사치품이 중국 시장을 급속히 배치하다

수백 년 이래 서방패션 브랜드중국을 저렴한 원자재와 노동시장으로 간주해 왔지만 최근 몇 달 동안 중국은 급속히 발전한 경제로 패션계의 눈길을 끌었다.많은 고이윤의 패션 브랜드들은 그들이 중국 대륙에서 경영을 확대할 의도가 있다고 말했다.

Vivienne Westwood 는 중국에서 20개의 정품 가게를 늘리겠다고 밝혔다. 영국 로컬 버브리리는 지난 2012년 기존 44집을 66개로 늘린다.한편 미국 가죽 브랜드 카치도 올해 20개 소매점, 이탈리아 핸드백, 사치품 의류 업체 Ferragam도 10개 전문점 개설할 계획이다.

얼마 전 Marion Cotillard Calize The The The Dior 와 Dior 창의총괄 John Galliano 와 함께 Dior 가 상하이에서 열린 처녀쇼에 참석했다.자이언트 회장은 "중국 소비능력의 대폭 상승은 단지 한 분야에 불과하다. 중국 소비자들도 노련해지고, 그들은 특수 로고 있는 제품을 구매하는 것을 좋아하고 있다"고 말했다.

작년,패션 사치품거물 (LVMH)들이 중국 시장에서 판매량이 급증하면서 중국 시장에서 7.5억 달러의 사치품을 소화했다.지난해 가을 McKinsey 에 게재된 보도는 2008년부터 2015년까지 중국 전 100개 도시의 소비가 배로 늘어날 것이라고 전했다.

중국은 더 이상 저렴한 상품센터로 간주하지 않을 것이며, 이곳의 소비자들은 점점 부유해지고, 돈쇼핑을 더 원하고, 그들은 경제 형세와 자신의 사업 전망에 대해 매우 낙관적이다.중국 중등 도시에 분포된 소비자 구매력도 낙관적이다.

지금은 상하이 뿐만 아니라 광저우 같은 도시도 큰 잠재력이 있다.이런 많은 도시가 사치품 시장의 잠재력을 갖추고 있다는 것은 놀랍다.유럽에서도 영국에서 런던이 생기면 사치품에 흥미를 느끼는 소비자는 많지 않다.Gucci 전 창의총회 Tom Ford 도 상하이의 거대한 시장을 겨냥했다고 한다.로스앤젤레스에 위치한 신발 이로지 에스퀘이블도 올해 저녁 베이징에서 첫 독립점포를 개설할 계획이다.

물론 중국소비자유럽과 미국의 고객처럼 다양한 서양 회사가 제품과 광고의 스타일에서 이 과정을 잊고 있다.유럽에서 공감할 수 있는 이미지는 중국 소비자에게 적합하지 않다.이에 따라 중국 소비자에게 적합한 제품과 광고 이미지를 선택하는 것이 중요하다.