国潮ブランドの回力製品は単一で発展のボトルネックに直面しています。

先日、国家市場監督管理総局の公式サイトによると、2019年に子供靴など51種類の製品品質国家監督が不合格商品と企業リストを抜き取り検査した。その中で、上海回力靴業有限公司が生産したWZ-9047子供靴の品質検査が不合格で、規格は230（2.5）で、生産日は2019年7月6日で、商品番号はWZ-904701で、不合格項目はフタル酸エステルに隣接しています。93年の歴史を持つ老舗靴店として、今回の品質監督の不合格は、世論の注目を集めている。

子供の健康にかかわることはない。このため、上海のいくつかの回力靴の線の下の実体店を訪問し、回力靴の線のネットショップを接続して、現在の市場でまだこのロットの不合格商品が売られているかどうかを確認するためだけです。

市場では問題のあるロットの靴はまだ売られていません。

オンラインでこれほど大量の売り上げがあるだけに、今回の回力検査で不合格というニュースが注目されています。今回基準を超えて検査された回力子供靴の中で不合格の項目は隣のフタル酸エステルが一般人には専門的すぎると聞いていますが、それがプラスチック剤の一種というのであれば、そのような疑いはないかもしれません。フタル酸エステル類は世界で最も広く分布されている人工合成環境汚染物と言えるので、呼吸、食事または皮膚接触を通じて人体に入ることができ、それによって人体の正常なホルモン代謝に影響を与え、人体内ホルモンのレベルを変えることができます。専門家によると、隣のベンゼンの可塑剤は生活の中でよく見られますが、子供が靴下を履いて靴を履くと、隣の安息香酸エステルが足を通して人体に入る可能性は極めて小さくなります。消費者を安心させるために、市場で不合格品が売られているかどうかについて調べました。

オンラインについては、それぞれ回力の公式旗艦店、ブランド販売店、京東回力オフィシャル旗艦店で検索したが、このWz 9074の問題児靴は見つからなかった。店に聞いても、この靴はないということです。この靴は7月に出荷され、2019年秋のスニーカーと推定されています。現在は2020年の春です。オンラインでは最大の販売量を見ました。まだ冬の靴です。だから、問題のロットがある可能性はあまりありません。しかし、このロットの靴は安全ではないかという疑念がネットユーザーから寄せられています。

オンラインで現地に行っても、このロットの子供靴の姿は見られませんでした。上海新世界大丸百貨店、天津路にある五福弄、河南中路にある回力1927の店舗を訪ねたが、このロットの子供靴は見つからなかった。店員に靴の品質についての意見を聞くと、店員は「商品の品質に問題があれば、最初に店にリコールを通知します。消費者が反映しているスニーカーのゴム抜きなどの問題であれば、他のロットの品質に問題のない製品にも交換します。」

古いブランドのリターンシューズ、国潮の新標識

公開資料によると、1927年に創業したリターンシューズは93年の歴史があります。上海回力靴業有限公司は上海華誼（集団）傘下の全資子会社で、回力牌運動靴及び各種靴製品の研究開発、製造及び販売に従事しています。「回力」ブランドは1935年に登録され、1999年に中国の有名ブランドに認定されました。

回力靴の前身はゴム工場の副産物で、タイヤを生産する残ゴムで靴を生産しています。市場競争に勝ち抜くために、ゴム工場は新聞「申告」で上向の大衆から靴の名称を募集しました。最終的に「回力」の意味がある中国語の商標「回力」と英語の商標「Warrior」を選出して、正式にこの伝奇的な靴の商标に登録しました。

しかし、改革開放に伴い、民間企業の台頭やアディダス、ナイキなど外国のスポーツブランドの大量進出など、中国の若者たちが靴のデザインに対してより多くの選択をし、ブランドの人気を大幅に低下させました。

ミレニアムが来る前に、老舗の上海戻り靴工場は正式に破産を宣告しました。音楽人の楊海崧が再び着た時、北京の地下ロック界の反逆と独立精神を表現するために商業的な付加価値のない靴として、独立したミュージシャンたちが国産品の「回力」を復活させました。PK 14歌手の施旭東さん、新しいズボンのバンドは幅が広く、当時の「国産文化」の先鋒となっています。

この後、青年の不羈の個性を代表することができますし、値段も安いです。2006年12月に、回力の20%の経営者は株式を持って退出して、回力会社は華誼集団の独占投資の国有子会社になります。その後、リターンは二段階の調整をしました。製品の角度からスニーカーからカジュアルシューズに変えたのが主です。動作モードから授権経営を行い、商標費を徴収します。年間の授権費用は10万-15万元で、2007年以降、会社は約100万元の黒字を実現し始めました。

販売面での改革に加えて、2008年の中国人民のオリンピックブームもブランドを転機にしました。14万組員の豆板国貨グループの組長である「豆豆維」（見知らぬ人、見知らぬ人、社長の賈維さん）は、CCTVニュースの取材を受け、その収蔵の停止回力靴を展示し、民衆の視野に戻りました。パワーバックの公式データによると、その後の売上は2009年から倍増し続け、2008年の1.5億元未満から2013年の6.1億元に急上昇した。2015-2017年、急速に発展した回力総売上高は35億元から60億元に達しました。

2018年になって、回力は正式に「国潮元年」を迎えました。回力はその年に8000万足の靴を販売して、一挙に一番人気のある国産靴ブランドの一つになりました。データによると、回復力は毎年の販売量が20%を超えており、2018年に一日に20万足の靴を販売することができます。これはオンラインの小売業と切っても切れないほど密で、インターネットを通じて販売されています。

製品の設計にはまだ努力が必要です。

訪問中に気づいたのですが、販売成績はまだいいですが、同じ製品の競争に直面しても気を緩めません。製品の革新の面では努力して革新しますが、今のところ効果はあまりありません。このために、若い、流行のデザイナーを探してきました。国潮の中で若者に好かれたいです。

いくつかの90年代の若者にインタビューしました。彼らは「リターンブランドが好きな理由は、やはり彼の価格が安いため、年に1足を変えても痛くない」と話しています。製品の価格が低いという特徴は、リターンブランドの位置づけを高める大きな障害となっています。

価格だけではなく、より多くの利点を得ることができません。製品の単一化もリターンの痛みの一つです。製品の種類を豊かにするために、運動服を作り始めました。回力本体の店舗ではダウンジャケットや半袖などのスポーツウェアが売られています。店員によると、服の商品は2019年からあるが、現在の主な売り上げはやはり板靴から来ているという。

また、回力の靴や服には他のスポーツブランドと同じような要素があり、YES EZY、VANS、CONVERSEなど他のスニーカーブランドを連想させやすいです。

半袖とユニフォームは李寧ブランドと似たような要素です。

それでも、製品を革新する努力はやはり「小紅書」に若い消費者の認可と激励を得ました。

春節が近づいてきて、また一つのきっかけを迎えました。早くも1984年に中国女子バレーはリターンシューズを履いて米国ロサンゼルス夏季運動会でオリンピック優勝を獲得しました。WB-1は全中国人が憧れている伝奇アイテムとなりました。

36年後、陳可辛監督、コン・リー、黄渤主演の映画「中国女子バレー」の予熱が長くなり、ついに1月25日に公開されます。映画が公開されると、また反響があると予想されます。しかし、リターンにとっては、注目度を持ってから、デザイン・革新、製品品質の面でしっかりと把握してこそ、新時代において、より良い発展ができると思います。国産品頑張れ