えません。手提げ袋のアクセサリーを中心とした贅沢なブランドのLouis Vuittonと違って、DiorはLVMHグループのオーナーBernard Anaultが一番好きなブランドと言われています。その位置付けは高級ブティックです。

業界のルールをよく知っている人はみんな知っています。高級ブティックと高級ブランドは価値観の面で分野があります。制作技術と完璧なファッションに対する追求は、高級ブティックの立身の本である。このすべてがプレミアムを重視する時代に、高級ブランドのプレミアムは任意の形式のブランドの物語と製品から生まれることができますが、高級ブティックのプレミアムはいつまでも完璧なファッションと外れません。高級ブティックが夢を売る。

　　このように見ると、Louis VuittonとSupremeの連名シリーズを発売するよりも、DiorとAir Jordanの協力の方が勇気が必要です。昔はスポーツブランドは大衆化の代表とされていましたが、高級ブティックとスポーツブランドの連名は、自前の値段と考えられがちです。しかし今、市場はすでに天地を覆すような変化が発生しました。スポーツブランドは最も巨大な若者グループと社交メディアの声量を把握しています。Piper Jaffrayが発表した米国の青少年報告書では、Nike安定座靴ブランドは四半期連続で人気があります。

　　ほぼ確実なのは、2017年にLouis VuittonとSupremeの歴史的連名を発表した現在のDiorメンズアートディレクターのKim Jonesが、今回の最新の提携で重要な役割を果たしていることです。 

2017年初め、Kim Jones主導のLouis VuittonとSupremeの連名シリーズが発表されると、業界内外の大きな振動を引き起こします。このシリーズは空前の商業的成功を収めたと証明されており、一連の売上高は1億ユーロに達し、そのブランドのために創造された収益は当時のスーパーマーケットと公式サイトの売上高よりも大きく、利益は極めて高いと伝えられています。

LVMH 2017年上半期の業績発表会で、Bernard Anaultは、グループの核心ブランドであるLouis Vuittonが発表したLV x Supreme連名シリーズは積極的な市場反応を得て、ブランドのソーシャルメディアでの露出率と影響力を大幅に向上させ、ブランドの業績成長に大きな貢献をしたと指摘しています。

贅沢ブランドとトレンドブランドの限界を破る功労者として、Kim Jonesは2018年1月にLouis Vuitton男装芸術監督を退任し、Dior男装芸術監督に就任したと発表しました。わずか一年間で、Kim JonesはDiorメンズのイメージを徹底的に更新し、中から外までKim Jonesの個人的なスタイルの印を焼き付けられました。高級ブティックの洗練された裁断とファッション文化の間で巧みなバランスを取り、多くの若い消費者を感動させました。　

1972年生まれのKim Jonesは次世代デザイナーの代表です。イギリスの海浜都市Brightonで青春期を過ごした時、Kim Jonesはすでに流行文化に接触し始めました。2001年大学在学中、彼はロンドンのGimme Fiveでバイヤーのアルバイトをしていました。Undercoverの服を初めて見た時、大きな啓発を受けました。Gimme Fiveの創始者Michal KppelmanはKim Jonesのバー楽の一つで、彼はBathing Appe、Undercover、Good enoughとSupremeなどのファッションブランドをイギリスに導入しました。

「私は2000年ぐらいからユニバーを着ていましたが、当時はまだ誰も知らなかったです。彼はロンドンのクラブにも出入りしていました。彼の親友であるアレックスander McQueenと同じように、当時盛んだったサブカルの影響を受けています。数年来彼は頻繁に日本に旅行に行きました。藤原浩など日本の流行文化ゴッドファーザーと深い友情を築きました。

若いうちにSupremeを着ていたKim Jonesにとって、ファッション文化は血液中に溶け込んでいますが、この世代のデザイナーは文化的影響を受けて再び高級ファッション文化に注ぎ込むのは時間の問題だけです。実は、昨年はKim Jones本人とNikeがコラボシューズを発売しました。

