贅沢ブランドchloéは今後3年以内に副線を徐々にキャンセルする。

最近、フランスのファッションと贅沢品のブランドChloé(蔻依)の最高経営責任者Riccardo Belliniは、Chloéが今後3年以内に副線ブランドSeeby Chloéを徐々にキャンセルすると外部に明らかにした。Riccardo Belliniは、アップグレード駆動力を強化するために自然で必要なステップだと述べた。 

Chloéの従業員とSeeby Chloéのサプライヤーとビジネスパートナーは昨日、業界全体の大きな環境トレンドとブランド自身に順応するための正しい選択であり、ブランドが安定して持続可能な有機的な成長を実現するのに十分な集中力があることを明らかにしました。

副線はいったい何ですか。簡単に言えば、アマニかプラダは誰もが消費できるものではありません。贅沢品のブランドは高冷調性を維持すると同時に、より多くの市場を開拓するために、副線ブランドを開拓しました。価格では主線より30%も半分も安くなりました。製品は品質保証量が高く、主線とデザイナーを共用することもあります。このような方法で若い消費市場をカバーする。

しかし、消費者にとって、贅沢品や平価の速いファッションのために注文したい人がほとんどで、中間地帯の「軽贅沢概念」を主力とする路線ブランド線が市場を占めるのは難しくなっている。

唯一、この措置はValentino(華倫天奴)が2022年からブランドが副線ブランドRED Valentino業務に関連するすべての活動を2024年から終了すると発表した戦略と一致している。

近年、市場がさらに両極化するにつれて、多くのヨーロッパの大手デザイナーブランドが2級ブランドと副線を放棄したり閉鎖したりしている。Victoria Beckham(貝兄嫁同名ブランド)、デュガバンナ、Missoniなどのブランドもそうだ。圧力の下で、贅沢品ブランドは副線を再編した。Pradaは以前の副線Miu MiuをPradaの同線製品として再配置した。

贅沢品の副線の傾向とは反対の面は、ファストファッションブランドがここ数年、有名なデザイナーブランドの協力を探していることだ。例えば、Kanye Westは彼の個人ブランドYezyがGapと10年間にわたる協力条項に署名したと発表した。ニュースが確認された後、Gapの株価は先週金曜日に42%上昇し、Gapが1980年以来***上昇した。

副線にとって、独自のファッションマークがあることが最も重要です。「これはビジネス駆動ではなく、独自のブランドロゴを構築し、対応する設計要素を融合させ、消費者により大きな価値と高い価格比の製品を提供することに専念する必要があります。」長期的に見ると、副線と主線のバランスが良ければよく発展するだろう。

しかし、多くのブランドにとって、低価格の製品を主線に統合するのはもっと現実的かもしれません。副線はブランドにとってコストを増やし、消費者にとって困惑しています。堅持する理由を見つけるのは本当に難しくなっています。

関連資料:Seeby Chloéは2001年に設立され、当時のクリエイティブディレクターPhoebe Philoが主導して発売された。このブランドはChloéの姉妹ブランドとして位置づけられており、メインブランドよりも若く、価格も負担できる。これまで、Seeby Chloé事業の約65%が卸売であり、日本には19の独立したSeeby Chloé店がある。Seeby ChloéはChloéの販売収入の約10%を占めているため、短期間でブランド全体の販売成長を弱めると分析されている。

生活化した成衣ブランドが貴族式のパリの高級婦人服の伝統に挑戦した時、CHLOEブランドは簡潔で美しく、着用性の強い現代の成衣理念を創造した。