'너한테 잘 어울린다 '브랜드 왕판술 대PK.
희망 통과
전자 상거래
상품을 판매하는 브랜드복 기업은 실제 경험이 부족한 상황에서 무턱대고 투입하는 것은 실제에 맞지 않는다.
성숙한 것을 선택하여 인정받고 사용자의 다양화 수요를 만족시킬 수 있는 인터넷 마케팅 전술 해결 방안 서비스상은 중소기업 주나 전자 상무 부문 책임자가 절실히 해결해야 할 문제다.
본문은 다양한 신흥의 인터넷 마케팅 패턴을 분석하고 검토하고 기업의 실천과 성공관리자의 경험을 함께 나누며 각 패턴의 브랜드 적용도 및 보급난이도를 넓혀서 평가를 받고 있다.
정확했어
네트워크 마케팅
전술 은 더 많은 재산 을 벌 수 있다
비디오 마케팅
개념
기업이나 조직기구는 각종 인터넷 동영상을 이용하여 기업의 정보, 기업의 전시, 기업의 각종 마케팅 이벤트, 각종 조직 기구를 이용하여 최종목표 고객에게 전달해야 하는 정보는 각종 인터넷 매체를 통해 발표해 최종 홍보업체 제품과 서비스를 통해 소비자 마음속에 좋은 브랜드 이미지를 세워 결국 기업의 마케팅 목적을 달성했다.
사례
'2009 쾌락녀성 '활동 기간, 국내
캐주얼
브랜드 선마는 기회를 잡은 PPS 인터넷 공식 홈페이지, 독점적으로 PPS 플랫폼에서'2009 쾌락녀성'의 모든 광고자원을 사들였다.
포토샵 플랫폼에서'쾌락녀 '영상을 본 네티즌들은 동영상 시작 전 및 완충 단계에서 선마 관련 광고를 방영한다.
PPS 는 현재 국내 3대 주요 온라인 온라인 온라인 동영상 시청 플랫폼 중 하나이며 현재 젊은이들이 가장 많이 사용하는 인터넷 플랫폼이다.
서위군 선마 브랜드 부사장은 기자에게 PPS 와 호흡을 맞췄다. 주로'쾌락녀'는 2009년 청소년 사이에서 가장 주목받는 예능 프로그램 중 하나로, 그 프로그램 정신과 삼마의 브랜드 이미지를 시청하고 높은 계합도, PPS 플랫폼에 로그인 많은 누리꾼들 사이에서 많은 소비자들이 숨겨져 있다.
선마는 이 인터넷 플랫폼을 통해 자신의 브랜드 이미지와 현재의 젊은이들의 주목을 받는 이슈가 되기를 바란다.
이번 동영상 마케팅 활동이 본격 실시되기 전에 삼마가 소비자들의 생활 습관과 많은 인터넷 플랫폼의 특성을 파악해 장기 관찰을 거쳐 브랜드 목표 소비 집단은 대부분 연령이 16 ~25세 사이에 집중되는 젊은이들이다.
청소년 전체의 시청 습관을 분석해 보면, 이 그룹은 정말 텔레비전을 보는 시간이 적고, 자신이 좋아하는 텔레비전 프로그램은 기본적으로 인터넷 다운로드나 온라인 시청을 하는 방식으로 주목을 받고 있다.
이후 삼마가 전문적인 내부 조사 연구를 통해 PPS 는 3대 주요 온라인 관람 도구 중 하나이며 현재 젊은이들이 가장 많이 사용하는 인터넷 플랫폼 중 하나다.
한편'쾌락녀'와 호흡을 맞춘 몇몇 온라인 마케팅 파트너 중 유일하게 유일하게 유일하게 유쾌한 여성의 단독 동영상 방영권을 갖춘 사이트는 경기 자원뿐만 아니라 동영상 자원이 가장 풍부한 플랫폼이다.
한편, 쾌락녀 오디션 활동 자체는 유행 사건으로'부르면 부르고, 내가 가장 밝다'는 프로그램의 구호도 삼마복과'쇼를 두려워하지 않는다'는 광고어와 일치하지 않는다.
장점
비디오마케팅은 다른 마케팅 방식보다 광고 형식이 다양하고, 바이러스 마케팅의 특질을 갖추고 있으며, 좋은 동영상은 매개개에 의존하지 않고 퍼져나가면 바이러스 확산 방식으로 퍼져 가격이 상대적으로 저렴하다.
주의사항 {page u break}
각 동영상마다 그에 대응하는 시청자 그룹이 있기 때문에 브랜드 입장에서는 자신의 위치를 파악하고 싶다면 ‘달려라 ’는 자신의 브랜드의 잠재적 소비 집단에 주목하는 동영상에서 기교성이 강한 작업이다.
현재 인터넷 동영상 사이트가 복잡하고 복잡하다. 해당 사이트의 시청자 그룹구성, 관련 동영상의 조회수 등을 분석해 동영상 광고 투입 전에 사전 작업을 많이 해야 한다.
