국내 신발 기업이 ‘ 외원 ’ 을 빌려 국내 시장을 개척하다

미국 연합사 북경 6월 13일 보도에 따르면 최신 여자 테니스 스폰서는 자산 5억 달러, 하지만 중국 이외에는 거의 미문의 거의 없다스포츠 용품 제조상.

피크는 이번 주 소니에립신국제여자 직업 네트워크 (WTA) 순회 5 년 협찬 협찬을 발표했다.자금이 넉넉한 중국 회사가 외국인 선수, 구단과 클럽 연합회를 지원하는 최신 합의다.

다른 이런 협의와 같은 중점은 국내에서 승진해야 한다브랜드 이미지.실제로 피크, 이녕, 안전과 특보로 생산한 운동화와 기타 제품은 외국에 드물게 팔렸다.

이들 브랜드들은 중국이 신속하게 흥행하는 중산계급을 겨냥해 레저와 운동에 점점 흥미를 느끼고 돈봉투를 북돋우고 있다.이들 회사들은 중국 소비자들이 유명 외국 스타가 그것들을 착용한 제품을 보고 국내 브랜드와 그들의 국제적 지위를 더욱 잘 볼 것이라고 생각한다.

피크 최고경영자 허지화는 나이크에게 공부하고 있다고 말했다.우리는 언젠가 나이키를 따라잡을 수 있는 것이 우리의 목표이다.하지만 우리도 다른 점이 있다. 우리 제품이 중국 시장에 더 잘 어울린다.우리는 고객들에게 다른 선택을 할 수 있다.

중국 체육용품 연합회에 따르면 중국 체육용품 시장은 60억 달러로 매년 14% 늘어날 것으로 예상된다.

비록나이키여전히 시장의 이끄는 자이지만 국산 브랜드가 앞서가고 있다.그들은 작은 도시의 소비자에 대해 특히 매력적이며 디자인이 새롭기 때문에 가격은 외국 브랜드보다 훨씬 낮다.

중국의 잠재적인 인구가 거대한 스포츠팬들도 각종 클럽 연합회를 거부할 수 없고 협찬 협찬도 시장에서 현지 협찬사가 생겨났다.WTA 는 1.3억 중국인이 테니스를 좋아하고 1000만 명의 중국인이 각종 오락 운동에 참여하는 숫자가 프랑스의 이 오래된 시장의 두 배라고 지적했다.

중국에서는 외국인 선수들이 브랜드 이미지를 높이는 전략은 이녕 회사가 창설한 것이며, 최초의 협찬 협의는 2006년 일류 스타인 사쿠르 오닐과 체결한 것이다.이제 올림픽 체조 금메달리스트인 이닝이 창립한 회사는 스웨덴 올림픽 대표단, 스페인과 아르헨티나 농구팀 등 — 그러나 이 국가에서는 이녕 상품을 볼 수 없다.

애드리브 협찬을 한 선수는 유명 여자 테니스 선수 정결과 예레나 양코비치를 포함하고 프리미어리그에서 영국 도시 버밍한과 협찬 협의를 체결했다.

중국의 회사는 유명 선수와 많이 계약하여 투자가 가장 좋은 효과를 얻기를 바란다.

앞서 나이크 주관, 현재 경영 전 예예 (상하이) 상무 상담 유한회사 테리 로즈는 "(중국 브랜드)가 가능한 한 위험을 최소화하기 바란다. 그것들에 대해 새로운 분야라서 이미지 손상을 원하지 않는다"고 말했다.

중국 유명 NBA 축구 스타 야오밍의 계약스폰서는 예보 회사다.이것은 중국 회사의 열세 지위를 부각시켰다.