子供服はどうやってIPを再生しますか？一番人気のある、最も潜在力のあるIPイメージはどれですか？

「90後」が母子消費の中核ユーザーになるにつれて、消費需要は多様化している。子供服の業界に焦点を当てて、消費者は若年化して、ブランドは突破したくて、現段階でIPを求めて重い多ブランドの商の選択になります。

一つのIPはどのように選択しますか？一つはIPと時代の結合で、価値観はまだ価値がありますか？IPマーケティングから見て、私達はZ世代の人達の最も核心的なものを見たいです。

消費者の変化に伴い、価格性能比は消費者が商品を買う際の重要な参考要素ではなく、逆に「面白いが、無駄」な商品は90代、00代の消費者に人気があります。“私の愛したことを買います”の消費の特徴を現して、IPは1群の人の興味の集まることで、IPはその背後のファンを持ってきて、流量をこじらせることができます。

子供服の期はますます多くなる越境連名行動はIPの重要性を示しています。例えば、2019年3月に安奈児x人民教育出版社から発売された国潮春夏連名シリーズ、2019年7月にYeeHoO英氏と天猫新文創、【UCCA尤倫斯現代芸術センター】の連合ペガソ啓発シリーズ…

　　子供服の境界を越える最も人気のあるIPイメージ

子供服は国境を越えて協力して、ファッションのIPを結び付けるのもよくある遊び方です。CBNDaaの消費ビッグデータによると、2019年にオンラインで子供服の売り上げが最も高かった子供服のIPは、ハローキティ、漫威、ミッキーマウス&ドナルドダック、アナと雪の女王、ワンワンチームの立大功となった。注目すべきはミッキーマウス&ドナルドダックが初めて漫威シリーズに抜かれ、年々減少していることである。ワンワンチームの大功は新興IPとして、消費が急増しており、潜在的なIPである。ハローキティは数十年栄えており、2019年には下降傾向があっても、依然として彼のIPを大きくリードしている。

子供服のIPは集中度が高いですが、IPの選択は時代と結びつくので、交代が必要です。成長速度から見ると、子供服の頭のIPの占める割合は年々下がっています。

　　オンライン子供服IP売上高TOP 10

CBNData消費ビッグデータは、2019年子供服IP売上高の伸び率トップ10のいくつかの大きなIPイメージを図のように示しています。成長率第一の子供服IPパンマン、1988年に登場したアニメキャラクターは、2019年に「新入生」となり、成長速度は他のIPをはるかに超えています。これにより、国産アニメは依然として弱く、IPのデモンストレーションにも機能力がないことがわかる。

　　国際消費の偏愛

今の段階では、新生代ママの消費観念、消費能力は絶えず向上し、70/75後、80/85後とは違った審美と追求を形成する。これは当時の接触と影響を受けた環境と関係があります。90/95以降はコア消費者となりましたが、二胎政策の開放に伴って、わが国の二胎生児人口も増加しています。この中で貢献したのは80/85後です。この人たちの美意識も重要です。CBNData消費ビッグデータによると、2019年オンライン子供服のIP世代消費の好みは、70/75後はカンフー・パンダが好きで、80/85後はスーパーマン総動員が好きで、90/95後はもっと小さい飛象が好きです。

母子業界は多くの難題に直面しています。顧客コストの増加、ブランドの同質化競争、ブランドプレミアム能力の低下などが含まれています。人口の減少に伴って、顧客獲得コストは必ず増加する。すべてのIPの後ろには物語があります。IPは自分の核心価値観があります。自分のファンが大好きです。これらはお客さんのコストを下げます。消費者の変化につれて、価格性能比はもう一番重要な要素ではないです。だから、ブランドはどのように生産品の違いを作って、製品のプレミアムを増やしますか？