선택의 잘못이 나타나면 대바구니가 텅 빈 국면이 나올 수 있다.
브랜드 적용도: ★★★★(5개 ★★대표가 이 방법을 적용하는 브랜드가 가장 광범위하다 ★
결론: 고객 군을 찾을 수 있다면 어떤 브랜드가 한 동영상 방영 전에 몇 초간 광고를 삽입하는 것은 어려운 일이 아니다.
난이도 보급: ★★(5개 ★대표가 가장 쉽게 효과를 거두고 ★이 적을수록 효과를 거두기 어렵다)
결론:고객군을 정확히 잡으려면 사실 쉽지 않아요.
커뮤니티 마케팅
개념
온라인 커뮤니티 는 인터넷 특유의 가상 사회이며, 커뮤니티 는 주로 공통된 흥미를 가진 방문자들을 가상 공간에 집중하여 구성원들이 서로 소통하는 목적을 이루고 있다.
인터넷 커뮤니티 는 사용자 의 상용 서비스 중 하나로 많은 사용자 의 참여 로 이미 교류 의 기능 을 갖춘 것 뿐 만 아니라 실제 인터넷 마케팅 장소 이다.
사례
국제최초의 스포츠 브랜드로 니키와 뉴웨이 (NIKE)가 손잡고 만든'니키 (NIKE 신랑 스포츠 커뮤니티'는 나이크 브랜드로 강력한 온라인 팬영을 만들었다.
기자는'NIKE 뉴웨이 스포츠 커뮤니티'에서 잡지안내, 블로그 추천, 하이라이트 등 일반적인 내용으로'별미회','동성요전 '등 팬들과 브랜드 사이의 소통 코너도 포함됐다.
‘별미회 ’에서 모든 등록 회원들은 현재 세계 체육계 각 분야에서 니키와 협력 협의를 체결한 체육계의 스타들의 모든 상황에서 상세한 자료, 정교한 광고 사진, 경기 사진 등을 포함한다.
동시에 팬들의 프로필을 클릭해 다른 취미가 있는 회원들과 소통할 수 있다.
한편'동성요전'에서 회원은 다양한 경기에 참가할 수 있으며, 운동의 즐거움과 함께 운동의 점적 체험을 함께 나눌 수 있다.
대회에 참가할 뿐만 아니라 자신에게 흥미를 느끼는 팀을 창설할 수 있고, 주변 친구들을 불러 가입하거나 조전 각종 경기를 벌이기도 한다.
기자는 축구, 농구, 탁구 등 9개 스포츠 종목에서 베이징, 천진, 상하이, 남경 등 12개 지역의 경기를 포함해 네티즌이 사이트에서 제공한 단서를 통해 신청해 새로운 팀이나 팀을 이끄고 시합에 참가할 것으로 보인다.
기자들은 지금까지 누리꾼들이 2810개의 팀을 만들었고 최신 조전 게시물이 등장했다.
이 외에도 커뮤니티 신형 스니커즈의 전시, 소개와 각종 신발 온라인 읽기 및 명화 감상도 제공한다.
또 정기적으로 소통 행사도 열릴 예정이며, NIKE 는 활동에 두터운 운동장비 예품을 준비하기도 한다.
NIKE 와 시나닷컴 커뮤니티 뿐 아니라 ADIDA는 바이두, 카파와 PPLive 사이에도 같은 성격의 협력이 있다.
이 세 브랜드가 온라인 커뮤니티 를 이용하는 방법은 하나의 공통점이 있다. 브랜드와 관련이 있는 스포츠 경기 등 상호 활동을 통해 브랜드를 참여자 생활에 침투할 수 있다.
장점
현재 국내 인터넷에서 한 동네나 포럼에서 서로 소통하는 네티즌은 바로 이 분야의 애호자나 발동자이다.
이 때문에 인터넷 커뮤니티를 통해 기업은 더 쉽게 클라이언트를 정정하고 정확한 정보를 투입하고 소비자와 전파 대상을 더욱 큰 범위 검색해 인터넷 곳곳에 유산되는 잠재 소비자들이 통일 온라인 플랫폼으로 모아 새로운 네트워크 수단을 이용해 입소문을 확대해 더욱 정밀한 마케팅 효과 ———진정한 망라분자, 합류목표 집단, 완벽한 마케팅 마케팅을 완성했다.
주의사항
현재 커뮤니티 마케팅 행위는 창의적인 이벤트 마케팅, 일반 브랜드 광고, 검색엔진 광고, 효과 연맹 보급, 게시판 마케팅 등 여러 방면에 집중되어 있으며, 모델은 더욱 혁신할 필요가 있다.
또 케이스를 통해 스포츠 브랜드는 그 제품의 특성 때문에 커뮤니티를 통해 직접 볼 수 있는 실체적 상호 행사를 개최하고 제품 활용을 할 수 있다.
