典型的なケース：社会化マーケティング、人々メディアの時代

ネット上では「もし生まれ変わったら鹿になりたい。一生同じ森を走りたい。夏に葉をくわえて渓谷の水を汲んであげます。冬になると梅のひづめで雪の中で綺麗な心を踏み出します。

実は、鹿になりたいだけでなく、ブランドがあっても鹿になりたいです。例えば、GUCCIが先ごろ発表した2020年秋のイメージCMでは、「So Deer To Me」（私にとって鹿）をテーマに、鹿と人にレンズを向けた。

GUCCIの広告の中の小動物たち。

広告映画はAlasdair McLellanによって撮影され、Alessandro Michleによって創意的に指導され、クリストファーSimmondsに芸術指導が行われます。「和諧共存、友好共存」の理念は短編映画を通して、広告の中で、美しい自然風景が見えて隠れもない光を浴びています。人と動物の間は友好的で穏やかに青空の下で暮らしています。ブランコが揺れ動いています。滑り台で遊んで、自然の恵みを共に享受しています。

カメラマンのAlasdairさんです。McLellanのシーンでは、子鹿、フクロウ、リス、カエル、ハリネズミ、アヒル、ウサギなどのさまざまな小動物が登場します。これらの霊気たっぷりの動物と人物の画面が交互に交錯して、お互いの連絡をより緊密にしているように見えます。寓話的な環境を作って、子供たちに回帰して、日常生活の中の簡単なものを楽しむように呼びかけます。

GUCCIが環境保護や小動物に注目するのは初めてではない。2017年には、GUCCIは動物の皮を使わないと宣言しました。2018年、GUCCIはまた自分のサプライチェーンが炭素中和を完全に実現したと発表しました。現在は約80%の逸品店、オフィスと倉庫はグリーンエネルギーを使用しています。

GUCCIは、世界の広告の約20%が動物の姿を見せていますが、彼らはあるべき支援と保護を受けていません。だから、動物が自分の広告に現れるたびに、GUCCIは0.5%のメディア予算をThe Lion’s Share基金に寄付します。したがって、2017年以来、GUCCIの毎年の広告には様々な動物の姿が見られます。

2017春夏シリーズの広告大作は「Wild Days and Nights in Rome」と題して、モデルとトラを一緒にローマ字街を歩かせて、夢のようなテーマが現れて、復古と野性を結びつけます。

2018年の広告映画では、直接動物の関係を演繹していませんが、動物像は同じように深く入り込んでいます。例えば、早春のCM「ロマラプソディー」のモデルとガチョウ、春夏のCM「ユートピア」のフクロウ、秋冬のCM「GUCCI Collectorsグッチコレクション」の猿…

2019秋に制定されたシリーズの広告映画は彫刻と芸術品を背景に、Harryが奇妙な役割を演じて、動物の中に入って、Harry Stylaesを演じます。

GUCCIだけが動物を愛するのですか？

是非。百年以上前、リンカーンは黒人奴隷解放宣言において、「私は人権と動物の権益を同じように重視する。これも人類全体の共通認識であるべきだ」と書いた。ドイツの作家温魯さんは「犬はあなたを愛しすぎて、自分を愛しすぎる生き物です。」

どんな動物を愛するかは人によって違いますが、企業が動物の流量をこすってマーケティングに対する情熱は以前から少しも減っていません。

ちょっと見てください。企業の名前、ブランドの名前やイメージは動物と関係があります。天猫、捜狗、捜狐、途牛、飛豚、ロバのお母さん、蜂巣、闘魚、トンボFM、アリの金服、クイックドッグタクシー、パンダ焼香、熊手号、ペンギン号、火狐、菜鳥駅…

製品のロゴの中には、テンセントのペンギン、網易のコアラ、京東の犬、シートリップネットの「イルカ」、どこのネットの「ラクダ」、蘇寧で買える「ライオン」、ロバのお母さんが旅行する「ロバ」、同じ旅をする「魚」があります。

広告でも、多くの企業が胸を打つ。例えば、見知らぬ人の広告《動物を作る》は、飛鳥、ライオン、クジラなど多くの有名な動物の流量をこすりました。技術を身につけたバイドゥはかつて「不思議動物園」の広告をやったことがあります。もちろん自分のブランドのイメージを動物の家族の桶にしたアリ系です。

日本のある企業が作ったのはもっと不思議で、アルパカを証人にしてもらいました。2015年、日本の伊秀ニュースによると、栃木県のホテルでアルパカが結婚相手になるサービスを提供しています。また、アルパカを「婚证人」として结婚式を挙げると、多くの若者から注目されています。

企業は自分と動物を結びつけることに熱中しています。主な原因は動物の連想にあります。

広告業界では、3 Bの古典的な法則があります。Beauty、Best、Baby、美女、野獣、赤ちゃんの3つの視覚的要素が広告に登場し、消費者の注意力を最もつかみやすく、人々の感情的な反応を喚起します。

どうしてよりによってこの三つの要素があるのですか？生物の本能から言って、私達は食、色、繁殖を追求して、競争、猟奇と暴力に関心を持っています。だから、今日のネット小説、爽文、永遠のテーマはすべて性、権謀、暴力で、各種の社会事件とホットスポットの中で、最も注目されているのもこの種類です。美人と野獣と赤ちゃんはまさに私達の生物の本能を奮い立たせます。

その上、熱い“猫を殺す経済”から発見しにくくなくて、今の都市の無数な孤独な男女にとって、猫と犬の星人甚だしきに至ってはネズミの星人はすでに多くの人の唯一の精神の伴侶になりました。冷たい都市では、企業のマーケティングは動物の親和力を借りて自分を温めやすくなり、男女の心と財布を開けていく。

同時に、動物のイメージは企業とブランドの唯一無二の識別度と個性を与えることができます。典型的な例として、アリさんは半導体を作ろうと決心しましたが、どうやって自分の技術を習得する決心ができますか？つの平頭の兄のイメージは人の印象を深くならせて、1つの“社会の平頭の兄、人は無慈悲な話は多くありません”は馬先生の千万語に勝りました。（アナグマ、アフリカで一番怖いものがない動物は、その珍しい形から「ピョンゴ」と名づけられました。小型の雑食動物であるにもかかわらず、「平頭哥」はライオンの猛蛇狩りに対して恐れず、生まれつき「人は残忍な話が多くなく、生死は淡白で、不服は乾く」という気迫があります。

最後に、社会的マーケティング、すべてのメディアの時代に、企業は社会的責任から逃れることができませんでしたが、環境や動物の保護を訴えました。