羽毛ジャケットを選ぶなら、裏が必要ですか？それともメンツが必要ですか？

寒くなりました。みんなが箪笥の中でいつまでも欠けている服は羽毛ジャケットの順番です。

お母さんに促されて秋のズボンをはく子供達は成長して、彼らの“温度を要しても風格を要します”の需要の下で、記憶の中でぶかぶかしている“ファッションの災難の単品”、そっと変化が発生しています。

若い人は赤いダウンジャケットが大好きです。

綺麗なお姉さんは彼氏がいるとは限らないですが、ガチョウ（カナダガチョウの羽毛ジャケット）が必ずあります。王棟（仮名）はカナダに長年留学していましたが、カナダガチョウなどのブランドのダウンジャケットの代理販売をしています。彼の友達の世界では、毎日似たような文案で広告をしています。

カナダガチョウ（CanaGoose）は、カナダの軽度で贅沢なアウトドアブランドです。事実によって、様々なマーケティング文案、スターストリートによって撮影され、ネットレッドリボン商品の「草を植える」カナダガチョウの若者が大势います。

2018年、カナダのガチョウが中国市場に進出し、北京の三里屯旗艦店が開業した時、平均的に寒風の中に30分並んで店に入る必要があったが、依然として購買者の情熱を抑えられない。

消費者の心の中で、カナダガチョウはもう「ダウンジャケット界のエルメス」という称号を持っています。ある北京のネットユーザーは西二旗に通じる地下鉄で247人限定の車内で少なくとも6羽のガチョウを見ることができます。

羽毛ジャケットの機能といえば、みんなが一番最初に思い付いたのは保温に違いないです。カナダのガチョウという「外来のお坊さん」が人気があるのは、一番暖かいからですか？

「カナダのガチョウは暖かいということで有名ですが、実は東北で一番寒い時には、大通りでカナダのガチョウを着ている人は多くないです。ミンクのコートはもっと暖かいですが、値段がもっと高くて、一万二万円は当たり前です。東北の女の子章さんは言います。

「その後北京に来て仕事をしましたが、カナダのガチョウを買いました。主にテンが『貴婦人』に見えますが、カナダのガチョウは日常的にカジュアルに見えて、テンよりも手入れが上手です。」彼女は説明しました。

街中に散らばっているカナダガチョウは、「幅深鴨」かもしれません。

ガチョウはいいですが、この「草」はよくないです。

ガチョウのオフィシャル旗艦店では、最も多く売れているダウンジャケットの価格は8000-1000元の間に集中しています。

しかし、偽物を買えば、10分の1以下のお金で、流行の最前線に立つことができます。

中国新ネットの調査によると、正規品のカナダガチョウを代理購入した人たちが、ここ数年「偽ガチョウ」を販売していることが分かりました。自分で売っている「ガチョウ」の販売量は「ガチョウ」の3、4倍だという人もいます。

「多くの若者は、保温かどうかは気にしないで、似ていないように見えるだけで、『商標』を着ている」王棟さんは言います。

あるメディアは常熟の「外国貿易村」で、外観が全く同じ3つのカナダガチョウの羽毛ジャケットはそれぞれ650元、550元、245元と報じています。服ごとに同じように見えますが、重さ、布地、工芸に違いがあります。

王棟も、数百円の差はおろか、10元安くても、10個のバージョンの商品が探し出せないと言っています。

市場で見ることができます。価格は100円以下で、4千円まで高くなります。ほとんどはまねるものです。王棟は紹介して、まねるものも等級を分けて、普通の高級品の線のまねる品は広深さ、江蘇と浙江の2組に分けます。彼の経験から見て、東莞などはカモの絨でカナダのガチョウをまねてとても良くして、九七、九の画像化に達することができます。

「たとえ我が国の波司登や雪中飛などのブランドが非常によく作られていても、多くの羽毛ジャケットは日常の気候環境の需要を満たすことができますが、所詮『カナダガチョウ』という四つの文字がないほど若者を引き付けます。」王棟さんによると、同じ千円で、真波司登さんと偽のカナダのガチョウの中には、やはり多くの人が後者を選んでいます。

