새 미디어 시대에 의상 '1 + 1 = 11' 의 마케팅 신화 를 만들 수 있을까

미국'연선 '잡지는 새 매체에 대한 정의는'모두가 모두에 대한 전파'다.

새로운 매체산업은 2008년 빠른 발전과 질의 향상을 얻으며 대중생활과 작업에 적극적으로 융합되고 있다.

종이 미디어, 방송 매체, 텔레비전 매체, 미디어 통칭을 전통 매체로, 새로운 인터넷, 휴대폰, 야외 텔레비전 등 매체로 지정하는 연구결과가 있다.

신문, 방송과 텔레비전 등 전통 언론 앞에서는 독자와 시청자는 정보의 수동자 수취자이며 인터넷, 휴대전화를 대표하는 새 매체들은 미증유의 호동성을 나타냈다.

독자는 인터넷이나 휴대전화를 통해 자신들의 흥미를 주목할 수 있을 뿐만 아니라, 다른 사람들과 실시간으로 소통할 수 있으며, 자신의 관점을 발표하고, 시청자도 동시에 정보의 전파자가 된다.

새로운 매체들이 사람들에게 주는 것은 새로운 생활 체험이다.

표마F 는 소비자심을 직격한다

푸마 (PUMA)가 10월 열리는 F 활동은 새 매체들을 활용해 업적 정합 마케팅에 성공했다.

이 행사에서 사용자는 인터넷을 이용하여 표마의 정성을 다해 디자인한 자동차 레이싱 게임을 할 수 있으며 가상 에너지 보완품이나 길거리에 있는 가상 경관, 게이머들은 표마의 표지와 브랜드 이야기를 볼 수 있다.

또한 게임에 참여하는 게이머를 장려하기 위해, 표마는 휴대전화 컬러 편지로 등록된 사용자에게 선물 인형으로 보내는 사진을 보냅니다. 사용자는 이 편지로 표마의 판매 단말까지 받을 수 있습니다.

새로운 매체 시대의 고효 마케팅이 중국 기업을 위해 온라인 마케팅의 금광을 열겠다는 분석이 나오고 있다.

특보 조던 연상 동맹

천주 스포츠 브랜드 진영에서 비슷한 선례가 있다.

2006년 거대한 온라인 게임사들의'용과 지하성 '게임과 협조에서 양측 제품 포장, 포스터, 광고 매체 및 게임 프로그램에서 서로 침투하여 계단 광고의 보급 효과를 조성했다.

2007년 또 다른 샘저우스포츠 브랜드 조담과 IT 업의 연상그룹도 함께 시장 보급을 진행했으며, 이번 협력은 시장 보급에서 서로 상대방의 제품 및 매개 등 자원을 이용하여 상호 브랜드 정보의 전파를 촉진시킨다.

협력 내용은 조단과 단말기 소통식 판촉, 연상 공식 홈페이지 및 조단 공식 홈페이지의 상호 링크 및 쌍방이 광고자원의 소통 등을 진행하고 있다.

그 결과 신규 미디어 환경에서 그들은 더욱 신속하게 대규모 브랜드를 보급할 수 있다는 것을 증명하고, 양측의 이익은 물론, 속도가 놀라운 인터넷에서 오는 것이 더 중요한 것은 조단 브랜드 신발을 좋아하는 사람들이 연상감을 유발하며 조담 브랜드 신발을 주목하고 있다. 이에 대한 관심도 커지고 리그 업체의 브랜드 홍보를 확대했다.

2008년 금융위기가 직접적으로 직접적으로 방직 의류 업체들이 어려움을 겪고 있지만 기업 생산이 자금사쇄에 시달리고 산업단말기 판매도 금융위기로 침체되고 있다.

이렇게 살아도 계속 살아야 할 기업은 점점 더 치열해지는 경로 경쟁 태세에 직면하고 있다.

새 매체나 이득을 가져올 수 있어 안목을 발견한 방직 기업들이 있는 기업인들도 억누르기 시작하여 새 매체로 새로운 마케팅 기회를 발굴하려고 시도했다.

메다크 미국 신문그룹 회장은 "독자와 관객이 젊고 생기가 넘치고 신기술에 민감하게 민감하고, 이런 번화한 매체세계를 상대로 언제든지, 아무 때나 마음대로 원하는 방식으로 어떤 이들이 원하는 콘텐츠를 얻고 싶다"고 말했다.

이런 새로운 시대적 배경 아래 기업은 새로운 마케팅 전략을 잘 연구해야 한다.

새 매체 시대에 "1", 1 ", 1", 1 = 11 "의 마케팅 신화를 만들 수 있을지 여부는 의류 브랜드들이 새 미디어 시대의 게임 규칙을 잘 소화할 수 있을까.