さらに重要なのは、Kim Jonesのような新しいアイデアディレクターが、具体的なアイデア生産任務を自分の手から解放していることであり、ブランドチームのより多くの集団創作だけではなく、ブランドがより多くの創作権を異なる視点を持つ創意人材に渡すことを意味しており、ファッションブランドAmbushの創始者の一人であるYoon Ahnが男装ジュエリーデザインを担当しています。

ブランドの地位から言えば、DiorとAir Jordanはお互いの分野では間違いなく互角です。新兴流ブランドとは违って、潮流の世界ピラミッドのトップに位置するAir Jordanはバスケットボールの文化的な支えを持っています。近年はAir Jordanもファッション化の兆しを見せている。昨年、Air Jordanは伝奇的な人物の米国版『Vogue』の編集長Anna Wintourと提携して、連名の靴の種類「AWOK」を発表しました。「AWOK」は「Anna Wintour OK」の略語で、Anna Wintourは特別にこのために宣伝ビデオを撮影しました。

　　若い人にとっては、スニーカーは口紅、香水、ハンドバックと同じように、イメージアップの必需品です。DiorとAir Jordanが提携すれば、Dior男装の地位が大幅に向上し、男装と女装を秋の色に分けられる一方、Air Jordanの流量の入り口を借りて、Diorはブランドを小众からより広い若者グループに押し上げ、若年化したブランドの形を作る。

注目に値するのは、数日前に、イタリアの高級ブランドPradaがNikeの強敵、ドイツのスポーツブランドadidasとの大型ポンド提携を発表したばかりで、今回のDiorニュースが明らかになり、濃厚な火薬の味をもたらしました。Pradaとadidasの連名はそれぞれ公式サイトで連名シリーズのために特別ページを開設しました。Pradaとadidasはまだ具体的な提携内容を明らかにしていませんが、予告図から見ると、Prada for adidasの連名シリーズまたは2つの靴の種類が含まれています。シリーズはPradaによってイタリアで生産され、男女ともに生産されます。Prada for adidas連名シリーズはPradaによってイタリアで生産され、今年12月に正式発表される予定です。　

先月には、フランスの高級ファッションハウスBalmanもドイツのスポーツブランドPumaとスーパーモデルCara Delevingneとのコラボレーションを発表しました。シリーズは11月21日にリリースされます。これはCara Delevingneが2016年にPumaと提携して以来、初めてブランドのデザインに参加したのです。また、BalmanクリエイティブディレクターのOlivier Rousteingと提携することを提案しました。今回の提携は2つの部分に分けて行われ、Pummaは第一のカプセルシリーズの生産販売を担当し、服装、靴履き物、アクセサリーまで含めて、Balmanは第二のカプセルシリーズを担当し、Balmanは2020年春シリーズの一部として展示します。　

連名は今のスポーツファッションブランドの一般的なマーケティング構成になっていますが、贅沢なブランドとスポーツブランドの連名はもっと深いです。上記のブランド以外にも、昨年はFendiとFilaの連名シリーズ、そしてVerssaceとストリートウォッチKithなどが提携しています。このブランドのナイキスポーツウェアとNikelabの高級ファッションデザインディレクターのJarrett Reyncoldsによると、過去の連名シリーズは小群利基市場に向けられていたが、現在は連名が流行文化である。　　

　　ビジネスの観点から見ると、確かにスニーカーは見逃せないビジネスであり、若者市場を活性化させる媒介でもある。スポーツブランドのファッションに対する傾きとファッションブランドのスニーカーに対する熱狂は、市場の目に見えます。 　

Nikeを除いて、adidasとPumaは更にファッション化の策略の最大の受益者で、この策略は両者が急速にNikeとの距離を短縮することを助けて、スポーツ市場のマーケティングの構想の変化をも牽引しました。以前はスポーツブランドはスポーツスター、クラブと試合を協賛してマーケティングを行いました。ファッションとスター戦略の介入によって、スポーツブランドはもっと多くのスポーツに興味がない消費者を引きつけて、大幅に市場を刺激しました。