金持ちのボス、貧乏人は「ガチョウ」を着ますか？

王棟さんによると、今は「ガチョウの偽物」ばかりが出回っている現状は、「金持ちの波司登、貧乏人はガチョウを着ている」という揶揄が輪の中にあるようです。

王棟から見ると、単純な好みを捨てて、服の用途や機能だけから言えば、気温が一年中零下四、五度以上のところに住んでいたり、たまに零下四、五度のところに住んでいたら、カナダのガチョウを買う利用率は確かに高くなく、価値も全く現れません。

ここ数年南方で働いていた王さんは、近く東北に出張するため、数年ぶりに羽毛ジャケットを買う必要があります。多くのブランドを比べた後で、彼女は価格の2千元の波司登ダウンジャケットを買いました。

「今のボストンは記憶の中よりずっと綺麗でおしゃれです。しかも暖かいです。薄いシャツを着て出発しました。東北に飛行機を降りてダウンジャケットを着ても寒くないです。値段は確かに高くなりました。」王さんはそう評価しました。

価格の「歩歩上昇」については、ボストン最高財務責任者兼副総裁の朱峰氏は否定していません。

現在の波司登の平均価格は1500元ぐらいで、今後二、三年の波司登の平均価格は1800-2000元になります。朱ピークは波司登2020年中期業績疎通会で、波司登が中高級へ転換する傾向と戦略は変わっていないと強調しました。今年は疫病の影響を受けただけで、消費者心理の変化を考慮し、中程度の価格ラインを増やしました。

業界では、近年、カナダガチョウ、Monclerなど海外のハイエンドの羽毛ジャケットブランドが中国市場に進出した後、ある程度消費者が羽毛ジャケットを買う心理価格を上げたと言われています。

高い国産品VS偽ガチョウは誰を選びますか？

多くの伝統的な国産ブランドと同じように、「ダサい、おしゃれではない」という消費者の多くが、ボストンなど国産のダウンジャケットブランドに対する印象です。

しかし、実際には、ブランドプレミアムこそ製品価格の決定的な要素であり、消費者は商品の心の価格ラインに対して、そのブランドの社会的位置づけに密接に関連している。

この点を意識して、学習の目標があって、いつも冬季中央テレビの黄金の広告段位の波司登を占領して、努力して“お父さんとお母さんの風”のラベルを抜け出して、その他の国産品の羽毛ジャケットのブランドも“逆襲”を意図して、デザインも更に流行し始めました。

2018年、浙江嘉興からのダウンジャケットブランドOrolayは米国で大ヒットし、ショッピングサイトのアマゾンでランキング1位、平均評価4.2星、8086条のコメントなどの成績を獲得しました。「アマゾンダウンジャケット」と呼ばれています。

カナダのガチョウはずっと南極の科学研究の考察チームが防寒服の専門の位置付けを指定しています。波司登は中国登山隊のエベレスト登頂を助けています。カナダのガチョウは羽毛ジャケットを備えています。

最近、アヒルの羽毛ジャケットはトンリア、鄭凱、明道などのスターと協力して商品を持ち、10月の蘇寧服飾のワンセットライブで商品の中で支払う金額は3619万元で、羽毛ジャケットの種類はドトーン生放送で商品の最高販売記録を更新しました。一緒に歌った波司登さんは今年の猫の「双11」の中線小売額が同35%増となり、アパレルブランドの販売ランキングで2位と中国アパレルブランドの1位を獲得した。

「国産羽毛ジャケットブランドの育成にはまだ時間がかかります。消費者が土の味からハイエンドまでの巨大な認知ギャップを乗り越えられます。」あるアナリストは「高価なダウンジャケットは単なる保温コートではなく、社交性が付加された贅沢品だ」と指摘しています。

しかし、王棟から見ると、カナダのガチョウの品質は低下しています。「最初のカナダのガチョウを買う時はまだ5000元です。今まで全部で四、五枚を着ました。価格が高くなる以外に、品質もだんだん悪くなってきました。糸を歩いて縫っても、充填しても以前ほどではないです。保温性も標識ほど良くないです。」

ブランドのモデルチェンジの中の国産品VS長年風靡した外国ネットの紅、あなたは誰にあなたに暖かさをあげたいですか？