急速に拡張して隠れた危険を埋める都市の麗人は「麗しい」ではない。

都市麗人はこのほど、2019年に税引き後の損失を10億元近く下回ると発表し、業界の注目を集めています。記者の取材によると、都市麗人の店舗の立地範囲は重複度が高く、かつ既存の店舗は「一時閉鎖」されている。業界関係者によると、同店の「一時閉鎖」は業績の赤字につながるとは限らないが、消費者の習慣の変化に伴って、世界のファッション業界は新たな競争を繰り広げており、都市麗人を代表する下着ブランドは新たな挑戦に直面している。

2018年にも3.78億元の利益を上げた都市麗人が突然発表しました。経済環境の変化、内部需要の減速及び急速な拡大などの原因で、2019年に税引き後の損失を除いて10億元近くの損失を見込んで、投資家と業界に大きな損失をもたらしました。12月25日、都市の麗人の株価は2.88%から1.01香港元/株まで下落して、間もなく“仙株”の陣営に入ります。

すでに店舗「一時閉鎖」があります。

都市麗人が発表した公告によると、2019年の都市麗人集団の税抜き損失は9.8億元を下回らないと予想され、2018年の都市麗人の収益は3.78億元に達する。しかし、今年はすでに閉店の状況が出ています。中報のデータによると、2019年上半期までに都市麗人は千店以上閉店しました。都市麗人流通ネットワークは全部で6562軒で、その中の加盟店は5293軒で、それぞれ2018年末より743軒、606軒減少しました。また、上半期の都市麗人の加盟商向け販売金額は10.82億元で、前年同期比14.26%減少しました。

25日の記者の取材によると、都市麗人線下の店舗の位置は比較的に集中しており、このブランドは岡山の頂上と天河の又一城にそれぞれ2つの店があり、それぞれの店の位置は100メートルぐらいしかない。また、年末近くには、店内のほとんどの商品がセール中で、一部の商品の割引は二番目の零元に達しています。店員の一人は、今はお客さんが安定しています。週末は80人で、平日は60人ぐらいで、一部の割引商品は断ヤード状態になっています。しかし、訪問中に、天河又一城にある都市麗人店が閉店していることに気付いた。「この店は休暇のため一時閉鎖します。」との告知があり、周辺の店主によりますと、この店は5日間ほど閉店したということです。

急速に拡張して経営の隠れた危険を埋める。

都市麗人は公告の中で、会社の利益から損失に転じるのは経済環境の変化と内部の需要が鈍化するためだと表しています。また、過去の都市麗人の急速な拡張により、自営店や加盟店の在庫が増加し、いくつかの業務戦略が顧客の異なる需要を満たしていないことを背景に、都市麗人店舗の店舗効果と収益力はいずれも不利な影響を受け、集団と加盟業者の財務状況が弱まり、多くのディーラーが自身の内部経営改善だけで関連問題を解決するのは難しい。

また、モデルチェンジ計画や実際の財務パフォーマンスなどを考慮して、都市麗人は一度に約6.5億元から7億元の在庫を削減する計画で、一回性免除グループの主要顧客は約3.1億元から3.5億元までの遅延金額を考慮し、複数の損失を抱える小売店を閉鎖する（約2000万元から3000万元のコストが発生する）。以上の会計準備は都市麗人の2019年の業績表現に影響を与える重要な原因となります。

都市の麗人はすでに多くの方法で業務表現を改善しています。例えば、高管調整、コンサルティング会社を採用するなどです。今回の公告では、都市麗人はさらに新しいモデルチェンジ計画を提出しました。新しい代弁者の関暁彤さんが新たな広告を出して、「家庭理念」をテーマにした店舗を開設し、7代目の肌着屋さんと電気商の投入を増やし、低線都市市場を開拓するなどです。

　　下着市場は新たな競争に直面しています。

公開資料によると、都市麗人は2014年に中国香港のマザーボードに上場し、「中国下着第一株」となり、2015年には8000店を超え、45.53億元の売上高を実現し、ネット利益は5.4億元で、市場価値は200億香港元に達した。同年、都市麗人は「万店計画」を実施。店舗総数は一時、8058店舗に達しました。そのうち、加盟店は6937店、自営店は1121軒です。

しかし、急速な拡大は都市麗人の経営にも隠れている。2016年の会社の売上収入は9%減少し、純利益は2.4億元まで減少しました。平均在庫回転期間は2015年の92日間から142日間に急上昇しました。在庫在庫は12億元近くで、資産総額の30%を占めています。その後、都市麗人は割引セールを余儀なくされ、欠損店舗を閉鎖し、2016年上半期の閉店は238店に達し、2017年の店舗総数は362店舗減少した。

記者は2018年、都市麗人の業績が好転し、売上高は同12%増の51億元に達し、純利益は19%増の3.78億元に達したことに気づいた。しかし、粗利率も2016年の44.4%から2018年の41.7%に減少し、売掛金は2016年の4.5億元から2018年の8.3億元に増加した。株価は12月25日現在、都市麗人の株価が2015年1株当たり8.50円から1株当たり1.01香港元に下落し、市場価値も200億香港元近くから22.72億香港元に下落しました。

光大証券は、米国の経験を標的に、下着はここ12年間で長期的に高い景気を維持し、集中度が持続的に向上し、リーダーシップの恩恵を受けています。また、中国の肌着業界は分散しており、都市麗人は先導者として長期にわたり大きな成長空間を有していますが、短期的には会社の業績圧力が大きいです。また、業界関係者によると、消費者の習慣の変化に伴い、世界のファッション業界は新しいシャッフルを展開しており、都市麗人を代表する下着ブランドは大きな挑戦に直面している。