다중올림픽 신분: 소호 올림픽 마케팅 사례

올림픽 마케팅은 현재 이미 현학이 되었다.

기업은 올림픽 협찬을 하든 올림픽 마케팅을 대담하고 있다. 언론에서는 올림픽 마케팅도 좋은 제목이다.

그러나 합법적, 합법적, 합법 이외의 올림픽 마케팅 단위는 두 가지 문제를 회피하지 못한다: 첫 번째는 자원, 올림픽 마케팅은 일정한 자격 인증과 신분 인식이 있는 것이거나, 국경이 있다고 할 수 없다.

반대로 말하면, 정말 누구든지 깃발을 꽂을 수 있다면, 자신이 올림픽 마케팅을 선언한다면, 올림픽 마케팅은 가치 없다. 둘째는 제품 디자인과 후속투입이다.

올림픽 이름만으로도 적합하지 않은 구체적인 제품과 플랫폼, 올림픽 마케팅도 공중누각이다.

소호의 올림픽 마케팅 사례는 모든 기업 올림픽 마케팅 중 가장 분석할 만하다. 신분이 특이하기 때문이다.

첫째, 소호는 올림픽 스폰서 중 유일한 매체이다. 올림픽 기회 마케팅 자체를 이용할 뿐만 아니라 다른 기업을 위해 마케팅 플랫폼을 제공해야 한다. 둘째, 소호는 베이징 올림픽 공식 홈페이지 운영자이자 올림픽 공식 보도와 전 세계전세계 전세계 전세계 전세계전에서 2008 베이징올림픽의 역사적 사명을 제시할 예정이다.

그래서 소호의 신분은 공식이자 중립적인 언론이자 기업이라고 할 수 있다.

이런 신분은 올림픽 마케팅의 전략과 전술회가 심상치 않다.

다른 올림픽 스폰서, 공급업체, 협력 파트너, 올림픽을 이용해 자신의 제품을 마케팅하는 브랜드, 수호 같은 미디어 자체가 올림픽 콘텐츠다.

이 측면에서 수호는 2004년 확립된 올림픽 전략을 보면 안목이 깊고 기업에 대한 전략이 아니라 전략적 차원이 아니라 전략적 문제임을 증명할 수 있다.

수호,자원이 왕이 되다

자원, 언론의 내용 면에서는 보도의 접근도, 첫 번째 자료의 장악 및 첫 시간 보도의 편리함을 가리킨다.

예컨대 두 회 때마다 기자를 회의장에 파견하고 대표지를 취재할 자격이 있는지 여부가 자원의 문제다.

과거의 부위 기관보가 정책 해독 방면에서 다른 언론이 갖추지 못한 자원이 있다.

자원의 매체는 가장 중요한 것이다.

소호는 올림픽과 관련된 인터넷 자원을 독차지하고, 그 밑에서 가장 먼저 수확을 가장 철저하게 할 수 있으며, 전력을 남기지 않고 일망타진하고, 뒤의 올림픽 마케팅을 위해 가장 튼튼한 기초를 다졌다.

소호의 자원은 단순히 스폰서 신분으로 얻은 것은 아니다. 다만 협찬이므로 기사의 편리함을 얻을 수 없다.

소호의 올림픽 보도 자원은 다른 일련의 협력을 통해 얻은 것이다.

'수립방 '자원 측면에서는 우선, 수립올림픽 공식 홈페이지, 수립방 공식 홈페이지, 장애올림픽 공식 홈페이지, 베이징 올림픽 횃불 전 전 세계 홈페이지, 북경 공식 홈페이지, 북경 공식 홈페이지, 북경 공식 홈페이지, 북경 공식 홈페이지 등 10여 개 공식 사이트를 포함한다.

소호는 당초 이렇게 많은 공식 사이트를 서명한 것은 훗날 자원을 위한 것이다.

소호체육센터 총감으로 명심하면 이 사이트들은 소호자원에 대한 우세이기 때문이다.

Google은 이러한 공식 사이트의 건설, 운영을 완수하는 동시에 이 안에 있는 자원을 이용하여 일련의 마케팅 활동에 나선다.

수호도 올림픽 공식 홈페이지 건설과 운영 등으로 올림픽 입장권, 접대 장소, 증서, 숙박, 교통 등 베이징올림픽조직위원회가 제공한 일련의 편리함을 동시에 얻었다.

또 소호는 국가체육총국 소속 화오성공과 올림픽 전략 협력도 이뤄졌다.

화오성공은 중국 올림픽위원회 공식 홈페이지, 국가체육총국, 중화체육전국총회의 공식 홈페이지 및 각 종목협회의 공식 사이트를 포함한다.

국가체육총국의 자원을 보유한 것은 소호가 올림픽에 있을 때 스포츠 보도에 큰 우세를 가질 것이다.

한편, 소호는 2008년 중국 체육대표단의 스폰서가 중국 체육대표단을 위한 인터넷 서비스를 제공하는 것이며, 소호가 중국 체육대표단의 정보가 장악하는 자원 측에서도 독점적으로 우위를 차지하는 것이다.

운동선수가 그들의 인터뷰를 받아들이는 내용은 공식 목소리로 스포츠 대표단 공식 홈페이지에 제공하는 것은 선수의 의무와 정치적 임무다.

한편, 소호는 베이징시와 함께 2008년 베이징국제뉴스센터 공식 홈페이지를 건설하고 올림픽의 2만여 명의 소지기자와 3만여 명의 비지증 기자들이 베이징 국제신문센터에 집중될 예정이다. 이 공식 홈페이지는 소호에서 건설된 것이기 때문에 경기장 내의 정보를 얻는 것 외에도 수만 명의 기자들의 눈의 모든 정보를 얻어냈다.

올림픽 기간에 관광객에게 의식주행 정보를 제공하기 위해 베이징시는 베이징 도시 포털 베지진.CN 을 창건했다.