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更适合“中国宝宝”的六一联名营销

2023/6/1 20:13:00 0

　　六一儿童节，各大品牌如何营销引发中国消费者的情绪爆点？

　　节日营销是品牌推广的主阵地，每每临近节日，各大品牌就卯足了劲，选择各种各样带有节日气氛的元素与品牌文化进行融合，或选择既能符合节日主题又能引起消费者共鸣的IP进行联名营销。或在普通人看来，节日只是为生活增添了许多仪式感和乐趣，但在品牌和内容创作者眼中，节日意味着热点和流量。作为一个不但能瞄准儿童和家长市场，还能俘获消费主力“Z世代”的机会，六一儿童节成为不少了品牌借势营销的绝佳节点。

　　今年六一儿童节，各大品牌纷纷在“孩子们”熟悉的动画、游戏IP上下功夫，迎合不同年龄段消费者的心理，以达成品牌推广销售目的，一起来盘点一下吧。

　　和海绵宝宝一起过“宝宝节”

　　奈雪的茶联合海绵宝宝发布霸气生椰凤梨系列新品，并围绕不同卡通人物推出 5 款主题杯、4 款手提袋和 1 款保温杯。同时，品牌还推出联名快乐餐盘、快乐保温水杯、海绵宝宝贴纸和音乐泡泡机等周边产品，用户购买套餐即可获得。通过推出季节新品和联名周边，奈雪的茶希望无论是大朋友还是小朋友在六一这天都能向“宝宝”一样开心过节。

　　“图”个开心

　　《大耳朵图图》是上海美术电影制片厂制作的电视动画片，也是“霸占”了许多“00后”童年的动画片，“那个我每天回家必须守着的电视机里的小男孩来了！”虽然5月31日沪上阿姨与大耳朵图图的联名产品才正式上线，但网友们已经按捺不住激动的心情。本次联名的周边包含：图图杯套、保温袋、联名贴纸，还有图图大头扇子，儿童节当天，沪上阿姨的员工们还会装扮成胡图图跟消费者互动，非常让人期待。

　　“俄罗斯方块“让”孩子“找回童心

　　不同时代的经典玩具可以勾起每个人的童年回忆，俄罗斯方块游戏机是许多“80后”“90后”的童年记忆。麦当劳中国在六一儿童节的活动中，在麦乐鸡的产品包装、餐盘垫纸的设计中复刻童年的元素，吸引消费者打卡“一块开动，同款童年”，开启一次童心释放。还设计了麦乐鸡形状的俄罗斯方块游戏机，在促销期间可以随单购买，单价30元。该掌机于5月24日发售并限量40万台，仅在中国大陆地区发行，由于数量有限并受到炒作影响，许多人不惜加价购买获得这款玩具。目前，麦当劳官方 App 及小程序中绝大多数餐厅直接打出公告显示“游戏机无货”。而有人反馈许多餐厅门外黄牛排队“加价一倍收”，可见该玩具的热度之高。闲鱼上的价格已经涨到了60元不等，许多国外藏家也对这款玩具艳羡不已，在eBay等海外二手交易平台上，有人已经挂出了32美元的高价。

　　有消费者表示，“无论历经几代，变更多少场景，麦当劳总是能把来自不同时代的快乐与温暖，统统珍藏在它为我们创造的乐园中。”六一儿童节前后，北京麦当劳已在蓝色港湾外广场开启限时主题快闪店，限时主题快闪店中设有互动游戏、打卡体验和惊喜抽奖，同时麦当劳首席快乐官麦当劳叔叔将闪现活动现场和消费者一起互动。在这些新的营销动作中，麦当劳中国门店也不再是传统的餐饮场所，渐渐成为可以让年轻人找回“快乐”的场景体验地。

　　对小孩来讲稍显幼稚，但对成年人来说刚刚好

　　今年，肯德基的六一玩具属于是上线即爆，登顶热搜榜。和往年相似，依然是携手经典的童年IP进行联名，继去年捧红爆火全网的顶流可达鸭后，今年肯德基的合作对象是三丽鸥。一共上线了五款联名玩具，分别是：凯蒂猫潜艇风扇、大耳狗椰子水壶、库洛米菱格纹手包、布丁狗摇摆音乐盒、蛋黄哥手提箱。五款玩具都是选自三丽鸥大家族的人气角色，自带话题热度加持。符合年轻人的娱乐需求，彰显个性、潮流审美，从而为出圈刷屏打下了强硬的基础。六一还没到，一群成年人已经对肯德基的儿童套餐下手了，提前为六一备好了礼物。这大概就是对小孩子来讲稍显幼稚，但对成年人来说刚刚好吧。

　　巴啦啦能量，塔塔魔力

　　5月25日，塔斯汀×巴啦啦小魔仙联名新品品鉴会在福州成功举办。虽然临近六一，不少品牌纷纷携手大家熟悉的动画形象进行了联名合作，但塔斯汀与巴啦啦小魔仙的童年魔法回忆杀，依旧在众多国产IP中脱颖而出，备受关注。成立于2012年的塔斯汀，自诩为“中国汉堡开创者”。面向具备个性主张、独特审美、独立意识的年轻受众群体，塔斯汀用中国味道传递中国温度，弘扬中国文化，本次与国产真人动画《巴啦啦小魔仙》的梦幻联动，戳中了许多消费者的少女心，唤醒“90后”童年记忆。

　　大吉大利，六一吃鸡

　　《西游记》动漫承载了许多年轻人的童年回忆，能够唤起大家对童年英雄梦的记忆。六一儿童节即将到来，华莱士联合央视动漫《西游记》，以“大吉大利，六一吃鸡”为宣传主题，呼吁大家六一儿童节活动期间来华莱士吃鸡，就有可能获得西游记周边产品。这一联动既符合儿童的喜好，也唤起当代年轻人的童年回忆，吸引更多年龄圈层参与活动。联名周边产品水枪，既被赋予了“与孙悟空一起斩妖除魔”的勇敢精神，又能成为一种社交货币，通过分享让更多人关注到此联名活动。

　　节日营销，消费者才是最终目标，随着“Z世代”崛起，用户触点也变得越来越分散，但他们的童年回忆却有相当大的重合度，这些品牌打出“童年怀旧”这张牌，可以精准迎合消费者的情绪共鸣，以达到传播推广的目的。