スポーツブランドが新店舗をオープンナイキのハイエンド体験店KLが江蘇省に進出

2020年のスポーツブランドは「スポーツ元年」を失ったが、コロナ禍でより多くの消費者が健康意識を持つようになった。市場の回復とNBAの再開に伴い、スポーツブランドは大きな動きを見せるに違いない。

かつてファストファッションこそが各ストリート旗艦店を占める主役だったが、今年はスポーツブランドが取って代わることが明らかになった。アディダス、アンタン、プーマ、FILAは最近、ハイエンド店舗の配置を始めた。

　　ナイキのハイエンド体験ショップKLが江蘇省に進出

5月にナイキが杭州武林銀泰にKICKS LOUNGE L 1ハイエンド体験店をオープンして人気を博したのに続き、このほど再びハイエンド店舗の構築に力を入れた。江蘇省南京KICKS LOUNGE L 1体験店は6月12日に正式に定住し、開店当日から多くのトレンド消費者とスポーツ愛好者を誘致し、初日の売上高は93.98万人に達した。

今回のKL体験ショップは、「生まれつき面白いBorn To Be Fun」をテーマに、若い消費者のより多くの興味、態度、観点を自由に自製的な理念で収容し、ナイキはまた新店のために特別に専属名刺を設計し、南京都市のランドマークを融合させたナイキ都市版ロゴで、南京都市文化とナイキのスニーカー文化を十分に結合させた。

KICKS LOUNGEはもともとNikeのブランド活動であり、別名「スニーカー狂会」とも呼ばれていた。スニーカー市場の爆発的な人気のため、NikeはKICKS LOUNGEの理念を店舗に設計し、その中に多くの斬新な潮流の概念を溶け込ませ、消費者により全面的なシューズ製品とVIP級のサービスを提供している。

KICKS LOUNGEでは、爆金靴品や、NIKEの歴史の中の定番モデルの復刻版を購入することができます。L 1はすべてLEVEL 1と呼ばれ、KICKS LOUNGEの上位レベルを表しています。

　　FILA南西初の5 G旗艦店が重慶にオープン

最近、スポーツブランドFILA（フィラ）が重慶に旗艦店をオープンすることが明らかになった。800平方メートルにも及ぶ2階建て5 G旗艦店で、製品を販売するほか、インタラクティブな体験などのコンテンツを設置するという。現在、八一広場FILA南西旗艦店はすでに包囲されており、2020年8月にオープンする計画だ。

準備中のFILA旗艦店を除いて、アディダス、ナイキ、プーマはここにブランド旗艦店を構えている。八一広場の担当者によると、現在、通りに面した旗艦店のうち、ファストファッションブランドは2店しか残っていない。一方、スポーツブランドの旗艦店は7店あり、経営面積はモールの半分近くを占めており、人気を集めるのに重要な役割を果たしており、約70%の客がこれらの旗艦店に向かって来ている。

消費者が健康消費理念に対して重視するにつれて、スポーツブランドは情勢を迎えて大いに良く、特に現在のスポーツブランドは続々と潮流設計に近づき、快適な健康と潮流ファッションの二重特性を作り出し、もちろんますます大衆に人気があるだろう。

今年の天猫618のイベント初日、ナイキ、アディダス、アンタン、アンドマ、フィルを含む5つのスポーツブランドの出来高はいずれも1億元を突破したという。このうちナイキは2分59秒で1億元を突破し、2019年618日の初日に使った4分を上回った。安踏氏も、今年618電子商取引のデータは歴史を更新すると述べた。