따라서 비운동류 브랜드가 자신의 활동에 적합한 행사를 어떻게 진행할 것인지 생각할 만한 문제다.
브랜드 적용도: ★
결론:아직도 움직일 수 있는 브랜드는 커뮤니티 에서 널리 활동하기 쉽다.
난이도 보급: ★★
결론: 브랜드 대응을 찾지 못한 고객 단체들이 모이는 동네 앞에서 모든 것이 공담이다.
웨이보 마케팅
개념
웨이보 마케팅 즉 브랜드가 웨이보 를 통해 브랜드 사용자와 연락을 맺고, 끊임없이 웨이보 에서 각종 브랜드 관련 이벤트 메시지를 발포하고 가입자를 끌어들이고, 이를 통해 구독자 그룹의 충성도를 공고히 하고, 오랜 고객 단체를 통해 새로운 고객을 발전시키는 데 도움을 주고 있다.
사례
현재 일부 국내 의상 브랜드들이 웨이보 마케팅을 탐색하기 시작했고, 칠카드는 그중 하나다.
이 브랜드 웨이보 관계자는 현재 웨이보 마케팅을 운영하는 것은 기업에 대한 시도이자 학습과 탐색일 것이라고 밝혔다.
빠른 편리한 정보 게시 및 사용자의 고효율적인 참여 경로는 기업과 네티즌의 효과적인 호응을 형성했다.
이런 단축의 효과적인 호응 모드 는 브랜드 전파 에 자신 의 업종 의 위신, 그리고 인터넷 에 중국 의류 업계 표지 를 수립 했 다.
신랑웨이보 이 플랫폼을 통해 칠카드는 브랜드에 대한 소비자의 태도와 느끼, 최신 수요, 건의 등'주목'을 통해 소비자들의 브랜드에 대한 최신 평가를 통해 시장 동태와 공관 위기의 조짐을 얻는다.
트위터에서 지금까지 칠판 웨이보는 이미 여러 네티즌이 의류 디자인, 마케팅 채널, 브랜드 건설 등 다양한 의견과 조언을 받았으며, 이 정보는 브랜드의 발전에 대해 매우 중요한 의미를 가지고 있다.
전자비즈니스 패턴에 전념한 의류 브랜드 빈콜, 이런 신흥적인 인터넷 생활 패턴에 관심이 쏠리고 적극적으로 참여한다.
Vancl 은 웨이보 관리자에게 새로운 웨이보 발표를 할 때 자신의 캐릭터를 ‘네티즌 ’으로 정해야 한다.
네티즌의 신분과 다른 네티즌이 서로 소통할 것이며, 발포된 웨이보가 지나치게 관료적인 말투를 피하는 것은 주목과 토론의 화제를 많이 발표해야 한다.
이 외에도 Vancl 노총은 진년부터 브랜드의 모든 직원을 모두 트위터에 개통했다. 이렇게 웨이보 세계에서 거대한 Vancl 그룹을 형성하고, 브랜드는 웨이보를 통해 방대한 잠재적인 소비군으로 스며들었다.
장점
웨이보는 경광과 연문에 비해 소비자들의 반감을 느끼기 쉽지 않으며, 브랜드와 소비자 0거리 접촉의 일종의 반체이며, 웨이보로 소비자와 진정한 소통을 이루어, 이것은 라벨 브랜드와 소비자의 거리, 기업의 친화력 증가, 소프트 브랜드 보급에 더 가치가 있다.
동시에 거의 0원가 가 누리꾼 의 댓글 및 답장 에서 사용자 가 자기 브랜드 에 대한 평가 와 수요 를 알 수 있 고 일부 피드백 을 받 는 의견 이 기업 에 대한 가장 귀중한 보답 이다.
주의사항
웨이보는 얼마 안 된 커뮤니케이션 플랫폼으로, 현재 국내 인터넷 경쟁에서 아직 소중플랫폼의 위치에 있다. 외부에서는 현명한 배후에는 사실 불온하고 불타는 상태로 웨이보가 대중의 주류에 의해 받아들여지려면 일정한 시간이 필요하다. 현재로서는 이득에 대해서는 아직 이르다.
브랜드 적용도: ★★★★★
결론: 언제든 인터넷을 할 수 있는 컴퓨터가 있고, 웨이보 발표를 담당하는 전문원, 어떤 브랜드도 자신의 목도리를 짜낼 수 있다.
난이도 보급: ★
결론: 현재 웨이보는 커뮤니케이션 플랫폼, 웨이보에서 고객과 소통 형식 및 사고방식과 완전히 다른 방식을 가지고 있기 때문에 기업들이 이 모델을 통제할 수 있는 전문 인력을 찾아야 하고, 고유한 콘텐츠를 확충할 수 있는 포맷을 확충할 수 있다.
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