例えば今回のPumaとBalmanの協力は協力の形でいくつかの革新を作り出しました。それは贅沢なブランドとスポーツブランド以外の第三者のアイデアスタースーパーモデルを加入しています。これはPumaの近年のスターマーケティング戦略に適合しています。スターの長尾効果のおかげで、リナとの契約が終了した後のPumaは、前の四半期にPumaが記録されたばかりの史上最強の収入増加となりました。2017年9月にPumaは1.4億のファンを持つ歌手Selena Gomezに署名しましたが、中国の若い消費者をよりよく引きつけるために、ブランドは流量スターの李現、劉雯、楊洋、劉昊然などのスターと支持契約を結びました。　

そのため、スポーツブランドのマーケティング予算は水かさを増しています。2017年にPumaはスポーツ製品のマーケティング支出を増やすと発表しました。マーケティング支出は10%から12%の間に維持されます。adidasは昨年通期の営業支出を前年度に比べて10%から30億ユーロ増加し、ほとんどが北米と大中華圏市場に使われた。　

adidasは自分の製品をファッション化してアップグレードするほか、Yeezyという切り札を持っています。昨年7月、ウェブサイトThe BlastはKanyne Westに近い人士を引用して、Yeezyは15億ドルの推定値を獲得し、多くの投資と買収の招待を受けたことを明らかにしました。　　

adidas CEOのKasper Rorstedは以前の電話会議で、adidasはYeezyスニーカーの生産量を高めると述べました。その背景には、Yeezyシリーズを通じて高い関心とブランド価値を獲得した後、飢餓マーケティング段階から規模化収益段階に移行し、このシリーズを使ってお金を稼ぐという考えがあります。しかし、adidasの最新の第3四半期の決算報告書によると、Yeezyは予想を下回り、adidasは生産量の向上を断念し、Yeezyの飢餓マーケティングを回復することを検討している。

スポーツブランドに比べて、ラグジュアリーブランドのスニーカー業務のリターンスペースはもっと大きいです。贅沢なブランドの他の製品と同じで、贅沢な運動靴は主に商品の付加価値によって生まれたブランドのプレミアムで利益を得ます。しかし、手提げ袋などの伝統的な皮具に比べて、高級品の運動靴は専門性を強調しないため、原料と開発コストは実はより低いです。低コストとブランドプレミアムは運動靴に高い利潤空間を持たせる。　

略奪を誘発したBalenciagaのTriple Sから、Gucciのお父さんの靴まで、また形の人目を引くLouis Vuitton Archlightまで、贅沢品の運動靴の市場は急速に込み合い始めます。実際、これはまさに世界社会経済と贅沢品業界の多くの構造的変化の結果である。ベルンデータによると、ハイエンドのストリートウェアは2017年に世界の高級品の個人用品を5%増加させ、約3090億ドルに達した。Global Incの調査によると、2024年までに、スポーツ・ファッション市場の規模は2177億ドルに達し、年間成長率は4.42%に達する見込みです。　

これはなぜ最初にChanel 2014年春夏高定シリーズに登場したのかというと、今では消費力がだんだん成熟してきた次世代の若者が高級品市場とスニーカー市場を支えています。高級品スニーカーが規模化された市場になりました。運動靴はブランドの市場戦略の上で「より高い使命」を引き受けて、香水の現金の乳牛の種類を受け継ぐことができます。 

スポーツ、ファッション、スター、ソーシャルメディア、これらの要素は今緊密につながっています。結局、スポーツブランドはファッションという言葉を使っています。高級ブランドはスポーツという言葉を使っています。共通の目標はソーシャルメディアを通じて世界を知ることに慣れた若者と対話することです。ブームと市場の激しい変化に伴い、どのようにミレニアム世代をよりよく結びつけるかが贅沢なブランドの直面する最大の挑戦の一つとなり、スニーカーはこの役を担当しています。