世界の消費市場が低迷している玩具企業がどのように海に出て新たなチャンスを得るか

ここ数年来、中国の玩具業界はグローバル化の波の中で少なからぬ挑戦に直面している。一方、人口構造の変化、グローバルサプライチェーンの再構築、国際玩具消費市場はインフレにより低迷し、我が国の玩具輸出に一定の圧力を与えている。税関総署が発表したデータによると、2023年のわが国の玩具輸出額は前年同期比12.2%と大幅に下落した。このデータは業界に警鐘を鳴らしたに違いない。

しかし、逆境の中にはしばしば転機が生まれる。世界経済の回復に伴い、国際玩具市場の需要は回復の兆しを見せ始めている。今年初めから現在まで、我が国の玩具輸出データは積極的な変化を呈し、特に1-2月は前年同期比の増加を実現し、3-6月の間に個別の月がやや変動した以外、全体の前月比の増加傾向は明らかで、市場の暖かさを取り戻す積極的な信号を放出した。

複雑で変化に富んだ国際経済環境と保護主義、地政学などの不確実性の要素に直面して、中国の玩具企業は風口と波頭の間に立っている。この海に出るチャンスをつかむには、企業は自主革新能力を強化するだけでなく、技術革新を通じて製品の反復的なアップグレードを推進し、製品の付加価値と国際競争力を高める必要がある。さらにブランド建設を重視し、世界的な影響力を持つ玩具ブランドを構築し、「メイド・イン・チャイナ」から「メイド・イン・チャイナ」への飛躍を実現する必要がある。

ルートの利用については、実際と十分に結びつけて考えなければならない。例えば、国際市場への参入の敷居を下げ、データ分析を通じて目標消費者集団と市場を位置づけ、同時に市場調査研究にも深く入り、目標市場消費者の需要と文化特徴を理解し、勢いに乗って、現地市場の需要に合った製品を作り、したがって、単一市場への依存度をより低くすることができます。

また、モデルチェンジとグレードアップのきっかけを積極的に求め、製品の研究開発を強化し、より国際市場のニーズに合った新製品、特に技術革新と文化的特色のある玩具を工夫して発売することで、我が国の玩具産業が「大」から「強」への道で高度な発展を実現し、ブランドの影響力の多面的な拡散をよりよく実行し、アピール力を強化することができる。

総じて言えば、企業の知恵と粘り強さを試す戦いだ。中国の玩具業界は時代の歩みに追いつき、市場の需要の変化を明確に把握し、質の高い製品と強いブランドの影響力で、世界の玩具市場の中でより積極的で有利な位置を占めなければならない。そうしてこそ、風波の中で着実に前進し、「世界のおもちゃ工場」から「世界のおもちゃブランド」への華麗な脱皮を実現することができる。