아디다스'이기는 했지만 패하다 '

2005년 1월 24일 아디다스가 ‘이녕 ’을 물리치고 베이징 2008년 올림픽 7번째 파트너가 되었다.

베이징 2008년 올림픽과 장애올림픽의 모든 스태프, 자원봉사자, 기술관원, 베이징 2008년 올림픽 올림픽 대표 단원들은 아디다스 로고가 프린트된 의상을 입고 1992년부터 이닝메달 트레이닝복을 입고 수상대에 오른 중국 선수들은 자신의 집 앞에서 자신의 브랜드를 입지 못할 것이다.

그러나 이녕의 암전 에 직면한 나이커의 베껴 이기는 아디다스, 이 13억 위안이 베이징올림픽에서 가장 큰 이긴 것은 아니다.

이녕'암전'을 당하다

이녕은 올림픽 스폰서가 실패한 뒤 곧바로 중앙시와 협력해 이녕 표식을 가진 수정패를 올림픽 채널 아나운서와 오디션 기자에 넣었다.

이 마케팅 전략은 올림픽이 시작되기 전에 멈췄지만, 그가 원하는 효과는 이미 달했다.

한 조사에 따르면 스포츠 복식업계에서 37.4%가 베이징올림픽의 스폰서스라고 답한 결과, 진정한 올림픽 스폰서 아디다스의 인지율은 22.8%였다.

이 마케팅 전략은 하버드상스쿨에 의해 고전 사례로 수록됐다.

이닝은 주화봉송 주자로 무형적으로 이녕 브랜드를 선전했다. 올림픽 공식 협력 파트너 아디다스가 예상하지 못했다.

2008 올림픽 주화봉송 주자로, 이녕은 하루아침에 하늘을 찌를 듯 모든 관객들이 이녕을 기억하며 유발한 민족자부심을 담고 있다. 이녕은 체조 왕자였기 때문에 한때 중국 스포츠를 대표하는 정신으로 이녕과 그가 경영하는 이녕 브랜드의 인지도와 명예도가 새로운 계단으로 높아졌다.

이녕표 스포츠 용품 매출도 급증했다.

이녕은 점화한 후 회사 주식이 크게 오르자, 전 세계 투자자들이 홍콩에 출시된 이녕유한회사의 주식을 사들여 그의 활약이 회사 브랜드의 글로벌 인정도를 높일 수 있기를 희망했다.

몇 년 후, 사람들이 다시 베이징 올림픽을 언급할 때, 아디다스의 창의적, 포장의 정교한'함께 2008, 불가능 '광고를 생각할 수 없다. 만약 모든 수상대에 오른 선수들이 아디다스의 트레이닝복을 입고 있지만, 위대한 중국 선수, 성공한 중국 본토스포츠 브랜드 창시자가 베이징올림픽의 주화에 불을 붙였다. 그의 이름은 이녕이라고 불린다.

졸린 나이키의 포박

나이크는 테니스 스타인 페드러 미국 남자 농구 ‘몽팔 ’을 협찬했다. 심지어 독일 남자 농구 팀까지 협찬했다.

중국 대표단, 나이크는 유상, 정정, 안자, 이나, 중국 농구팀 등 경기복을 제공한다.

중국 28개 종목 중 22개 대표팀을 협찬했으며, 이들 선수들은 나이키 로고 운동복과 운동화에 참가했다.

아디다스가 직면한 문제는 나이크가 더 많은 톱선수 모델을 가지고 있다는 점이다.

아디다스의 거액은 파트너권을 얻고 나이커는 다른 경로, 핵심은 구체적인 한 선수다.

아디다스가 가장 초조한 것은 베이징올림픽에서 중국 28개 종목 중 22개 대표팀이 나이키 로고 있는 운동복과 운동화에 출전하며 텔레비전에서 자주 중계된다.

거의 아디다스는 모든 정력을 협력 파트너 자격을 쟁취하는 동시에 나이크 암도진창과 중국 운동대 22개와 협의해 그들의 경기 의상과 운동화를 제공한다.

데이터에 따르면 나이크가 협찬하는 팀은 아디다스, 이녕 등 4개 스포츠 용품사들의 총협찬 수량보다 높다.

22개 팀에서 어느 선수가 금메달을 땄든 그는 나이키 로고 장면을 재방송한다.

아디다스 진영에서 베이징 올림픽에 참가한 선수들의 대다수에 따르면 이들은 수상대에 아디다스 장비만 몸에 설 수 있다.

시합에서 그들은 나이키 장비를 가지고 있다.

나이크의 로고가 아디다스보다 훨씬 높다.

아디다스'말발굽 '

아디다스는 호가와 정지, 수필피, 중국 여자 배구의'함께 2008, 불가능할 수 없다'는 올림픽 테마 광고로 아디다스 역사상 단일 시장에서 선보이는 최대 규모의 마케팅 활동으로 2년 전 독일 월드컵을 넘어섰다.

이 비용이 큰 가격으로 제작된 올림픽 광고는 베이징, 상하이 등 도시의 지하철을 가득 깔고 칸 광고절의 야외 금사자상을 받았지만 전체적인 회색조는 그에 대한 비난을 받고 있다.

더욱더 불순한 것은 아디다스가 뽑은 일련의 중국 선수 대변인 가운데 성적이 좋지 않거나 부상으로 점점 사람들의 시선을 떠났다는 것이다.

예컨대 올림픽 남자 10미터 다이빙대 챔피언 호호가 가깝다면, 약간 우울한 기질을 가지고 있는 선수는 이미 이번 올림픽에 연연분이 거의 없다.

중국 축구팀이 다시 월드컵을 멈추면서 아디다스의 또 다른 모델인 정지의 열정도 영향을 받을 수 있다.

여자 축구선수인 마샤욱은 활약이 좋지 않았기 때문에 2007년 여자 축구월드컵에서 거의 등장하지 못했고, 올해의 여자 축구 아시아컵, 그녀는 더욱 큰 명단에 떨어졌다.

종합적으로 아디다스는 13억 위안이 바뀐 올림픽 협찬권을 얻지 못했다는 점을 알 수 있었다.

이 올림픽 경기장 밖의 무두연 전쟁에서 누가 가장 큰 승리를 거두는지는 이미 분명하다.